现在各行各业都流行“炒作”，以博取人们的眼球。不过炒作并非现代人的专利。在传播渠道有限的古代，古代文人炒作的花样可多了！
| 炒作自己 |
| 当街摔琴求关注
“前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下。”唐代诗人陈子昂的代表作相信很多人都读过，但陈子昂最开始的名声大噪并不只是靠自身的才华，更重要的是靠成本颇高的“炒作手段”。
▲陈子昂
陈子昂出身四川富贵之家，家境阔绰，才华横溢，为了建功立业来到了长安。但初入长安时，陈子昂不得人赏识，待了十年也籍籍无名。
有一次，陈子昂看到有人在长安街头叫卖一把胡琴，众多达官贵人和文人雅士在围观，但因无法判断琴的好坏而迟迟无人购买，陈子昂就花百万钱（价千两银）把琴买了下来，并声称自己精通胡琴，将择日为众人当场献艺。献艺当天，许多百姓乃至知名人士前来围观，陈子昂对众人说：“我的才华无人问津，却有那么多人愿为一把琴而来，难道我的才华还比不上一把琴吗？”
说完，他把琴当场摔断。众人还在错愕中，他把诗作分发给大家看，众人读后赞不绝口，而这一炒作手段也取得了良好的后续效果——“会既散，一日之内，声华溢都”。
| “解元”翟永龄
说过了名人，再来看看小人物是怎么给自己“加戏”的吧。
明朝冯梦龙编纂的《古今谭概·儇弄·翟永龄》里记载了一个名叫翟永龄的文人是怎么炒作自己的。
明朝常州人翟永龄去参加乡试，担心没有餐费，就去买了数十斤的干枣，每到一处就叫一群当地小孩过来，每人发一把枣，教他们唱“不要轻，不要轻，今年解元翟永龄”。从常州到丹阳一路上都有小孩传唱，引起人们好奇：翟永龄是谁？甚至还有人以为他是大人物，特地去拜访他，给他送行时还以财物相助。
得益于这个妙点子，翟永龄在考试之前不光有了知名度，还有了盘缠，可谓是“名利双收”了。
| 炒作图书 |
| “一字千金”
古代图书炒作最成功的案例之一就是“一字千金”。
这个法子是战国末期商业巨贾吕不韦想出来的。吕不韦后来当上了秦国相国，门下有几千门客，他组织门客编纂了一本《吕氏春秋》。这本书是一部百科全书式的作品，内容精良，但因“士农工商”职业等级观念的影响，这本书并不受时人认可。
▲《乱世英雄吕不韦》剧照
吕不韦带领手下将书籍内容张贴在咸阳城门口，并告知民众，如果能给书籍提出修改意见，哪怕是增一字或者减一字，都能获赠千金。
▲“一字千金”吸引了很多人前来围观
这个消息迅速传遍全城，吸引了很多人前来围观，《史记》上并没有记载最后有没有人挑出毛病并获得千金，但《吕氏春秋》的名声因此传播开来。这种宣传手段也一直流传了下来，“零差错”就成了古代新书宣传的噱头。
| “洛阳纸贵”
邀请名人作序、写书评、推荐都是当下常用的图书宣传方法，这种“名人效应”早在古代就已经有人使用了，比如“洛阳纸贵”。
晋代作家左思在东汉班固《两都赋》和张衡《二京赋》的启发之下，花费十年时间创作了《三都赋》。但因为左思本人才名甚微，名家们一看作者是一无名小卒就根本不屑细读，并把《三都赋》批得一无是处。
▲左思才识出众但相貌丑陋。
左思不甘十年心血就此埋没，于是找到了《博物志》的作者——知名文人张华。细读之后，张华深受左思创作过程触动，便向名人皇甫谧、张载、刘逵推荐了这本书。皇甫谧对这本书评价颇高并亲自作序，张载、刘逵为此书作注。
凭借几位名人的倾情推荐，《三都赋》在洛阳一举成名，时人竞相传抄，一时间洛阳纸贵，由每刀纸一千文涨至两三千文，不少人甚至选择去外地买纸回来抄写《三都赋》。
▲书法作品《三都赋》
| 重金悬赏“盗书贼”
明朝万历年间吴中地区出版商利润很大，盗印的人也就特别多且屡禁不止。
《唐类函》的作者俞安期，在作品《唐类函》尚未出版之前，他就去官府提交诉状，说新书《唐类函》在运往某地的途中被盗匪劫走，同时还在民间贴出了告示重金悬赏“盗书贼”。这件事轰动一时，《唐类函》尚未出版就引起了众人关注。上市之后，《唐类函》借着案子的影响力很畅销，又因为盗书贩子都怕担上罪名以至于没人敢做盗版。
▲此明万历刻本《唐类函》零本，存五卷，初刻初印，典型明末字体。
“酒香也怕巷子深”，当你成功引起别人的注意时，就向成功迈进了一步。
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新媒体编辑 / 新星、王文燕（实习生）
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发表于 2017-6-3 09:00 AM
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