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今 年的奥斯卡金像奖(Oscar)将在周日揭晓，本届奥斯卡竞逐可谓是近一段时期来最激烈的一次。
在最佳影片奖的角逐中，没有哪一部影片有明显优势，这还是数年来第一次出现这样的情况。一部讲述美国奴隶制的影片颇受欢迎，曾一度被视为夺奖大热门，现在则要同其他热门影片一决高下，其中包括一部极具视觉冲击力的科幻影片以及一部根据真实骗局改编的众星云集的影片。
在最佳演员的角逐中，有些候选人呼声颇高。有两人因为在一部讲述艾滋病危机的影片中颠覆性的表演而获得提名。另外还有一位澳大利亚女演员，她在一部剧情片中饰演了一位经历重大家庭挫折的美国名流。但其他有望摘得最佳演员奖项的候选人也不少，包括两位处在演艺事业初期的提名人和一位尚未拿过奖的超级巨星。
整个奥斯卡最令人激动的部分就是颁奖典礼前人们对获奖者的狂热押注，而这个颁奖典礼则有助于促进整个电影行业的发展。颁奖礼电视节目收取的广告费水平仅次于超级碗(Super Bowl)。社交媒体也会在典礼期间沸腾，去年典礼期间网友们共发帖980万条。
然而，虽然一些候选影片获奖希望渺茫，但电影公司还是不断花费巨资向美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Pictures Arts & Science)的6,000多名成员推荐自己的影片，这背后还有其他原因。
奥斯卡奖能在一定程度上提振电影票房或DVD及数字销售。大多数被提名的影片已经可以或不久后便可以在家观看。但在一个痴迷于外界看法的行业里，最重要的还是这个奖项本身及其带来的对自我的认可。对个人而言，没有什么比奥斯卡奖更能显示出对他们能力的认可。对媒体公司而言，它们可以借这个机会向外界宣扬，它们的电影业务除了能通过拍续集赚钱（或亏钱）以外还有更多成就。
今年的宣传攻势异常激烈。除了《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)、《Variety》和《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)连月来几乎每一期上刊登的常规“供你参考”广告之外，各电影公司还竭尽全力、不惜重金，只求能引人注目。华纳兄弟(Warner Bros.)和索尼影视娱乐(Sony Pictures)都在洛杉矶的哥伦比亚广播公司(CBS)购买了半个小时的广告时间，分别为《地心引力》(Gravity)和《美国骗局》(American Hustle)展开宣传。派拉蒙影业(Paramount Pictures)在交通繁忙地段购买了四块广告牌，上面有《华尔街之狼》(The Wolf of Wall Street)的剧照，还配上了“大胆。勇敢。经典。”的广告语。
以下是九部获得最佳影片提名的电影，看看它们各自在好莱坞进行了怎样的宣传，以及这对于它们周日的得奖几率来说意味着什么。
 Fox Searchlight 影片《为奴十二年》的剧照。走在中间的是演员切瓦特•埃加福特。
《为奴12年》(12 Years a Slave)
这部影片以残忍的写实性手法讲述了一个有着自由身的黑人转变为奴隶的故事，在多伦多国际电影节(Toronto International Film Festival)首映时被认为有可能横扫奥斯卡，但现在它只在几个奖项上具备较强的竞争力：最佳改编剧本（约翰·里德利(John Ridley)）、最佳女配角（露皮塔·尼永奥(Lupita Nyong'o)）以及最佳影片。这部影片的广告没有采取通常那种大肆炫耀影评人评价的方式，而是每个广告都以一个极为震撼的形象配以“是时候了”的广告语。其中含义显而易见：本身就因缺乏多样性而经常受到诟病的电影艺术与科学学院会不会错过认可这部影片的机会？该片被普遍认为是有史以来关于美国历史最黑暗篇章的最佳影片。
《美国骗局》(American Hustle)
这部众多明星加盟、广受演员好评的电影赢得了美国演员工会奖(Screen Actors Guild Awards)的最高奖项。这一点很重要，因为演员在奥斯卡评审委员会中的席位占到20%左右，比重最大。很多人认为这部片子赢得最佳电影奖的可能性极大，但若真想摘得这一奖项，《美国骗局》需要吸引更广泛的观影群体。
奥斯卡宣传片将《美国骗局》定位成一部华丽的喜剧电影，使其与《为奴12年》和《地心引力》形成鲜明对比。很多人引用《纽约消费导刊》(Time Out New York)影评人Joshua Rothkoff对这部电影的评价：“它能重新燃起你对电影的信心”。导演大卫•欧•拉塞尔(David O. Russell)在广告片中说：该片叙事中蕴含着精湛的演技……一定会令你激动，让你惊喜。
