除中国印度还有这些国家，全球近4成人口或无缘世界杯官方转播

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除中国印度还有这些国家，全球近4成人口或无缘世界杯官方转播

来源：观察者网
2026-05-07 15:04:08

2026年美加墨世界杯仅剩不到五周就将开幕，但由于国际足联（FIFA）与中国和印度的转播权谈判陷入僵局，全球人口第一和第二大国或无缘通过官方渠道收看世界杯比赛转播。

据路透社报道，当地时间5月5日，FIFA表示，有关2026年世界杯媒体版权出售事宜，仍与中方和印方持续磋商中，现阶段相关谈判细节需严格保密。

报道指出，在距离开赛临近的时间节点，FIFA仍未与中印两国敲定世界杯转播协议的情况实属罕见。回顾2018、2022年世界杯，中国央视都会提前拿下转播权，并在赛事开赛数周前就开始播放赛事宣传内容及赞助商广告。

据《北京日报》报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右；即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

在印度方面，一名匿名消息人士称，FIFA最初为2026年和2030年两届世界杯，向印度开出1亿美元的转播权报价。

两位消息人士5月4日透露，印度信实工业与迪士尼成立的合资企业，出价2000万美元（约合1.36亿人民币）竞标2026年世界杯印度转播权，远低于FIFA的要价，FIFA对此无法接受。

另有一位知情人士表示，索尼集团虽参与过相关洽谈，但最终也决定不参与印度地区世界杯转播权的报价竞标。

据悉，FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。

截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元，中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。

据统计，除中印外，目前仍未与FIFA谈妥转播权的国家还包括孟加拉国（1.75亿人口）、文莱、老挝、缅甸（约5200万人口）和泰国（约7000万人口），七国人口占世界总人口近四成。

此前有消息称，马来西亚及“多个非洲国家”也在此列。不过据观察者网查证，FIFA发布的“媒体伙伴”（Media Partners）文件中，已经覆盖了所有非洲国家，北非（包括中东）主要是beIN Sports承揽，撒哈拉以南非洲则是新世界电视台（New World TV）与“超级体育”（SuperSport）获得转播权。

马来西亚确实未在FIFA此前公布的文件中，但根据5月6日公布的最新消息，Unifi TV和RTM已经完成与FIFA的谈判。

FIFA数据显示，在2022年世界杯期间，中国在全球数字及社交平台的观赛时长占比高达49.8%。此外，中国和印度分别占2022年世界杯全球线性电视收视率的17.7%和2.9%，两国合计占该届世界杯全球数字流媒体总收视率的22.6%。

然而，过去二十年世界杯在央视的转播费持续飙升。与往届转播费相比，当前FIFA的报价涨幅已远超市场合理预期：2010年南非世界杯与2014年巴西世界杯两届赛事打包转播费仅为1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；到了2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯，两届打包转播费攀升至约3亿美元，平均单届达1.5亿美元，较前两届翻倍有余。

路透社指出，今年世界杯将于6月11日揭幕，如今仅剩不到五周时间，留给各方敲定转播协议、搭建播出配套设施、售卖广告资源的时间已十分紧迫。

有分析指出，从目前的情况看，FIFA的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时借赛程扩容等因素抬高要价，到现如今陷入两难的境地，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，本以为能赚得盆满钵满的FIFA，可能不得不开始认清现实。