在中国被高捧的美国普通品牌

源济

在中国，开别克车、喝蓝带啤酒、吃必胜客都被视作上档次的消费。但蓝带啤酒、豪生酒店、别克、必胜客和百威啤酒在美国都是极其普通的品牌。



蓝带啤酒(Pabst Blue Ribbon)
在美国，蓝带啤酒是蓝领阶层和赶时髦的人们的选择，这种不起眼的淡啤酒主要以标价低廉而闻名。然而在中国，一些版本的蓝带啤酒却摇身一变成了社会名流家中的高端酒类。蓝带1844啤酒几年前引入中国，标价达44美元一瓶。其广告词是：装在木桶里的不仅仅有苏格兰威士忌，还有蓝带1844啤酒；很多世界名酒都是在珍贵的木桶中酿造的，苏格兰威士忌、法国白兰地、波尔多红酒等等。其广告称蓝带1844啤酒是啤酒中真正的珍品。
Catey Hill撰文





蚌埠南山豪生大酒店(Howard Johnson)
当你走进中国的豪生大酒店（属于温德姆酒店集团(Wyndham Hotel Group)），你会仿佛觉得自己身处威斯汀酒店(Westin)。关于豪生连锁酒店，多数美国人认为只是个基本预算酒店，但在中国它却开了50家酒店，而且其中有不少都是四星、五星级酒店。Powershift Group的首席执行长佩珀马斯特(Steve Papermaster)称，其中一些店还拥有度假村和spa水疗。比如，当你走进豪生在上海的度假村，你可以看到一条拥有高高屋顶、配有枝形吊灯的大理石长廊，你可以享受高端spa、屋顶网球场以及红酒酒廊等豪华待遇。豪生酒店在美国有超过200家店。





别克(Buick)
别克在中国可不是爷爷辈的车。这个品牌长期以来被美国人视为老年人的车（根据一些评估，在美国别克车的购买者平均年龄约60岁），然而在中国别克却被视为时尚豪车，位于中国的拍卖行爱拍(iPai)的创始人兼首席执行长威登哈莫(Deb Weidenhamer)如是说。这款豪车在中国颇受欢迎：去年别克在中国的销量为810,000辆；而在美国仅为约200,000辆。J.D. Power & Associates预计，到2016年别克在中国的销量或达到100万辆。为了改变其保守的形象，近期别克在美国打响了新一轮广告战，尽管如此，要让美国人像中国人一样对待这个品牌，别克还有很长一段路要走。





必胜客(Pizza Hut)
虽然在美国也有一些相对不错的必胜客店，但这个品牌给人的印象主要还是能很快地吃到廉价披萨。威登哈莫称，中国消费者则将必胜客视为可以好好坐下来吃顿饭的那种餐馆。必胜客在中国有超过1000家店。佩珀马斯特表示，当你走进店堂时，你不会感觉到这是个吃快餐的地方，而是一个餐馆。他说，中国的必胜客看上去更像Chili’s或是Applebee’s。的确，中国必胜客上档次的内部装饰使其看上去像是美国的料理店，其菜单中有板栗炖鸡饭、瑶柱海鲜饭以及黄金鱼子酱虾球。





百威(Budweiser)
中国本地啤酒一般价格都非常低廉，其中一些在商店的售价相当于1瓶不到50美分，然而外国啤酒通常例外。实际上瓶装百威啤酒的售价有时几乎为一些本地啤酒的三倍。据《华尔街日报》了解，百威啤酒在美国的销售一直略有波动，但该公司一心想要成为中国的啤酒之王（中国已经禁止在广告材料中使用“最佳”之类的用语，但百威公司标榜自家产品具有“王者风范”）。

dsp

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