自助出书的成功案例

源济

随

着自助出版公司以及专门从事编辑、印刷和宣传公司的兴起，已经使出版权掌握在普通人的手中了。这让“每个人都能拥有一本自己的书”这句话，变得前所未有的真实。

一本平装书的生产成本──包括校订、封面设计、印刷、配送和仓储──通常高达数千美元，不过亚马逊(Amazon.com Inc)的“创作空间(CreateSpace)”和当下流行的独立电子书分销商Smashwords正免费提供这种服务。

经营着一家作家培训公司的安•麦克英杜(Ann McIndoo)说：“现在的读者并不留恋传统的出版社。提升销量还是要靠作家、话题或者品牌本身。当你前往书店时，会想要看斯蒂芬•金(Stephen King)或者一本关于‘编织技巧’的书，可出版商是哪一家并不重要。”

以下总结了几位作家以及他们不同的自助出书的策略：

Morgan Ragan

特里萨•拉根

“无心插柳”的作家

特里萨•拉根(Theresa Ragan)的“莉齐•加德纳(Lizzy Gardner)”系列小说共有三部；第一部《绑架》(Abducted)以一名逃脱了连环杀手追杀的少年的独特视角, 讲述了他所经历的冒险。

两年前，拉根还是一位全职母亲，她生活在加利福尼亚州萨克拉门托(Sacramento)的郊区。她一直都在创作时间旅行类以及言情类小说，并写完了十多本书。她参加过作家会议，也找过出版经纪人。在被十多家出版社拒绝后，她几乎要放弃了。

Morgan Ragan

特里萨•拉根的小说《绑架》。

2011年三月，在浏览在线广告时，拉根收到了一封来自另一位作家的电子邮件，这位作家在信中称赞了Kindle的“自助出版平台(Direct Publishing)”。拉根受到了启发，她买了一本书，学习HTML代码，并花了40美元（约合人民币246元）聘请了一位封面设计师，然后把她的“莉齐•加德纳(Lizzy Gardner)”系列小说免费上传到了亚马逊。起初她只期望能卖出10本或20本。

《绑架》很快就成了畅销书。作者说：“第一个月我就卖了1,500本，八月份卖了12,000本，九月卖了40,000本。”她的书定价为2.99美元（约合人民币18.4元），一本书可以抽成70％即两美元（约合人民币12.3元），比让传统出版商作代理划算很多──通常除去预付款后只能获得10％左右的销售利润。

拉根现在已经自己出版了七部小说。截止二月，她所获得的利润突破了100万美元（约合人民币615万元）大关。她所有作品的销量已经超过了65万本，其中《绑架》仍以每天400本持续畅销。









圈内人

Daniel Blackman

塞思•考夫曼

电子书平台Copia Interactive的副总经理塞思•考夫曼(Seth Kaufman)自助出版了一本关于“真人秀和折磨”的喜剧类文学小说《痛苦之王》(The King of Pain)。

考夫曼的例子证明，即使是出版界的圈内人，也会有困难时期。虽然身为巴诺书店(Barnes & Noble Inc.)网上零售商店BN.com的副总，他还是每天乘地铁上下班。考夫曼创作的故事讲述了一位真人秀电视节目的制作人如何受困于他自己打造的娱乐世界之中。尽管自己就是一个拥有广阔人脉的出版经纪人，可他的小说还是被一些大出版社拒绝了。

考夫曼请了一位经纪人编辑稿件，一位朋友设计封面，并聘请了印度的一个排字工人进行排版。加上营销成本，他的总投资为1,000美元（约合人民币6,150元）。2012年七月，他的小说以平装书和电子书的形式，通过他自己的印刷公司Sukuma Books在亚马逊(Amazon)、iTunes、BN.com和其他电子商务网站上发售。 《痛苦之王：戏中戏》(The King of Pain: A Novel with Stories)目前售出了约2,000本，给考夫曼带来了约10,000美元（约合人民币61,500元）的收入。他说，相对于投资，回报还是不错的。

考夫曼目前正在修改第二本小说《侦探莱斯特和维格家族》(Inspector Lester & the Vig)，并倾力于《痛苦之王》的续集创作。当两者都准备好时，他和他的经纪人就计划与传统的出版商进行接洽。

营销专家

Bob Morris

苏珊•基施鲍姆

苏珊•基施鲍姆(Susan Kirschbaum)是纽约杂志作家。她的小说《谁的城》(Who Town)在多家出版社碰壁。这本书描述了纽约市下城区艺术格局的缺陷。时隔第一稿创作的七年后，她于2012年五月自助出版了这本书。

从“创作空间(CreateSpace)”到按需出版的“光源出版社(Lightning Source)”，她通过多家平台发布了作品。然后她把作品放到了所有她能找到的纽约独立书店中。她也说服了在社交场合中认识的酒店业大亨安德烈•巴拉日(Andr口 Balazs)，把她的小说放在纽约的美世酒店(Mercer Hotel)中。基施鲍姆还让时装设计师夏洛特•龙森(Charlotte Ronson)把她的小说放进龙森去年秋季时装秀的前排礼品袋里。她说：“我所做的这一切都是为了创造话题，让人们去讨论它。”

她在生产以及营销上的总投资仅为1,750美元（约合人民币10,763元），而2,000多本的销量却为她带来了约11,000美元（约合人民币67,650元）的收入。

传统主义者

创作歌手布鲁尼•韦尔(Bronnie Ware)自助出版了《临终的五个遗憾：因生离死别而改变的生活》(The Top Five Regrets of the Dying: A Life Transformed by the Dearly Departing )，这本书赢得了传统出版社的关注，并顺利再版。

在写了八年博客之后，韦尔意识到她应该出一本书了。

韦尔的个人博客讲述了她八年来作为临终关怀人员的生活。2009年十一月，她的博客访问量突破了三百万，这时，她意识到她可以出一本书了。试写了几个篇章后，她寄给了一些出版经纪人，便苦苦等待结果。20家出版社拒绝了她的手稿。韦尔说：“我既然可以成为一名独立音乐创作人，为什么不能成为一名独立作家呢？”

通过网络搜索，她找到了一家独立出版商，同时也是传统出版社贺氏书屋(Hay House)的合伙人──巴尔博亚出版社(Balboa Press)。

韦尔花了2,000美元（约合人民币12,300元）印制书籍并尝试把这些书寄给零售商。截止2011年十月，也就是发行四个月后，韦尔便售出了5,000本。到了2012年二月，贺氏书屋给了她一个提议：他们想要重印这本书并译成27种语言，推向海外。

这本书目前是德国精装书榜单的第四名。贺氏书屋现在正等待韦尔下一本书的手稿，一本短篇故事集，预计下个月交稿。

HEIDI MITCHELL