改名风潮 Coach母公司改名Tapestry？

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2017-10-12 10:52经济日报 记者林奕荣╱实时报导



Coach母公司将改名为Tapestry，未来Coach将只是品牌，而非公司名称。 美联社


知名时尚品牌Coach也搭上企业改名风潮，将把公司名称改为Tapestry，10月31日起生效。 Coach品牌仍将继续存在，但与集团其他品牌一同纳入Tapestry旗下。


Coach创立于1941年，执行长刘易斯（Victor Luis）希望效法LVMH集团、开云集团（Kering）的模式，打造美国奢侈品集团。 Coach在创立74年后收购Stuart Weitzman，是首度并购其他公司。 今年7月，Coach收购Kate Spade。

刘易斯表示：「Coach不再是公司名称，而是品牌。 我们希望新名称可以消除混淆，让集团的每个品牌能呈现各自的特点。 我们期盼新名称可以让我们未来继续成长，不受限于特定的产品种类或领域。 」

近来已有许知名企业更改名称，Google调整架构，字母（Alphabet）创立新的控股公司「XXVI」，Google为字母子公司。 论坛出版集团（Tribune Publishing）改名为Tronc。 温斯坦影业（Weinstein）据传有意更名，以与传出丑闻的创办人哈维温斯坦（Harvey Weinstein）切割。

各企业改名的理由不一，有些是为了摆脱不想要的链接，有些则希望改变消费者对公司的认知。 刘易斯指出，Coach改名，是为了反映公司的新架构。 公司发言人表示，Tapestry（织锦）代表公司把不同的品牌组织在一起，成为美好的事物。

Brandsimple Consulting顾问公司创办人亚当森（Allen Adamson）说：「挑选名称，最重要的是有故事，Tapestry的故事是把许多品牌织在一起，还不错。 」不过亚当森指出，企业更很少能在华尔街之外引发回响；他表示：「对多数人来说，Tapestry仍是『拥有Coach的那家公司』。 」