纽约时报砸200万美元 奥斯卡打广告呛川普

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2017-02-26 13:18联合晚报 编译黄秀媛、冯克芸／综合报导 纽约时报营销广告影片「真相难求」，用白底黑字以新闻影片式的旁白谈论某些「真相」。 图／取自纽约时报YouTube频道 日前遭美国白宫排除在新闻简报之外的纽约时报，准备在奥斯卡奖颁奖典礼电视转播中，推出「真相难求」 广告（The Truth is Hard），希望借着美国举国上下对真相和事实的热烈讨论，凸显该报的独立。 这支30秒钟广告将由美国广播公司（ABC）在台湾时间27日早上9时30分起的颁奖转播中播出，影片中以白底黑字谈论某些「真相」，文字放映速度由慢到快，颇有让人应接不暇的感觉。 奥斯卡奖时段广告费用通常较高，30秒约190-200万美元。 影片中并未明确点名美国总统川普，但那些「真相」中，有些是纽时主张的立场，有些是川普的说法，从「我们国家当下的分歧前所未见」、「另类事实就是谎言」、「女权就是人权」、「他的难民政策是不正当的穆斯林禁令」，到「媒体不诚实」、「气候变迁是骗局」、「欧记健保并非平价」、「我们无论如何都要支持总统」等。 这是「纽约时报」自2010年以来首次推出电视广告，也是该报10年来首次聚焦品牌的广告。 广告最后说：「真相难求。 真相难以发现。 真相难以知道。 此时此刻，真相比过去任何时候都重要。 」 纽约时报23日把这支营销广告送上它在YouTube的官方网页，迄今点阅次数已近200万次。 在点阅次数标记下方，有超过6500人按了「支持」的符号，但也有4800多人「反对」。 自从川普在去年11月8日当选以来，纽时的数字订户及营收皆增加，但纸本业务持续下滑。 该报最近一季的数字订户增加了27万6000人，占其广告总营收四成以上的数字广告营收则增加近11%。 白宫新闻秘书史派瑟24日限制参加简报的记者人数，把纽约时报、洛杉矶时报、美国有线电视网（CNN）和其他一些新闻机构，排除在一项新闻简报之外。 此事再度反映川普与新闻媒体之间的争执，引起保护记者委员会谴责。 史派瑟表示，他认为川普不会收看26日的奥斯卡转播。 财富杂志报导，去年奥斯卡奖转播有3440万人观赏，是1974年以来倒数第三的收视率。