ChatGPT搅局搜索江湖

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ChatGPT搅局搜索江湖

Original 魏雨彤 财富FORTUNE 2024年11月01日 08:02

图片来源：视觉中国

尽管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面纱，这家公司已经开始基于现有能力向谷歌等传统搜索引擎发起挑战。

当地时间10月31日，OpenAI宣布，为其旗舰产品ChatGPT添加搜索功能，名为“ChatGPT搜索”（ChatGPT search），用户无需再通过其他搜索引擎寻找答案，在获得结果的同时，ChatGPT也将给出相关信息的来源及链接。该搜索模型是GPT-4o的微调版本。

此前的7月，OpenAI上线了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，首批向一万名测试者开放。目前，ChatGPT搜索率先向付费的ChatGPT Plus和Team用户开放，未来几个月将进一步扩展到免费用户。

对于ChatGPT化身搜索引擎，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼在X上发帖称，这是ChatGPT自发布以来他最喜爱的功能，“你用一次就回不去了”。

同日，谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”，用户可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索，以获得更准确、即时的信息。

除了谷歌和OpenAI，AI搜索产品在加速迭代的人工智能行业中早已不鲜见，如获得亚马逊创始人贝索斯投资的Perplexity，有“中国版Perplexity”之称的秘塔AI搜索，热门大模型百度的文心、字节的豆包、月之暗面的Kimi等，均已融入AI搜索能力。

10月11日，月之暗面发布了Kimi探索版，具备AI自主搜索能力，可以模拟人类的推理思考过程。Kimi 探索版产品负责人表示，“未来搜索引擎会成为AI更擅长调用的工具，人只需要专注于提出好的问题，AI就可以结合模型本身的能力在庞大的互联网中自主海量搜索，不断反思迭代，更精准地定位所需答案。”

姗姗来迟的ChatGPT搜索，看上去似乎“赶了个晚集”。但随着头部科技公司竞相入局，人工智能通过重塑搜索行业改变用户获取信息的方式，搜索行业或许也迎来了新的转折点：传统搜索巨头被更垂直的AI搜索分流；新生的科技公司借此获得流量和用户时，也将思考如何平衡商业化的难题。

有用户将ChatGPT搜索形容为谷歌与Perplexity的结合体，某种程度上意味着，AI搜索赛道的明星企业Perplexity受到的影响首当其冲。

Perplexity主要基于其他公司开发的主流AI模型，向用户提供整合后的答案。Perplexity CEO曾表示，如果要建立以产品为核心的公司，就不要在训练自有模型上浪费时间。用户可从中选择Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o，还包括马斯克的xAI推出的Grok-2等。Perplexity也因此经常被视作“套壳公司”。

当人工智能向搜索行业深度融合，将难以完全无视广告这一营利选项带来的诱惑。

Perplexity创立之初，曾喊出不受广告驱动模式影响的口号，但今年8月，该公司宣布，今年第四季度在其应用程序中投放广告，广告商能够赞助答案下方的“相关问题”，并在答案右侧购买展示广告。目前，Perplexity仍主要依靠订阅模式创收。

传统搜索巨头加深AI搜索与商业变现的关联也变得更为迫切。

当地时间10月29日晚，谷歌母公司Alphabet发布了超预期的2024年第三季度财报。首席执行官桑达尔·皮查伊认为，人工智能投资正在显现成效。

“在搜索领域，我们的新人工智能功能正在扩展人们的搜索范围和搜索方式。在云计算领域，我们的人工智能解决方案正助力现有客户深化产品使用，吸引新客户，并赢得更大的交易。过去四个季度，YouTube的广告和订阅总收入首次突破500亿美元大关。”

10月31日，交银国际发布了百度三季度业绩预览，预计百度核心收入同比降0.8%，较此前下调2.6%，主要因广告业务增长承压。交银国际称，部分行业广告主需求仍然较为疲软，以及用户侧AI搜索改造尚未开始大规模变现，建议关注AI搜索改造带来的产品突破。

今年3月，山姆·奥特曼也曾在播客节目中谈及对广告的看法。“我讨厌广告。互联网需要广告来支撑，但我认为这只是一时的产业。”奥特曼表示，公司在寻找没有广告的情况下获得增长的办法，并认为“世界不需要另一个谷歌”。

据《纽约时报》报道，OpenAI在2024年的预计亏损为50亿美元（约合人民币356亿元），这还不包括基于股权的薪酬。其最大的成本是从合作伙伴和最大投资者微软（Microsoft）获得的算力。

在社交平台Reddit上进行的AMA问答中，当山姆·奥特曼被问及SearchGPT相比主流搜索引擎的独特优势时，他表示，“SearchGPT 能更快、更轻松地获取所需信息，而且在需要进行更复杂研究的查询中尤为明显。我也期待未来搜索查询能够动态生成定制的网页作为响应。”

尽管奥特曼描述了美好的愿景，但用户测评显示，ChatGPT搜索目前仍无法完全杜绝虚假信息和“幻觉”现象。无论ChatGPT搜索最终是否会成为“谷歌杀手”，用户对AI搜索更隐秘的期望或许是：不要重演屠龙者终成恶龙的故事。（财富中文网）