马斯克 “自杀式反犹”或导致推特破产？ 巨资买推特当朋友圈发

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马斯克 “自杀式反犹”或导致推特破产？ 巨资买推特当朋友圈发

Original 冰汝 冰汝看美国 2023-12-06 01:01 Posted on 北京

在这个世界上，敢对着金主爸爸当面直接喷脏话的，恐怕也就马斯克了。毕竟，你再有钱，也没有我有钱。

上周三（11月29日），马斯克在《纽约时报》的DealBook峰会上发表讲话，指责那些离开该平台的广告商是在用金钱“勒索”他，当记者反复问推特（X）没有了广告怎么办，马斯克脾气上头，直接说了句“Go F**k Yourself”，文雅的翻译是“见鬼去吧”。

 

然后他还不忘对台下坐着的迪斯尼CEO鲍勃·伊戈尔（Bob Iger）打招呼说：“Hello，鲍勃。”对，就是迪斯尼最近停止了对推特（X）的广告投放。

 

马斯克一句“反犹”损失5个亿

 

最近由于马斯克以及X平台上出现的“反犹言论”，导致包括Airbnb、可口可乐、迪士尼、IBM、微软和Xfinity在内的十几家公司先后退出，X预估损失的广告收入高达7500万美元（约合人民币5.35亿）。

 

上个月，一名推特用户发文声称，犹太社区一直在“助推针对白人的仇恨”。马斯克在评论区表示赞同，并称犹太人民权组织一直在“不公正地”攻击大多数西方国家。

 

白宫17日发布声明谴责马斯克X平台上重复散布了一个“可怕的反犹太主义谎言”，称这是在“令人憎恶地宣传这反犹主义和种族主义仇恨”，“违背了我们作为美国人的核心价值观”。一些广告商也因此从X平台撤资。

 

很快，马斯克就否认外界对其“反犹太主义”的指控。他在X上写道：“过去一周，有数百个虚假的媒体报道声称我是反犹太主义者。事实并非如此。我只希望人类一切都好，所有人都有一个繁荣和令人兴奋的未来。”

 

尽管马斯克对批评他的人采取了强硬的立场，但他说，他确实对发布引发争议的帖子感到后悔，并称这是他在平台上做过的“最愚蠢”的事情之一。

 

美国左翼监管机构Media Matters for America发布的一份报告称，X平台上的广告出现在新纳粹主义帖子和赞扬希特勒的帖子附近。随即，IBM成为首批暂停在该平台上投放广告的公司，苹果、甲骨文和Xfinity等公司也纷纷跟上。

 

对此，马斯克表示自己被黑了，称这一左翼机构为达目的煞费苦心，然后表示这与普通用户的在X上的体验完全不同。X公司随后也对Media Matters提起诽谤诉讼。

 

面对马斯克来自台上的直接问候，迪斯尼CEO伊格尔倒显得相当克制，他说“自己非常尊重一龙和他所取得的成就”，但对马斯克在 X 上为帖子背书的做法表示不满，他说:“他以相当公开的方式表明了自己的立场，我们只是觉得，这种立场与一龙·马斯克和X的联系对我们来说未必是积极的。”

 

根据迪斯尼公司2022财年的广告支出显示，为了推广其品牌与电影，迪斯尼总共花费了72亿美元，而这一数字也远超过2021年的55亿美元和2020年的47亿。

马斯克前往以色列试图“自清”

 

马斯克因为“涉嫌反犹”遭受西方媒体的口诛笔伐之际，他选择了直接出访以色列，并且接受了内塔尼亚胡的接见。

 

在以色列的官方安排之下，马斯克来到了遭受哈马斯袭击最严重的地区，与哈马斯袭击受害者见面。当天他与内塔尼亚胡都身穿防护衣，一起录制了一段时长23分钟的电视节目。节目里，内塔尼亚胡向马斯克阐述了以色列要彻底歼灭哈马斯的原因，马斯克似乎被说服了，连连点头附和。

 

当天晚上，马斯克就在X上发文称：“行动胜于言辞。”数小时后，他再说道，“虽然听起来很老套，我希望世界和平。”

 

显然，马斯克此时到访以色列，显然是为了化解此前支持反犹博文的众怒。但从结果看来，亡羊补牢的马斯克也为时已晚，已经撤资的广告主，似乎不会再继续在X上继续买单，短期内也不会回来。

 

没了广告，推特会破产吗？

 

对于这家才花了马斯克440亿美元收购互联网大公司而言，短短一年就破产听起来不可思议，但是这种情况并非不可能。

 

因为推特的营收极度依赖广告收入，而最近一个月已经撤资的公司，短时间内看起来也不会回来。2022年推特最核心的收入业务就是广告，占到了90%。

 

