今年3月，一篇标题为“100个赞就离职”的帖子火了，
这篇帖子最终收获了28万网友点赞，
发贴者也从公司裸辞，
左：Claire茶仔离职时晒出了工牌
右：一小波离职时与公司电梯合影
莫妮卡被腾讯裁员后去了门店做兼职
“在离职赛道我算头部的，当时离职闹得蛮大的，”Claire茶仔说。从字节跳动离职半个月前，她因为一篇吐槽字节的帖子在网上火了。在爆料贴中，她披露了不少“大厂槽点”：员工错峰怀孕、做手术也要写日报、领导任用“嫡系”员工……作为2023届校招员工，她放弃了转正，同时放弃的还有应届生身份和落户机会。“我一开始没有想过做离职博主，初衷是让更多人对大厂祛魅。”她的帖子得到了近3500点赞，引发了巨大的讨论和共鸣，也受到了字节高层的关注。Claire茶仔所在的前部门因此整改，“不要求打卡了，日报也没有人指指点点了，每晚七点半要上的课也取消了。”“流量是互联网大厂给所有员工的最后一项福利。”另一位离职博主一小波说。5月底，她从工作了三年半的小红书离职，“再待下去的话，人的价值感会不断降低。”她家距离公司只有一个路口，300米。状态最差的一段时间，她每天早上走到路口“都要深呼吸半分钟再去上班”。离职第二天，她在小红书宣布了这个消息，同事也留言送上祝福，“离开新天地，走向新天地。”凭借这篇帖子，一小波在一晚上涨了300多个粉丝。平时，一小波一直有在社交媒体分享生活的习惯，因离职受到关注纯属偶然。然而作为从业多年的“互联网老驴”，她敏锐地嗅到了“小红书前员工”身份带来的流量优势，“大家会问我很多专业问题，比如怎么运营小红书账号，所以我开始分享一些干货。”近两年，随着各家大厂降本增效，裁员的消息时有爆出。一些员工认为，大厂的红利期已过，如今这已经不是一份有高性价比的工作，因而主动出走的人也不在少数。在众多因素影响下，离职博主正成为2024年最拥挤的自媒体赛道之一。“数字游民”“前大厂员工”“gap year体验者”，都是常见的离职博主人设，其中“大厂”仍是最吸睛的标签，甚至催生出了“大厂离职博主观察员”，以观察1000位字节离职博主为引流方式。“在大厂工作过，你就获得了天然的流量基因，就像有人会把毕业学校一直写在简介里。”一小波说。从2019年就在网上分享大厂生活的“默默努力の生姜”（以下简称“生姜”），可以算是第一批大厂博主。“那时候大家都梦寐以求去大厂工作，发任何大厂相关的内容都有人回应，吸引来了很多粉丝。”生姜的确吃到了大厂的第一波流量红利，如今她在小红书拥有20万粉丝。从大厂离职后，生姜没有第一时间向粉丝宣布这个消息，“我想着也许还会再回大厂。”直到去年下半年，随着其他事业稳步发展，她觉得“可以坦诚跟大家讲了。”于是，她又吃到了“离职博主”的大厂流量红利。生姜的经历提供了一个理解离职博主赛道的角度，大厂的标签热度仍在，但随着大厂的光环逐渐黯淡，大众爱看的流行叙事也从“卷在大厂”变成了“逃离大厂”。“离职前的几个月，每天早上9点的通勤路上，我都会刷离职、裸辞的内容。先看一看别人的经历，寻求一点经验。”ruolan说。毕业后她通过校招进入腾讯，成为了一名程序员，“当时没有经过什么思考，只是觉得有一个还不错的机会就去试试。”
直到开始学习瑜伽，她才觉得找到了自己喜欢做的事。如今，她是一名取得全美瑜伽联盟RYT200认证的瑜伽教练，去年6月离职后，她经常在社交媒体上分享转行后的生活。“可能有些人跟我原来一样，在每天上班的路上纠结要不要离职。我身边也有朋友和同事很想离职，但是没有勇气。我分享离职相关的内容，是为了让有这个想法的人知道，选择离开不等于失败，人生也不会完蛋。”“莫妮卡住了”被腾讯裁员后去lululemon做店员同样抱着利他心态成为离职博主的，还有在腾讯工作11年被裁员的莫妮卡。4月底，她在小红书发布了第一篇笔记，“40岁被裁员后，我到lululemon叠裤子啦”，这篇内容目前拥有20万浏览量。一个前同事刷到了她的帖子，难以置信，“以为只是为了运营自媒体编故事，直到有一天来门店真的看到我在叠裤子，他当着我的面说不理解，跨度太大了。”莫妮卡说，“现在的就业环境对35岁以上的职场人很严苛。经历了巨大的职业转变之后，我想记录当下并告诉大家，还有很多路可以走，不一定非要坐在办公室里。”
