韩流风行催生中国市场商机

源济

《华尔街日报》2014年 09月 30日 11:56


Reuters
韩国艺人鸟叔朴载相(Psy)

韩国明星发现他们在偶像剧中所穿的衣服和鞋子在中国十分畅销，他们从中嗅到了商机。

首尔上市的韩国娱乐公司——YG Entertainment Inc.推出了一个名为Nonagon的时尚品牌，该品牌针对全球喜欢街舞和流行文化的年轻消费者。YG Entertainment旗下艺人有鸟叔朴载相(Psy)、男子偶像组合Big Bang、以及少女组合2NE1。

今年10月2日，YG Entertainment将推出一个面向年轻人的、用色大胆的彩妆品牌。该公司十分看重在中国展开营销，在中国那些家境良好、崇尚时尚的年轻人中，韩剧十分流行。

YG Entertainment的首席执行长Yang Min-suk表示，他们一直在考虑发展可扩展的衍生消费品业务，发挥现有人才的力量。他说，时尚和彩妆自然是首选。

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton旗下的私募股权公司L Capital Asia正在帮助YG Entertainment进军时尚圈。L Capital Asia今年8月表示，将投资至多8,000万美元收购YG Entertainment 11.5%的股份。L Capital由此得以轻松地和引领亚洲潮流的韩国明星搭上关系。

L Capital Asia执行合伙人Ravi Thakran说，韩流正深入中国社会，企业打入中国市场的一个最佳方式便是请韩国明星做代言。

香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)等品牌都曾将产品植入韩国电视剧，以提升其对于中国年轻消费者的吸引力。

Thakran说，YG的关键重心是中国市场，其业绩增长中有一半应来自大中华区。

放眼全球，名人常常会与香水品牌签约，将其名字与一款标志性香型挂钩，作为一种自推广的形式。随着韩国流行明星红遍世界，他们也在探索新的方式运用其影响力创造财富。

Thakran补充说，名人将增添一份新潮炫酷的影响力，而且相比于单次代言所得，他们将能从产品中获得特许权使用费。

Wei Gu