哪门子理财法？ 世界最猛热钱 6年前「大撒币」 现在躺着数钱

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2019-10-12 09:00联合报 记者许依晨／报导



「中国大妈」的消费实力国际上早有口碑，图为巴黎拉法叶百货公司内大陆观光客采购景象。 （路透）


「大妈经济」数年前崛起 引国际关注
说起「中国大妈」，很多人脑海中浮现的大概就是，从自家小区附近广场到巴黎罗浮宫前都能即兴大跳广场舞的中年妇女，或是在海外各大卖场、奢侈品店杀进、杀出疯狂血拚的豪气阿姨。

然而，「中国大妈」，这个年龄不一、性格迥异，由来自大陆不同地区女性组成的群体，在这些鲜活外在形象下，其实还掌握着众多中国家庭的财富支配大权，不仅创造许多特殊的「大妈经济」，连国际媒体都关注，甚至为其创造出「Chinese Dama」这个专有词汇。


10天买300亿美元黄金 一战成名


2013年到2014年间中国大妈狂买黄金，引发市场关注。 图为四川遂宁ㄧ家百货公司内，几名妇人正在挑选金饰。 （新华社）


国际社会开始意识到中国大妈不可忽视的威力，大约是从2013年到2014年间，由中国大妈们连手上演的那出「满城尽带黄金甲」大片开始。

当时国际金价急剧下滑，中国大妈眼光精准、逢低进场，涌入大陆各地以及香港金店大肆扫货。 据估计，大妈们十天竟买了300亿美元黄金的记录，不仅震惊市场，并且牵动国际金价走势，国际媒体还因此创造出「Ｄama」（大妈）这个热词，而由此引申出的「大妈经济」也逐渐受到关注。

广场舞经济 估值千亿人民币


提到「中国大妈」，多数人脑海中浮现的画面大概就是广场舞。 （中新社）


什么是「大妈经济」？ 以大妈们最热衷的休闲娱乐广场舞为例。 因参与者众，由此衍生出的广场舞音响、服装与饰品、折扇等道具市场规模就十分惊人。 大陆方正证券首席分析师杨仁文早前曾估计，大陆广场舞产业的市场规模可能达到人民币1,000亿元（约新台币4,500亿元）。

这还不算不少大妈们，广场舞愈跳愈专业，除聘请舞蹈老师教舞、编舞，甚至还为找专业音乐人为舞蹈编曲。

金价近期创新高 低调大赚一笔


国际黄金价格，今年6月时涨至6年新高。 （路透数据照片）

早前为配合中共建政70年，中共官媒人民网曾制作一系列报导，其中一篇就专门探讨「中国大妈」。 文章也提到当年中国大妈抢购黄金的狂潮，并访问一名当时在国际金价下跌时「抄底」（逢低进场）购入黄金的浙江大妈刘伟琴。

今年6月初，以人民币计价的黄金价格再创新高，刘伟琴已将当时买进的黄金卖了，她略带羞涩地说，「赚了不少钱」。 文章称，从某种意义上这也是代表了媒体口中的「中国大妈」的投资行为。

刘伟琴并没有学习过金融知识，当年「炒黄金」时，她凭借的全是自己10多年的投资经验或者说是投资的直觉。

刘伟琴的例子呈现的是大陆改革开放后经济迎来高速发展，中国家庭也逐步积累财富。 从某个层面来看，「大妈经济」反映的其实也是当前大陆「银发人群」的消费与投资行为。

投资欲强 从农产品炒到比特币


中国大妈一般都掌握家中财政大权，因此券商交易厅不时可见大妈们专注看盘、研究个股行情。 图为海南海口某证券公司营业部内景象。 （中新社）


分析称，中国传统的家庭结构中，女性牢牢掌控着「钱袋子」，是家庭内部事务的决策者和实施者，现在这些「中国大妈」都是50到70岁的中老年妇女，年轻时碰上文革，没法好好读书。 如今虽然退休了，但精力还算充沛，更重要的是，手上都有些钱，而且对理财、消费、旅游等「美好生活」充满了向往。

中国大妈对新事物有强烈的好奇心，先从当地的投资机构开始，逐步涉足基金、黄金、奢侈品等多个领域，随着投资经验日渐丰富，她们甚至开始炒比特币、投入网贷市场，到海外置产，步伐愈走愈大，但涉及的风险也大为提高。

由于大妈拥有坚强的经济实力，于是大陆网上就出现一句「得大妈者得天下」的营销口号，人人都想抢大妈商机，任何大妈们看上的商品，即便价格不飙涨，起码能轻松大卖。

调查显示，掌握着家庭财富的决策权的大妈们，从农产品、保健品、奢侈品、投资理财产品、医疗教育、房地产等众多行业，都是他们热衷消费或投资的领域。

买到你会怕 霸道行径遭人诟病
不过，中国大妈豪迈、霸气的行事风格，纵横国际时，偶尔也会让人又爱又怕。 中国大妈在日本「爆买」，疯狂扫货医药、美妆及小家电，甚至是房地产，到欧美则像买菜一样大买名牌包，都让老外看到傻眼。 另一方面，不顾形象抢买，插队、占位、大声喧哗，甚或随性开响音乐就跳起广场舞等行径，不时也被投诉扰民。