好市多杂志发行量 全美第三

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2024-10-21 03：00 经济日报/ 国际中心/综合外电


美国好市多会员生活杂志《Costco Connection》吸引许多名人受访登上封面。 （网络照片）

好市多的会员生活杂志《Costco Connection》广受消费者喜爱，每月邮寄加上仓库派送数量将近1,700万份，成为全美发行量第三大的杂志，连知名主持人欧普拉、奥斯卡影帝汤姆汉克等影视大咖，都不会放过在该杂志受访的机会。

纽约时报报导，美国好市多高级会员（executive members）每年缴交双倍会费可获得月刊和其他福利，现在每月邮寄数量高达1,540万份，透过各门市据点分派数量也达到30万份，全美发行量比《Better Homes &Gardens》、《纽约客》、《大西洋月刊》加起来还多，仅次于《AARP乐龄会杂志》（AARP The Magazine） 及《AARP乐龄会通报》（AARP Bulletin），且还在成长中。

《The Costco Connection》创办于1997年，2018年改名为《Costco Connection》，提供高级会员专属折扣券和其他优惠吸引客人持续上门。

根据好市多资料，这份月刊读者的平均家庭收入为17万9,000美元，其中92.6%是有房族，超过94%读者信任该杂志的内容，超过90%会员每年都会续约。 纽时描述，好市多在消费者间创造宗教般的信仰热情，这份月刊无疑就是他们的「圣经」。

但即便是再持久的事物也须与时俱进，这本杂志的生产成本正在上升，纸张变得比以前贵，邮资也不便宜了。 好市多会员、营销与服务中心副总裁格鲁宁说：「目前没有计画要停止发行该杂志，但我们希望扩大数字化并增加流通量。」

这本杂志还有许多关于高级会员的报道，有利增加会员自豪感与专属感。 比如史格斯（Paula Skaggs）和利本森（David Liebenson）去年11月选在好市多在芝加哥一处据点举行订婚，登上近期杂志的内容。 史格斯回忆，在用好市多美食广场具代表性的热狗加汽水的套餐庆祝后，他写了一篇文章，跟亲朋好友分享了订婚的消息，有几个人要他投稿到《Costco Connection》。 他寄了电邮后，几个月后收到回复说，这篇文章将在九月号刊登。