印度消费者的“迷你”情结

源济

印度消费者的“迷你”情结
华尔街日报  2016 年 06 月 23 日

印度消费者钟爱小包装商品。在印度超市里，从洗发水、面霜到巧克力、蜂蜜，甚至连香烟都有迷你版。



早在上世纪90年代，联合利华和其他一些国际品牌就为深入印度市场进行过包装改革。20年后，曾誓言只走高端路线的欧莱雅也推出了“迷你”包装。图为费列罗集团(Ferrero SpA)Tic Tac薄荷糖的普通版和迷你版。迷你版每盒仅需7美分，普通版的价格是迷你版的两倍。
Eric Bellman/The Wall Street Journal





亿滋国际(Mondelez International)的畅销巧克力在印度有仅重7克的小包装，售价7美分。图中的普通包装售价为2美元。
Eric Bellman/The Wall Street Journal





欧莱雅(L’Oreal SA)的袋装洗发水和瓶装洗发水。袋装零售价45美分，瓶装的价格为3.2美元。
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联合利华(Unilever PLC)推出了指甲油瓶大小的旁氏冷霜。普通包装的一罐价格为2美元。
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英美烟草(British American Tobacco PLC)旗下的印度烟草公司(ITC Ltd)将香烟也缩短了一截，每支2英寸长，售价7美分。在印度，香烟是论支卖的，图中3.5英寸长的普通版价格为16美分。
Eric Bellman/The Wall Street Journal





英国葛兰素史克公司(GlaxoSmithKline PLC)的好立克(Horlicks)麦芽粉袋装售价8美分，瓶装售价6美元。
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印度Dabur Ltd.公司推出了1盎司的迷你罐装蜂蜜，售价23美分。普通大小的罐装蜂蜜价格为1.8美元。
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联合利华的小袋装Surf Excel洗衣粉每袋3美分，大袋装每袋3.5美元。
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欧莱雅的男士洁面膏迷你装零售价52美分，普通装2.5美元。
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就连发油也是有小袋装的。一小袋杏仁油仅售1美分，一瓶得花3.7美元。
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百事公司(PepsiCo)在印度推出了桂格(Quaker)麦片的本地风味迷你包版。柠檬蔬菜组合口味的一袋价格为22美分，以辣椒、咖喱和蒜粉调味。图中大袋包装的售价2.6美元。
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欧莱雅染发剂的单次使用包每袋60美分，瓶装的价格为2.3美元。

novice_trader

印度男人那个..嗯嗯，有没有迷你....

源济

novice_trader 发表于 2016-7-2 09:21 PM
印度男人那个..嗯嗯，有没有迷你....