Forever 21为何破产？ 难甩廉价货印象 太迷恋大店面

ysc

2019-09-30 17:43经济日报 记者叶亭均╱实时报导


快时尚业者Forever 21宣布将声请破产保护。 路透


Forever 21流传许久的破产谣言最终依然成真，凸显这家美国快时尚品牌在网络购物兴盛、折扣业者强敌环伺之下业绩节节败退，而自身不注重成衣质量、又不惜成本展店的做法，更形成深埋已久的问题。


首先，Forever 21在全美购物中心的地位愈来愈边缘化。 在青少年服饰业者Abercrombie & Fitch等同业加码投资于提升产品质量以吸引消费者之际，Forever 21依然停留在给人「廉价货」的印象。 当Zara调整快时尚战术，包括调高质量与价格时，Forever 21并未跟上脚步。

当全美服饰连锁业者专注于关闭不赚钱门市、缩小店面以提高获利时，Forever 21仍不放弃租用大面积店面。 更重要的是，消费者有太多其他更好的选择。

JJK研究公司零售分析师克洛彭伯格表示：「他们丧失流行，习惯快速模仿高端品牌，变得过度混搭，对流行的影响力下滑，同时质量还降低。 门市面积只有愈来愈大，甚至拥有一些大到2万平方英尺（约562坪）。 」

其次，Forever 21也是被美国零售业早已存在的结构性问题击倒。 在消费潮流转向网络购物之际，美国实体零售店面数量依然太多。 瑞银（UBS）今年初估计，随着网络零售销售渗透率到2026年将提高至25%，高于当前的16%，届时美国目前的8.2万家服饰店中，将有2.1万家必须关闭。

此外，沃尔玛与目标百货（Target）等折扣零售巨擘愈来愈能抓住消费者的服饰购买胃口，提供流行且优惠的价格。 这些折扣业者拥有大型供应链，能因应海外市场工资上涨与关税引发的成本上扬，Forever 21在这方面则无法匹敌。

新英格兰投资退休集团策略师吉库马克斯表示：「你现在在零售领域看到的强者是目标百货和沃尔玛。 像Forever 21这类单打独斗、中小型零售业者正面临困境，因为购物中心客流量持续下滑。 折扣业者有更大的事业，能抵销较高的成本。 」