中国游戏公司，敲响新赛季钟声

源济

中国游戏公司，敲响新赛季钟声

Original 徐晓彤 财富FORTUNE 2025年03月22日 08:02

图片来源：视觉中国

游戏行业走到了拥抱AI的发展阶段，已逐渐成为全球游戏公司的共识。与此同时，这一行业也正在被视为提振国内消费的关键动力。

如何运用新技术成为公司们的重要课题，这不仅关乎游戏消费的进一步拉动效果，也关乎它们是否能在下一场全球游戏市场竞争中生存。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。在“消费品质提升行动”一项中提到，要将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。这一方案对游戏行业形成了政策层面的利好。

经过2023年年底国家的出手整肃，游戏行业的运营模式得到了规范，抑制了过度消费和不理性消费行为。这在一定程度上，为如今促进游戏消费奠定了可持续的基础。

当时，有关网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励的一系列政策，对游戏公司最在意的用户活跃度和盈利能力造成了直接影响。这场动荡导致与游戏行业高度绑定的公司股价，一天之内出现双位数下跌。

但数据表明，中国游戏行业的表现并未因此而受到负面影响。

根据《2024年中国游戏产业报告》，中国国内游戏市场去年实际销售收入3257.83亿元人民币，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，达到历史新高点。

与此同时，当巨头们着力于抢占AI应用端时，游戏行业也走到了拥抱AI的节点。近日，在全球游戏开发者大会期间，游戏风投基金Griffin Gaming Partners联合创始人Peter Levin表示，拥抱AI是游戏行业在未来不可或缺的一部分。他认为，现在是开发者或出版商将AI功能融入产品路线图的最佳时机。

中国公司和创业者已然开始着手布局。

今年2月，腾讯已将DeepSeek接入旗下战术竞技手游《和平精英》，试水“AI+游戏”交互模式。

游戏业务在腾讯一直占据着重要地位，是公司重要的变现方式。3月19日，腾讯发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯2024年网络游戏业务收入1977亿元，同比增长9.9%。

在AI浪潮下，腾讯显然不想止步于将外部模型接入现有产品，而是想要探索更多。

据《读佳》报道，该公司正在测试一款以AI互动玩法集合为主的桌游类小游戏产品，这是腾讯首次尝试小游戏AI化。这款名为“哈皮”的小程序于去年年中完成开发并开启测试，玩家可与好友或AI智能体进行互动游戏，目前仍需邀请码才能登陆体验。

相比已经为公司财报做出贡献的成熟游戏产品，“哈皮”平台中小游戏的目标受众和经营思路存在不同。现阶段，它试水意味更强，且更具社交属性。它站在社交、游戏，和AI三者的交汇点。前两者都是腾讯过往所擅长的，而后两者则是政策重点托举对象，且今年开年以来，该公司也因接入DeepSeek而受到资本的追捧。因此，摸索三者相结合的产品，对腾讯而言，或许是成功率更高的一条道路。

在财报电话会上，腾讯管理层表示，AI技术对游戏业务有直接和间接的促进作用。从直接方式来说，游戏开发者可以利用技术更快地创建更多内容，并更有效地服务更多用户；而间接方式则是，随着人类更广泛地使用AI，人们会有更多时间，对包括游戏在内的高自主性活动的需求也随之增加。

这一赛道正在以肉眼可见的速度变得热闹。

在官方发文将游戏纳入促消费方案的前一天，米哈游创始人蔡浩宇再次创业的首个项目曝光。他新创立的Anuttacon也是一家聚焦于AI游戏的公司，首个项目游戏名为《Whispers From The Star》，主打由AI驱动角色实时对话。据报道，这款游戏或为实验性作品，主要验证多模态驱动下的实时交互表现，画面为100%实时演算。

海外市场也关注到了“游戏+AI”的方向。今年2月，马斯克在社交平台X上宣布，旗下人工智能公司xAI将正式成立一家专注于AI的游戏工作室。

已知的是，AI能够提升游戏开发制作的效率，解放创作者的生产力。根据高盛等机构预测，到2027年，AI将推动全球游戏开发成本下降30%，并创造超500亿美元的新增市场。

但让AI能够真正提升玩家体验的方式论还有待开发，这些游戏行业中过往的佼佼者也在摸索向前。

对于中国公司而言，若想通过新技术进一步带动游戏消费，需要在AI为玩家带来的新鲜感褪去前，将技术转化为新的吸引力，开拓新玩法。这也是它们应对新一轮不止于国内的市场竞争的关键筹码。（财富中文网）