憋三年的全球神剧，留下一个致命败笔

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憋三年的全球神剧，留下一个致命败笔

观察者网风闻  金错刀
8小时前

文/ 金错刀频道

2025前半个月，比泰国旅游局更失意的巨头出现了。《鱿鱼游戏》，作为当年火成现象级的神剧，时不时就有人在网上追问第二部。毕竟早有听说第二部演员阵容更强大，奈飞投入也砸了重金，可以说凑齐了“天时地利人和”一手好牌，按理来说应该又能轻松当个全球顶流。然而当一切铺垫到最高潮的时候，这部剧却意外打了个“哑炮”。崩塌的口碑直观证明，从第一季的7.7，直接掉到第二季的6.4，还是在观看人数缩减十分之一的前提下。

甚至还有人看完以后，愤怒在网上敲出了“十宗罪”。



市场也很快给出反应，第二部上线以后，奈飞的股价直线下滑。更雪上加霜的是，越南政府还带头给出重锤。因为出现有关越南战争的争议性对话，遭到越南观众的抗议和抵制，很有可能在当地流媒体平台下架禁播。



从官方到观众都在吐槽，为何全民神剧的光环也不好使了？

01

从爆火到吸金顶流，养肥了谁？

在《鱿鱼游戏》之前，可以说从没有一部剧能做到如此“变态”。它可谓是首创了第一个“反差变态”：童谣紧跟就是枪击、朋友迅速反目成敌人等，随便一个片段都能给解说博主贡献一波泼天流量。剧外，一系列的吸金效应也堪称“变态”。因为《鱿鱼游戏 1》中成功制造了许多直观的记忆点：如洗脑的童谣、Young-hee 人偶，甚至绿色套装、三角形、正方形、圆形图案。

这些元素，有一个算一个都成了吸金顶流。不少商业嗅觉灵敏的品牌，在吃穿住行上闻着味儿来蹭流量。首先是吃，在澳洲、西班牙、法国等地，《鱿鱼游戏 2》一己之力承包了麦当劳、肯德基、汉堡王三大餐饮品牌的联名，在过去几乎是没人做到的成绩。

很多小商家推出鱿鱼同款闯关糖等，也在网上火成流量密码。

在“穿”上，彪马 PUMA 以剧中标志性绿色套装为灵感基础，推出定制款运动鞋服；Crocs也推出了联名款洞洞鞋。

还渗透到了体育界，跟热那亚球队、热刺队联名。



至于其他的周边，品牌更不会放过。潮流品牌 KAWS 推出了剧中同款 "KAWS YOUNG-HEE" 玩偶；3C 配件品牌 CASETiFY 推出了手机壳、表带，在市场卖的火热。



有数据显示，《鱿鱼游戏2》与全球范围内20+个品牌产生了联名合作，品类涉及潮玩、服饰、餐饮、教育等。《鱿鱼游戏》这股火，甚至还烧向了城市文旅。在纽约的曼哈顿购物中心，奈飞开放《鱿鱼游戏》线下体验，官网显示，普通门票最低29美元起，其他两类VIP门票分别需要45、69美元起，包括儿童在内的体验者可以经历5场挑战，感受鱿鱼游戏的场景环境，一开放票就售空。



总而言之，这些年虽然《鱿鱼游戏》一直没更新，但相关的热度就没断过。



奈飞官方也很会搞事，明知道人们对第二部苦苦追求，却迟迟不发力，一步步拉高大家的期待值。逼得一些心急的粉丝集体投奔到相关的真人秀“解馋”，总之都是自家生意，也让奈飞再次大赚一笔。



好不容易等了3年，鱿鱼迷们终于盼来了好消息，第二部重磅上线。为了第二部，奈飞在宣传上也是相当高举高打。一般的剧宣传，顶多是请当地的明星或名人站台背书，给粉丝发发福利。而它在曼谷、吉隆坡、悉尼、马德里等多个城市宣传的形式，竟然是在多个城市的标志性建筑旁，复刻了巨型木头人娃娃Young-Hee、粉红士兵群体。



