很难想象,二三十年前,一个不太出名的女明星要成为豪门媳妇有多难。从前的豪门不接受女明星,即便勉强接受,也要女明星洗心革面,从此放弃事业和风光,专注生育和养育,只作为一个“女人”而存在,同时还要心胸开阔不作妒妇。不仅因为她们的美貌,也因为她们的影响力,试看大S给开餐厅的汪家贡献多少流量,如果没有大S,有谁会记得汪少。试看赌王的公子,因为娶了名模而成为各大综艺节目的常客,流量时代里,豪门阔少没什么流量,但豪门阔少如果加上女明星,那个效果可就震撼了。▲ 赌王家四太之子何猷君,娶了女明星奚梦瑶,在竞争中突出重围,成为赌王家族中最具流量的IP。▲ “百亿富三代”施伯雄娶了女明星吴千语。施伯雄爷爷是香港政商福建帮三大元老之一,还做过港区全国政协委员,父亲打理家族事业,也当过政协委员,施伯雄没有在家族企业工作,而是自行投身商界,辗转各种创业公司做高管,社交媒体也玩得飞起。▲ 吴千语婚后也没有着急怀孕,工作如常,没什么依赖感。强强联合,一起上过综艺,也一起受Burberry邀请走进伦敦时装周。▲ 吴千语做明星的技能,美貌、擅穿搭、会说话,用于直播带货也取得了惊人成绩,首场直播成交额7000万,第二场直播突破1.5亿人民币,是小红书当日买手榜冠军,媒体称她为”新带货一姐“。这是第二场,好友马天佑和佘诗曼都来了,当然施伯雄也有现身支持。 ▲ 吴千语最有名的前任是林峰。18岁恋爱,2018年分手。交往期间林峰曾当众表白:好爱好爱好爱好爱好爱好爱好爱千语bb。没错,7个“好爱“。香港豪门对女明星联姻态度的转变,并非单纯的“规则失效”,而是老钱圈层的资本逻辑、社会结构在流量时代发生适应性重构。法国社会学家布迪厄的资本理论中,符号资本(知名度、美誉度、社会关注度) 在流量时代从“边缘资本”升级为“核心资本”,这是规则改变的底层逻辑。 传统时代:女明星的“公共性”是风险,因舆论聚焦易引发私密圈层的声誉受损;但流量时代:女明星的流量、知名度、大众认知度成为可变现的符号资本,豪门联姻可直接将其转化为家族企业的“品牌曝光”“大众好感”。 ▲ 1999年女明星邱淑贞和沈嘉伟结婚让沈嘉伟的I.T公司,声名远扬,b+ab、izzue等都是他家品牌,在零售、娱乐行业,与女明星联姻能快速获得免费的大众媒介关注,降低品牌营销成本,甚至提升产品的市场接受度——这种“符号资本向经济资本的转化”,是传统老钱圈层无法想象的增量价值。在流量时代之下,女明星的社会身份具有“大众性”和“跨圈层性”,而“网红化、社交化传播”,让女明星的符号资本具备“全球流动性”。 这对当下越来越边缘化的香港豪门变得愈加重要,与女明星联姻能让豪门获得“亲民化、年轻化”的形象标签,也能为家族后代提供更广泛的市场资源、社会关注度,助力其接手家族企业时快速打开局面。 当然,被选择的女明星往往具备“低争议性、高美誉度、强流量属性”,这种开放是“圈层的自我更新”。
其实,看霍家三子的择偶,可以强烈地感受到时代的变迁,社会风气的改变,也因为香江这个地方特殊性,这种转变并非“门当户对规则的消失”,而是规则的升级重构——传统的“财富、门第对等”,被流量时代的“资本类型互补、资源价值匹配”所替代。 能娶到一个女明星,对于眼下这个崇尚流量的时代,是有百利而无一害的事情。令人觉得好玩的是,现在最大的阻力不来自豪门内部,反而来自女明星的事业粉们,他们不想他们女明星因为嫁入豪门而放弃或中断事业,虚掷天赋。在42岁霍家二少和28岁的娜然隐约模糊的故事里,到底存着一个什么样的剧本,我们只能拭目以待了,希望这对漂亮的年轻人,能找到彼此的幸福。
作者:言文文 责任编辑:黄小姐 出品:蓝小姐和黄小姐 文字原创,配图来源于网络 |