「超人」重磅出声 李嘉诚2款广告说给谁听？ ... 全港都在猜

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2019-08-16 23:57联合报 香港特派员李春


香港首富李嘉诚昨天登两款广告，首度针对反送中抗争发声。 （香港中通社）


可能李嘉诚自己也想试试，他在香港还有多大影响力，结果一试就知是重磅炸弹。 不信去茶餐厅听听，吃着餐旦面的装修佬，都在说「超人」又出声了。 从学界到政界，都在猜测李嘉诚的两版广告内涵何在，说给谁听。 而在昨天上午李嘉诚专门解释之后，各方还在猜。

李嘉诚的两款广告有如此影响力，当然因他是香港首富，是很多香港人嘴中的超人，没人相信他真的退了休，这两年他远离政圈、不跑大陆，少说话少露面，港人反而更留意他一言一行。

但这两款广告除了超人因素，还因有超级内容，连自视甚高的广告界翘楚，也说这两款广告的文案超一流。

这令人想起去年有个招聘广告，是长江实业地产有限公司，要招中文主任，但大家一看给的薪资，明白写着「年薪逾一百万港元」，负责管理日常信函、演辞及文书工作，各方就猜其实不是找中文主任，应该是找李嘉诚的中文写手。

这中文写手要具备的资历说高也低，有三个条件，廿年或以上中文文案工作经验、精通中国语文包括古文、历史及文化；具创意及优秀的书写技巧。 后来不知请到人没，或说请到何方高人，但符合这三项条件，不就正是昨天这两款广告的体现吗？

再说超级内容，主要是两款广告引了两个典，首先是「黄台之瓜，何堪再摘」，出自很少会读到的「新唐书」列传十一宗诸子，是唐高宗与武则天次子李贤所作的诗句。 赋诗「种瓜黄台下，瓜熟子离离。 一摘使瓜好，再摘令瓜稀。 三摘犹自可，四摘抱蔓归。 」比喻的是不堪接连伤害，说的是废太子引致家人残杀，但李贤这绝命诗没用，最后他还是被迫害致死。

另一款广告中「最好的因可成最坏的果」，被认为引据的是另一典，因李嘉诚很信佛教，这一句来自佛经，有资深佛经研究者说是来自「妙法莲华经观世音菩萨普门品」，但有佛教徒说，李嘉诚其实讲的是佛教基本的因果报应，浅一点可以说是引「 华严经」的「了知众生种种异。 悉是想行所分别。 于此观察悉明了。 而不坏于诸法性。 智者了知诸佛法。 以如是行而回向。 哀愍一切诸众生。 令于实法正思惟。 」于是众生起惑、造业、受报，种什么因，就结什么果。

两款广告引两个典，都被认为具深意，不同的人有不同的解释不同的想法。



香港首富李嘉诚昨天在全港报纸发表两款内容不同的全版广告，引起香港社会热议。 图／取自香港文汇网

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2019-08-17 00:17联合报 记者林则宏／综合报导



李嘉诚在香港民众心中有一定分量，昨天刊登两版广告引爆话题。 （中央社数据照）


九十一岁的香港首富李嘉诚，去年五月退休交棒给两个儿子，但他白手起家终成巨富的传奇，加上热心公益的形象，迄今在香港民众心中有一定分量，他在香港每次遭遇关键时刻的言行，更是动见观瞻。


香港反送中活动迄今已持续逾两个月，其间出面表态支持北京立场的香港名人不计其数，多位香港重量级企业家近日也纷纷在媒体刊登广告对事件表态，但引起的关注都不如李嘉诚昨天刊登两个版本的全版广告，所引爆的话题强。

旺角骚乱 引用「黄台之瓜」
据商业电台报导，李嘉诚广告中提及的「黄台之瓜，何堪再摘」，在二○一六年响应旺角骚乱时，就曾引用同一诗句。 而据法新社报导，当时他曾表示旺角骚乱反映年轻人想要改变的心情，是社会问题。

李嘉诚发言的分量之所以高于香港其他富豪，当中还有一个重要原因，就是他不完全附和北京当权者。 二○一四年香港「雨伞革命」时，新华社曾点名批判他对该事件保持沉默，未对香港警方处理示威和对时任特首梁振英表支持。

来年元月，李嘉诚在一场记者会中被外国媒体问到，占领运动对香港经济影响时响应说，事件影响「好少」，还意有所指地强调「要讲良心说话」。

自陆撤资 与北京渐行渐远
事实上，李嘉诚二○一三年开始，大规模自中国大陆撤资，已让他与北京当局的关系渐行渐远。 人民日报二○一五年九月，还曾就此发文称，「斯人已去，难以挽留也不必挽留」。

早前大陆还有媒体指出，过去六年间，李嘉诚在大陆抛售资产套现逾人民币一千七百亿元，批评他是「赚钱的时候来，不赚钱的时候走人。 」