iPhone 18缺席！苹果2阶段发表「很聪明」 5大销售策略玩心理战

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2026-09-10 06:15
联合新闻网／科技编辑 张明哲


苹果（Apple）今日举办2026苹果发表会，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠手机iPhone Duo、智慧手表Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4、蓝牙耳机AirPods 5等新品，吸引不少国内外媒体记者抢先试用。路透


苹果（Apple）今日举办2026苹果发表会 ，推出iPhone 18 Pro 、iPhone 18 Pro Max、折叠手机 iPhone Duo 、智慧手表Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4 、蓝牙耳机AirPods 5等新品，但让不少人好奇，像是去年的iPhone 17系列都在9月「同一时间」登场，今年平价版iPhone 18为何缺席苹果秋季发表会。据外媒报导，平价版iPhone 18将延后至2027年春季亮相，也是苹果的销售策略。




苹果（Apple）今日举办2026苹果发表会，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠手机iPhone Duo、智慧手表Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4、蓝牙耳机AirPods 5等新品。路透

加强高阶化策略

苹果今日推出旗舰款iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠机iPhone Duo，未见平价版iPhone 18 与 iPhone Air 2 。综合外媒报导，平价版iPhone 18 与 iPhone Air 2为何没在这次秋季发表会推出，传出是苹果的策略性安排，要让iPhone的发表节奏改为1年2次，分别在秋季与春季推出，类似三星（Samsung）在年初推出旗舰Galaxy系列手机、年中亮相折叠手机系列的做法。





市调机构Counterpoint Research副总监David Naranjo曾提到，平价版iPhone 18将延后到2027年春季亮相，这种错开发表的方式，代表苹果的发表节奏改变，「并更加强调高阶化策略」。


果粉等不及先买旗舰版iPhone 18 Pro

外媒认为苹果这样的做法相当聪明，因为原本想买非Pro版iPhone的用户，等不及明年购买平价版iPhone 18，最后可能会选择直接入手更高阶机型iPhone 18 Pro系列或是折叠iPhone Duo。



苹果（Apple）今日举办2026苹果发表会，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠手机iPhone Duo、智慧手表Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4、蓝牙耳机AirPods 5等新品，吸引不少国内外媒体记者抢先试用。路透

平价版本集中在「春季发表会」

另外，还有主打预算导向、提供iPhone基本功能的亲民款iPhone E系列的iPhone 18e，通常也会在春季登场，但这次应该不会像去年的iPhone 17e一样，无预警地在官网开卖 ，毕竟还有平价iPhone 18及iPhone Air 2的加入，推测将有春季发表会，分隔出「平价系列iPhone发表会」。


管理产能、有效分配资源

另外，国外科技媒体TechRadar也分析旗舰款iPhone 18 Pro系列和平价版iPhone 18分开推出的原因，推测平价版iPhone 18延后推出，有助于苹果管理制造产能，加上把新品发表时间拉开，可让苹果更有效率地集中供应链与内部资源。


拉长iPhone 17销售期

而平价版的iPhone 18、iPhone Air 2及iPhone 18e延后至2027年春季登场，也有助于延长现有平价版iPhone 17在年底购物季的销量，并拉抬淡季营收，加上旗舰款iPhone通常比平价版更有声量及讨论度，若把所有产品都挤在秋季上市，反而互相挤压彼此的「露面机会」，让iPhone 18等平价版热度被盖过。



iPhone 17。美联社


资料来源（Source）：Cnet、TechRadar