现在，她每周工作24小时，业余时间用于副业、健身和经营账号。她分享店员的日常工作，也给同样想去“叠裤子”的网友传授经验，“有人通过我的分享顺利入职了lululemon。”成为离职博主的两个月里，莫妮卡积累了1400个粉丝。对她来说，变现是顺其自然的事，当下更重要的是“分享在40岁怎样面对生活的各种挑战”。不过并非所有离职博主都是这么想的，“大家都想把以前的技能变现，互联网人会的不就是互联网这套吗？比起加盟奶茶店、火锅店和开服装店，做博主是一个最轻成本的创业，有网络就可以。”灵月说。她是十年大厂人，今年4月被裁员后去了中亚旅居，同时经营着社交媒体。“我给自己一年期限，不成也没有问题，到时候我会去找一份别的工作。”灵月从大厂离职前年薪50万左右。做离职博主的第一个月收入只有360元，一共只接到三条广告——相比其他新人博主已经很不错。但是由于粉丝量不高，单条广告报价只有120元，收入暂时还无法和在大厂工作时相提并论。在受访的6位离职博主中，赚到钱和没赚到钱的约各占一半。Claire茶仔每个月平均接7-10条广告，这为她带来了2-3万的收入。一小波凭借离职的热度与此前积累的直播经验，又恰逢618，找到她的项目没有停过，半个月内她赚到了之前两个月的薪水。而莫妮卡与ruolan则尚未变现，仍处于积累粉丝的阶段。流量与变现之间，并不划上必然的等号。开头提到的带着28万点赞离职的博主“阿颖啦”，在离职初期热度很高，每条笔记都能收获4位数点赞。但是她没有选择继续做自媒体，而是去大理做民宿管家，之后便暂停了社交账号的更新，她的最后两条笔记点赞数都没有超过100。“这两年感觉大厂打工人的人设泛滥了。”第一批大厂博主生姜提到了转型的重要性，“一开始我是大厂vlog博主，后来觉得我不能永远依托大厂这个title，就转型成了好物推荐博主，事实证明这次转型后面带来了很多广告。我的自媒体收入是比工资多很多的，平均是之前月薪的3-5倍。”Claire茶仔晒出当月自媒体收入近3万块，同时她还在充实自我无论是否靠自媒体赚到钱，所有受访博主都告诉一条，她们没有将这作为一份全职工作。有人已经重回职场，有人同时在做好几份副业。“我本职工作的工资也很高，我挺满意现在的状态的。我应该做的是探索更多可能，而不是赚到钱就离职，一心扑到做博主上。”Claire茶仔说，她目前在一家半导体芯片原厂工作，这里和字节的氛围截然不同，“职业体验挺好的，能学一学原来我完全没有涉猎过的领域。”在一小波看来，离职博主的账号更像是自己的一张名片，“让别人看到我的工作能力和表现力，让更多人认识我。我还没有制作介绍PPT，就已经有人联系我合作。”站在旷野上久了，焦虑感也会随之而来。离职初期，灵月每天睡到中午起床，过着一种与外界脱节的生活。渐渐地，她发现自己和朋友聊天不再同频，意识到不能再这样下去，开始制定严格的作息表：每天固定时间起床；在别人工作的时间，她也忙着做副业，“别人周末休息，我周末还更新社交媒体。大节奏跟别人一样的情况下，就会好很多。”一小波也在离职后保持着相对固定的工作节奏，每天早上11点到家楼下的咖啡馆办公，一直待到下午四五点。“像上班一样忙，但也有享受生活的时间。吃完饭天还是亮的，收工的时候可以看到夕阳，很有幸福感。”不少受访博主都提到了一个观点：离职博主或许是个伪命题，因为离职只是一个起点，却不能成为终点，“这肯定是一个流量密码，但是你不可能一直在离职。”被算法选中后，如果不能持续输出算法青睐的内容，那么很快就会被算法淘汰。于是凭借第一篇离职推文火了的博主们，纷纷试图转型，延长自己作为博主的生命周期。有人开始知识付费，提供修改简历等服务；有人转型为家居、美妆、旅行博主，靠商品植入和直播赚取收入。生姜认为离职后有了更多自由，同时生活和工作的边界也被模糊了但生姜奉劝大家不要跟风做离职博主，“我是验证过自己可以靠自媒体变现才敢裸辞。”尽管她是受访博主中转型与变现最为成功的，但她觉得做博主其实更累。“生活跟工作没有一个明确的边界，所以工作的时间更长了，我可能随时随地都在发微博。”“上班意味着旱涝保收，做博主是自负盈亏。没有投入什么成本，也可能没有什么回报。我一直告诉粉丝，有可能你并不适合脱下长衫。”莫妮卡说。如果说大厂是轨道，那么离职博主似乎正在成为另一种披着“旷野”外衣的轨道。一小波总结了小红书上的离职流量公式：工牌照、离职证明、公司门口照片，“还有离职前后对比照，先发一张丑的工位照，再发一张变身照。”在小红书上搜索离职相关内容，从标题、封面图再到内容的同质化正在变得越来越高。一旦一个标签被算法证明是成功的，就会有更多人使用这个标签，直到把它变成一种可无限复制的模版。而越来越多人挤入离职赛道，或许本身也映射了年轻人对于旷野的想象越来越同质化。最近，一段余华对于“旷野”的采访在网上得到了大量转发。他提到自己年轻的时代，“那年找机会找旷野太容易了，当年的大学生毕业都是香饽饽，到处抢。对他们来说不愁旷野，只愁那个轨道太窄。”“你现在会觉得对年轻人（而言）旷野其实变少了吗？”主持人继续问他。“原来一个人面对10个旷野，现在100个人面对一个旷野。不是旷野少了，是那个想去旷野的人太多了，”余华回答，“现在年轻人变得更难了。”
狗仔卡
发表于 2024-6-30 07:13 PM
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