一开口就给人回忆杀，仪式感可以说是相当到位。然而谁都想不到，期待有多大，失望就有多大。

02

“憋了三年，结果来了坨大的”

很多人不知道，如今这个摇钱树，曾经还是“没人要”的小透明。

《鱿鱼游戏》导演曾经表示，剧本其实早在2009年就完成了，但很多制作方认为剧本过于血腥重口，不具备商业价值，找了很多人都失败碰壁。

直到遇见了奈飞。奈飞当然不是做慈善，彼时在平台上观看韩剧的用户多达 3/5，奈飞觉得韩剧大有可为也想猛攻韩剧市场，于是就有了两方的合作。

一开始也是试水，结果没想到，直接1+1>3了。

这也充分给了奈飞和导演组信心，以为在这样的趋势下，第二部应该没有小爆只有更爆。

然而现实却狠狠抽了一巴掌。一般的神剧第二部，起码还是毁誉参半，而在网上搜索《鱿鱼游戏2》的口碑，基本都是一边倒的批评“难看”。

很多人甚至直接表示，“下一季也不看了。”一个被铺垫到如此高度的神剧，怎么这次观众就不买账了呢？1.逻辑为“噱头”让位，侮辱观众智商。为了让剧情更抓马，导演依旧往里塞了不少“狠活”。

在戒备森严的游戏环境下，有人能头戴致命发簪、有人携带药物，男主成奇勋甚至还能嘴里含着监视器。

反差是有了，落到观众的观感却是：剧情“反智”。

早在第一部就有人吐槽过一些不合理的设计，但因为热度太高而被导演组忽视，甚至有过之无不及。

比如，第二部新增了“游戏是否继续”的集体投票，几乎每次投票，好巧不巧都是在最后一个人前来到平局。网友不禁感叹，第一次看好紧张，第二次第三次“爱咋咋地吧”。

更不用说作为一人活过第一季的成奇勋，在经历如此多地狱级考验之后，不仅没有变得更聪明成熟，反而在“反骨”（愚蠢）这条路上越走越远。

先是游戏里不断干扰投票挑战组织方底线，后是企图联合几个玩家，对抗“鱿鱼游戏”整个幕后组织，又简称为“送人头”。男主的一通骚操作，没人感受到他的善良正义，只是让“成功全靠男主光环开挂”的含金量还在上升。

开挂的不仅是男主，连走路颤颤巍巍的六旬老太、快要生产的孕妇，都能灵活躲过各种内部激烈生死战，堪称人类生存奇迹大赏。

这些剧情细节越是抓马，越让人难真正代入。2.观感为营销让位，没有对比就没有伤害。很多人之所以吐槽第二部，也是因为珠玉在前。《鱿鱼游戏 1》的设定主打一个"简洁有力"，最典型的就是节奏快，第一集就进入游戏，9集就有6个游戏。这也是当初吸引奈飞的地方，不拖沓、短平快一向是奈飞选择爆款剧的标准。

游戏，也是全剧最有看点的元素没有之一。无论场景还是玩法，在足够创意的同时，还能深刻表现出人性的复杂。然而到了《鱿鱼游戏2》，大量拖沓的背景和人物台词铺垫直接占满前两集，直到第3集，游戏才正式开始。整整7集下来，只有3个游戏，其中一个游戏还是直接复刻第一部的木头人，少了很多新鲜感。

