美股评论：谷歌找到全新增长点

源济

美股评论：谷歌找到全新增长点

2013年07月22日 23:04  新浪财经

　　　　导读：Marketwatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为，当谷歌[微博]可以将YouTube转化为真金白银(20.51,1.05,5.40%)的收入，则公司的成长速度便重新获得了保障，而且还带来了一个新的巨大的可能性，即如同当初苹果颠覆音乐行业一样，谷歌也可能会颠覆视频内容行业。

　　以下即辛奈尔的评论文章全文：

　　其实，线上视频与广播或者有线电视并没有本质的不同——大家都是先吸引消费者的眼球，然后利用这机会谋求广告收入。

　　当谷歌(GOOG)最终知道了该如何利用YouTube网站上数以百万计的视频赚钱，这家搜索引擎巨头2006年的收购交易便也迎来了收获的季节。

　　对于谷歌的投资者而言，这显然是个好消息，因为这很可能意味着公司找到了另外一个营收源头，来维持其年成长速度——自从去年收购了摩托罗拉[微博]移动以来，谷歌的成长速度确实显露出一定的减缓迹象。整个广告市场从个人电脑转向移动设备的大趋势也影响到了谷歌的广告定价权，公司上周四发布的第二季度盈利报告之所以多少让人失望，原因之一也在这里。

　　谷歌依然在搜索广告领域维持着自己统治下的地位，他们能够在展示广告领域取得的进展将成为营收的催化剂，分析师们目前预计，2014年，展示广告营收在谷歌的广告总营收当中将只有16%的比重。

　　现在，在展示广告当中，视频广告正在不断蚕食着原来属于静止广告的地盘而日益崛起，而在视频广告方面，谷歌的处境更加有利，让他们可以向雅虎和微软[微博]等竞争对手施加更大的压力。

　　近期的一份报道称，谷歌正在再度与各家媒体公司进行沟通，试图为YouTube取得若干电影、电视节目和其他内容。如果谷歌能够获得这些版权，那么对于其他通过互联网视频内容获取利益的公司如亚马逊[微博](AMZN)和Netflix Inc(NFLX)等，显然都是个坏消息。

　　不过，这里说的还只是“如果”，因为这些视频内容的所有者显然不希望重复自己音乐行业兄弟们的错误，后者轻易让出了版权，现在只能坐视互联网拿走自己行业所创造出的大多数价值。

　　一位帮助内容创造者、生产者与分销者进行沟通的版权律师(拒绝披露姓名)曾经这样描述纽约和好莱坞媒体巨头们面对互联网的心态，“一进房间，你就能够嗅到他们心里恐惧的味道。”

　　在依靠分销主流电视和电影为生的企业当中，没有谁会无视YouTube的重大威胁。YouTube有谷歌庞大的资金撑腰，很容易就能够重演苹果(AAPL)以其iTunes颠覆音乐行业的一幕。

　　可是尽管如此，谷歌又确实能够为内容生产者提供一些他们渴求的东西，一个已经每年在提供数以亿小时计的视频的YouTube线上平台，以及能够为每一位观看者量身定制投放广告的技术。

　　迪斯尼(DIS)、二十一世纪福克斯(FOX)和Comcast(CMCSA)联合拥有的Hulu的故事就颇有意味。有报道称，他们一再接触潜在的收购者，但是却始终无法达成任何交易。这其实也就说明，美国最大的媒体公司还是对互联网分销之道心中没底。

　　一方面，互联网确实潜力巨大，有可能变成又一个利润丰厚的全球广告平台。

　　可是另外一方面，最终的结果很可能是，YouTube凭借着自己所掌握的视频和其他内容，获得这一膨胀的蛋糕上最大的一块。

　　找到分蛋糕的办法至关重要，或许关于Hulu没有达成任何交易，一定程度上也与此有关，毕竟他们掌握着属于未来的，来自母公司的节目的线上版权。如果以为精明的媒体公司管理者会轻易让谷歌在短期内获得这样的有价值的内容，就未免太低估他们的智商了。

　　可是，谷歌的有利之处在于，他们只要和一家重量级的内容提供商达成一致，就很容易改变整个谈判的局面，将一切扭转到有利于自己的方向——毕竟，如果有内容提供者愿意与谷歌合作，就意味着他们突然拥有了所有竞争对手都不具备的线上分销渠道。

　　娱乐环境的竞争历来就是超级激烈的，这样的交易都不可能保持长时间的排外性。

　　即便谷歌不能和好莱坞顺利合作，他们也还有其他的选择。事实上，哪怕是和那些非主流的小内容公司合作，他们也可以一点点蚕食线上广告的蛋糕。

　　目前，谷歌今年以来涨幅达到了25%，过去十二个月的涨幅接近60%，对于那些还想进一步增持的投资者而言，YouTube的成长或许就提供了最好的理由。(子衿)

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