《菲利普斯船长》(Captain Phillips)
尽管这部改编自索马里海盗真实故事的电影获得了七项提名，但在所有角逐最佳影片的电影中，《菲利普斯船长》的宣传力度似乎是最小的。电影主演汤姆•汉克斯(Tom Hanks)未能凭藉此片获得提名，能够受邀出席已是十分荣幸了。
《达拉斯买家俱乐部》(Dallas Buyers Club)
这部电影讲述了一位艾滋病斗士的真实人生经历，然而若只看奥斯卡宣传片的话，你或许都意识不到它获得了最佳影片提名。电影发行方焦点影业(Focus Features)将宣传火力都集中到最佳男主角和最佳男配角两项提名上来了，这也并不奇怪，马修•麦康纳(Matthew McConaughey)和贾里德•莱托(Jared Leto)包揽了奥斯卡之前的其他奖项，二人这次很可能各自捧回小金人，而好莱坞普遍不认为这部片子能拿到最佳影片奖。贾里德•莱托在电影中饰演一个变性人，而马修•麦康纳狂减18斤（40磅）体重以贴合其饰演的从乡下小伙变成抗艾斗士的人物形象，对此，电影宣传片形容道：今年两段最为脱胎换骨的演绎将迎来年内的最高荣耀。
Bros. Pictures 《地心引力》剧照
《地心引力》
该片最大的亮点不在于故事本身，而在于特效的运用。这部由阿方索•卡隆(Alfonso Cuarón)执导、桑德拉•布洛克(Sandra Bullock)主演的太空科幻片使用最新的电影特效，在3-D格式下为观众营造了身临其境般的失重感。电影专题片介绍了拍摄的幕后故事，并将争夺最佳导演的热门人物阿方索•卡隆比作新一代的詹姆斯•卡梅隆(James Cameron)或乔治•卢卡斯(George Lucas)。海报则着重强调《地心引力》已经荣获了77项大奖，甚至提到达拉斯沃斯堡影评人协会奖(Dallas-Fort Worth Film Critics Association)的最佳配乐奖。
《她》(Her)
《她》讲述了一段发生在未来世界里的爱情故事。虽和《菲利普斯船长》一样获得最佳影片提名，但该片发行方似乎都不相信它会博得奥斯卡的青睐。尽管有人预测该片将获得最佳制作设计奖，而导演兼编剧斯派克•琼斯(Spike Jonze)将获得最佳原创剧本奖，但华纳兄弟还是把几乎所有的宣传都给了《地心引力》。
Paramount Vantage 布鲁斯•德恩和琼•斯奎布在影片《内布拉斯加》中的剧照。
《内布拉斯加》(Nebraska)
贝弗利山庄上的一幅广告牌告诉我们，即使《内布拉斯加》在各项单元中都不是夺奖热门，参演此片的影坛老将们仍将是有力的竞争者。广告牌中的演员布鲁斯•邓恩(Bruce Dern)和朱恩•斯奎布(Juen Squibb)分别获得了最佳男演员和最佳女配角提名，他们不知疲倦地为影片做着宣传，也更容易博得奥斯卡评审委员会中老年评审们的喜爱。这部影片的广告词是“梦想不嫌大”，不仅与片中主人公错以为自己中了100万美元大奖的故事相呼应，也暗示了这部低成本黑白电影的抱负：让77岁的邓恩和84岁的斯奎布捧回他们漫长事业生涯中的首个小金人。
《菲洛梅娜》(Philomena)
哈维•韦恩斯坦(Harvey Weinstein)不是个低调的人，从《菲洛梅娜》的宣传中也丝毫看不出低调。韦恩斯坦公司(Weinstein Co)今年推出的影片只有《菲洛梅娜》拿到最佳影片提名，《好莱坞报道》的范伯格(Scott Feinberg)说，《菲洛梅娜》会成为今年的奥斯卡黑马吗？别以为绝对不会，这片子的造势力度非常大。虽然没几个人相信这部讲述一个女人寻找几十年前被人收养的儿子的英国电影能够拿到任何奖项，但从宣传上看，这部影片还是有竞争力的。
Paramount Pictures 莱昂纳多•迪卡普里奥凭借他在《华尔街之狼》中的表演角逐最佳男主角。
《华尔街之狼》(The Wolf of Wall Street)
如果有脸皮最厚的奥斯卡宣传奖，那一定非马丁•西克塞斯(Martin Scorsese)的《华尔街之狼》莫属。这部影片用三个小时的篇幅讲述了一个金融骗子纸醉金迷和贪得无厌的人生。派拉蒙买下多幅广告牌和整整两版平面广告，几乎声嘶力竭地为影片宣传，配以大号字体“时代巨制”和“真的很棒”这样的广告词，而“真的很棒”是莱昂纳多(Leonardo DiCaprio)扮演的角色在片中解释他为什么沉迷吗啡时说的话。许多海报都只有莱昂纳多一个人，这不奇怪，他被看做是这部影片在周日逆袭成功的最大希望。
BEN FRITZ | 
狗仔卡
发表于 2014-3-1 12:11 AM
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