马斯克也不止一次的谈到这点：“如果公司失败...它就是因为广告上的抵制，这将导致公司破产。”Ebiquity营销咨询公司曾与数百家公司合作，其首席客户官马克·盖伊 (Mark Gay) 表示，没有迹象表明这些公司会回来。“资金一直就在账上，但没有人制定在那里进行再投资的策略。”

 

如果广告商永远消失了，马斯克还有什么？很明显他非常清楚X（推特）上的订阅会员费无法取代广告费：“如果有100万人订阅，比如说每年100美元左右，那就是1亿美元。但相对于广告来说，这只是一个相当小的收入来源。”

 

2022年，Twitter的广告收入约为40亿美元，Insider Intelligence估计今年将降至19亿美元。

 

目前，X（推特）还有两项主要支出。第一个是人员费用：马斯克自从当上CEO后，裁掉了数千人。第二个是偿还马斯克为收购Twitter的贷款，总额约为130亿美元。据路透社报道，推特现在每年必须支付约12亿美元的利息。

 

如果公司无法偿还贷款利息或无力支付员工工资，那么X（推特）确实可能会破产。但这将是马斯克肯定希望避免的极端情况。

 

不过马斯克依然有其他选择：到目前为止，对马斯克来说最简单的事情就是：投入更多资金 - 但他并不想这样做。马斯克还可以尝试与银行重新谈判，以减少支付繁重的利息。例如，他可以要求延迟付款。

 

但如果重新谈判起不到作用且银行拿不到钱，那么破产可能就是唯一的选择，届时银行将会尝试推动管理层变更。这可能会损害马斯克的商业声誉，也会影响马斯克未来的借贷。

 

哈佛法学院法学教授贾里德·埃利亚斯说：“破产将会非常混乱和复杂。这将极具挑战性。这会产生很多新闻，因为他会不断被挑战并必须出庭作证。” 

 

而在破产的情况下，X 会停止工作吗？埃利亚斯说：“我发现这很难相信。如果发生这种情况，那是因为一龙决定退出。但即便如此，如果他这样做，债权人也有选择推动公司破产、任命受托人并重新开启公司。”

 

马斯克还剩下什么招？

 

对于 X（推特）来说，所有这些问题的解决方案也非常简单：找到另一个收入来源，而且要快。

 

马斯克当然正在不断尝试：他推出了新的音频和视频通话服务。上个月他直播了自己玩游戏的视频——寄希望X（推特）能够与Twitch竞争一下。此外，他还希望X（推特）能最终变成“一切应用程序”，像微信那样涵盖从聊天到在线支付的所有功能。

 

据《纽约时报》所掌握的马斯克向投资者提供的宣传材料，X预计将在 2023 年从支付业务中获得 1500 万美元的收入，到2028年将增至约13亿美元。

 

此外，X（推特）还坐拥巨大的数据宝库，其庞大的对话档案可用于训练聊天机器人，这在马斯克看来，这些数据非常有价值。所以X还有其他可以作为增长收入的潜力。

 

但从短期来看，这些选择都无法填补广告商留下的漏洞。

 

这就是为什么马斯克的喷广告金主爸爸的行为，让许多人非常困惑。帕斯卡利斯说：“我没有任何有意义的理论。他脑子里有一种我无法理解的收入模式。”

 

世界最有钱人的绝望“找存在？”

 

对于马斯克的“自杀行为”，速来与他不对付的CNN是这么说的：“尽管马斯克自己宣称不在乎被别人‘讨厌’，但是从种种情况上来看，他非常渴望得到关注，被人所喜欢。”

 

CNN表示：就像马斯克的许多公众形象一样，马斯克似乎更是在故作情绪，旨在让公众的注意力集中在他身上。

 

马斯克越来越将自己定位为公共知识分子，在以色列对哈马斯战争等全球事务中发挥作用的人。他显然有能力（读作：金钱）将自己投入到任何冲突中，但他除了哗众取宠外，马斯克似乎缺乏能够成熟的使用这种权力做更“有意义的事情”的能力。CNN最后非常不客气的批评马斯克，说他花了440亿美元给自己买了一个个人扩音器。

说马斯克自恋也好，花440亿美元买推特只是当朋友圈发也好。作为这个时代最具冒险精神的企业家与最懂商业的富豪，认为马斯克单纯的会为了逞一时口舌之快，就要把X（推特）推向死路，这样的归因方式似乎过于简单了。要知道，马斯克是一个将互联网流量玩的明明白白的绝顶高手。随着他在喜提一波热搜之后没多久，特斯拉最新款的CyberTruck开始正式发售了。