HTC推出自拍相机

源济

2014年 10月 09日 10:13


Eva Dou/The Wall Street Journal
HTC推出一款用于自拍的防水相机。

在今年早些时候研究公司产品路线图的时候，宏达国际电子股份有限公司(HTC Co., 2498.TW, 简称：宏达国际)副总经理Jerry Hsiao做了一些功课。

Hsiao本周在展示一些有用发现的幻灯片中，加入了一篇来自英国小报《每日邮报》(The Daily Mail)的文章，该文写道：“英国女人一生中花在自拍上的时间长达一个月……但你选择什么效果来实现完美自拍，嘟嘴还是微笑的眼神？”。

虽然Hsiao把这篇文章加进该公司新产品的演示稿素材中是为了搞笑，但这个观察结果确实没错，即现代人无比着迷于高科技设备折射出来的自己的形象。早已陷入困境的台湾智能手机生产商宏达国际现在期望这一事实将帮助其扭转局面。

这家台湾智能手机生产商2011年销量曾位居全球之冠，周三该公司在纽约发布一款防水运动相机和自拍软件，标志着其偏离了以往以手机业务为主的策略。在发布相机的同时，宏达国际还推出了一款新的侧重于自拍的智能手机，以提振其中端价位的Desire产品线。这是一个战略转变，该公司希望藉此扭转三年来的销售下滑局面。自2011年以来，宏达国际已经跌出了按发货量排名的全球前十大智能手机品牌行列，原因是品牌定位不佳，在高端市场遭遇了三星电子(Samsung Electronics Co.)的有力竞争，低端市场则被小米(Xiaomi)等低成本的中国大陆竞争对手围堵。本月早些时候，该公司公布，第三季度收入为新台币418.6亿元（约合13.8亿美元），较上年同期的新台币470亿元下滑了10.9%，尽管该公司因成本削减而重新实现了净利润。

宏达国际首席财务长张嘉临(Chialin Chang)接受采访时说，该公司希望这些新产品能帮助宏达国际在未来数个财季重新实现销售增长。过去12个财季，宏达国际销售额同比不断下滑。

宏达国际售价199美元的Re Camera是个细管状相机，可以别在背包上，安在自行车上，或用于水下拍摄。这是该公司三年前推出平板电脑以来除智能手机外的首个重大投资，届时将在亚马逊(Amazon.com)上有售，同时也将通过大型零售商及运营商待售。这款相机重约70克，相当于一枚超大鸡蛋的重量。

宏达国际董事长王雪红(Cher Wang)在一次采访中说，人们在约会或参加聚会时并不想举着一台专业相机GoPro。GoPro Inc.总部位于美国加州 马特奥(San Mateo)，该公司生产的运动型防水相机很受市场青睐。王雪红向记者解释了自己认为Re camera可服务于有别于GoPro的细分市场。她说，Re camera使用极其简单，大爷大妈可以用，孩子也可以用，可谓老少咸宜。

但趣味产品在过去并不能保证宏达国际一定稳获成功，目前尚不清楚这次结果是否会有所不同。王雪红认为营销疲弱造成公司业绩下滑，不过她在采访中回避了宏达国际将如何改善营销计划的问题。宏达国际两年内先后启用了三位营销总监，第三位今秋刚刚离职。此前，聘请电影演员小罗伯特•唐尼(Robert Downey Jr.)的成本高昂的广告宣传未能抑制宏达国际销售下滑。

王雪红在回应宏达国际是否打算改变营销战略的问题时说，她觉得这是他们打造品牌的重点，且该公司拥有如此广泛的新产品种类，令人振奋。她表示，所以说最重要的是公司的产品能让终端用户喜爱。

王雪红谈到宏达国际考虑更有效地使用营销资金，但没有对此进行详细说明。

王雪红重点提到了宏达国际在软件方面的升级，在照相系统中加入“HTC Eye”自拍应用，并免费向安卓和iOS设备发布了“Zoe”连拍应用。HTC Eye拥有语音指令、视频聊天等功能，即便人们在走动，也能把人脸定位在屏幕中央。宏达国际计划在本月晚些时候通过运营商美国电话电报公司(AT&T Inc., T)销售这款名为“Desire Eye”的新智能手机。张嘉临说，Desire Eye的裸机价格将在450至500美元。这款手机的前置和后置摄像头均拥有1300万像素，屏幕大小5.2英寸。

在智能手机自拍神器领域，宏达国际面临众多竞争对手。三星电子(Samsung Electronics Co.)、索尼(Sony Corp.)等手机厂商都已推出了拥有轻松自拍及编辑功能的智能手机。

至于Re camera，宏达国际将与GoPro等其他运动相机一较高下。不过从宏达国际的广告来看，这款相机应该能吸引到比GoPro更多的主流用户，GoPro的卖点更倾向于极限运动专用。

Gartner分析师吕俊宽(CK Lu)说，他预计在可预见的未来，非智能手机业务不会对宏达国际收益作出重大贡献。

吕俊宽表示，宏达国际在中端智能手机领域的业务表现有所改善，以前这是宏达国际的一块短板。他说，明年第一季度宏达国际销售有望复苏，因为它的中端机系列提高了竞争力。

但是在宏达国际任职已经超过十年的萧才佑称，Re camera的发布预示着宏达国际将迎来更大变化。他指出，宏达国际自1997年成立以来经历过多次“重生”，包括从代工转向创立自有品牌，从做掌上电脑到生产安卓智能手机。现在是相机和软件。

萧才佑说，这将是宏达国际的一个转折点。

Eva Dou