不仅刺激剧情部分太少，连整个第二部都给人感觉像是“拦腰斩断”的半成品。

结尾到男主爆发起义战后直接戛然而止，想看后续还要等《鱿鱼游戏3》。

有网友阴谋论猜测，其实全部剧情早已拍好，只是为了营销第三部而做拆分，因此第二部又被人形容为：《鱿鱼游戏3》的大型宣传片。

很多人看完后的第一感觉不是心跳加速，而是感觉被骗了的愤怒。

03​

《鱿鱼游戏2》被骂惨，锅不仅是套路来背

《鱿鱼游戏》能爆火，除了剧情够吸睛之外，背后高人奈飞的确功不可没。

不光是最初肯接盘这部没人看好的剧，后续的推广和投入更是不遗余力。

同时，在制作上也声称“毫不干涉”。

财大气粗的奈飞，给韩剧主演的出场费是韩国传统制作公司的两倍。《王国》编剧更是说出那句人尽皆知的名言，奈飞“只给钱，不发表任何意见”。

表面上，不仅是《鱿鱼游戏》，此后的《黑暗荣耀》、《现在拨打的电话》等，趟出了不少爆款之路。

奈飞还在2023年宣布，计划未来4年内向韩国投资25亿美元，制作剧集、电影及其他电视节目。

然而，就是这样一个知心大哥奈飞，对韩剧的慷慨也是带着“引号”的。

一方面，因为奈飞一次性买断版权，这意味着，不论剧集后续能产生多少收益，这部分钱只会进入奈飞的口袋。

《鱿鱼游戏》就是如此，为奈飞创造了高约 9 亿美元的商业收益，但这部剧背后的韩国制作公司只能赚取制作费，除去成本，其总利润约在 150 万美元到 370 万美元。

导演也坦言，“第一部的成功没让他赚到什么钱，必须要拍第二部才能补偿第一部成功的报酬。”

另一方面，奈飞的过度干涉营销，目前来看也遭到了一定程度的“反噬”。

先是有关抄袭、融梗的质疑越来越多，有网友统计剧中至少与4个国家的7部作品有元素、桥段“撞车”的情况。

更是有地方组织联合抵制，《鱿鱼游戏》作为一档分级为“TV-MA级”（17岁以下禁看）的剧集，引起多国学校及家长组织的警告和抵制。

最关键的是，韩剧作为昔日奈飞最大的受益者，却并没有想象中提振电视台，反而越来越没落。

最近几年，KBS电视台宣布因收视率惨淡暂时停播2023年水木剧，韩国tvN电视台也宣布因财务和广告原因停播水木剧。有导演更是在接受采访时直言，韩国电影正面临系统性危机。

虽然奈飞声称不干涉创作，但只要是奈飞经手的影视剧综，调性越来越一致：暴力血腥尺度大，换句话说，就是一步步吞噬韩国本土的独特性和创造力。

从恋综《单身即地狱》，到生存节目《海妖的呼唤》、网红PK类《黑白厨师》以及各种下饭神剧。

用网友的话说就是，哪哪都有《鱿鱼游戏》的影子。剧里每个人的台词，综艺的玩法设定，不用说下一句观众就能想到。

而韩国作品本身的细腻、情感深度等优势，却似乎越来越式微，无视正常逻辑硬伤更是“奈飞化”被诟病的重灾区。

刀哥觉得，追求爆款没有错，但不能唯爆款论。明明用着全球最好的影视资源和雄厚资金实力，结果最后端出来的全是一盘盘影视剧“预制菜”。

这次《鱿鱼游戏2》的滑铁卢算是敲响警钟。无论口碑还是观看人数，第二部都称得上彻底跌落神坛，也让奈飞想要更赚一笔的算盘落空。其实纵观各种神剧，有类似轨迹的不在少数。第一部封神，第二部平庸注水、第三部彻底被人抛弃。

《鱿鱼游戏3》的效果如何还不好说，尽管导演信誓旦旦地承诺“第三部比第二部好看”，但可以确定的是，这个IP赚钱也不会像过去那么轻松了。观众的关注就是双刃剑。一旦被辜负，也必将遭到更大的反噬。只以赚钱为目的，观众终会用脚给出投票。

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@The End

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