杜蕾斯印度新广告 让人以为要卖牛仔裤

ysc

2017-03-28 15:33中央社 新德里28日专电



图／截自杜蕾斯


知名保险套厂商杜蕾斯（Durex）要在印度卖牛仔裤？ 其实不是，杜蕾斯为因应印度民风保守，邀宝莱坞巨星穿牛仔裤拍摄广告短片，宣传薄得可轻易放入牛仔裤口袋的新产品。


印度民风保守，与性有关的产品，甚至女性内衣产品很难公然在电视以明显的方式打广告，印度的饮食男女更难以大剌剌地在商店买保险套。

为推广保险套产品，杜蕾斯想了点子，于24日推出包装外观像蓝色牛仔裤的「Durex Jeans」保险套新产品，由于包装轻薄可轻易放入紧贴臀部的牛仔裤口袋，让民众可以不必担心外界眼光，就能购买且随身携带。

杜蕾斯还特别邀请宝莱坞男星辛赫（Ranveer Singh）为这个新产品拍摄广告，在广告片中，辛赫穿著性感牛仔裤做出许多引人遐想的动作，除避开印度社会忌讳露骨谈性事，也强调了新产品可轻易放入牛仔裤口袋的特点。

不过，由于广告片中牛仔裤的特写镜头不断，不明究理还以为杜蕾斯打算在印度卖牛仔裤。

「Reckitt in India」市场营销总监金德尔（Rohit Jindal）在接受「新德里电视台」（NDTV）访问时说，杜蕾斯这款新产品看起来很酷，新包装是为了让性和保险套（在印度社会）显得正常。

新德里人口协会资深研究员巴特尔（SangramKishor Patel）说，保险套在印度是个羞于启齿的话题，购买保险套更让人充满羞耻感，这样（指杜蕾斯的新产品广告）在印度推广使用保险套是个很好的方式。

由于羞于购买保险套，根据联合国统计，印度拥有长期性伙伴关系的15到49岁妇女中，只有6%仰赖男性使用保险套避孕，而日本的这项比率有46%，中国大陆也有8.3%，不利于印度的人口成长控制及防止艾滋病与性病。

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