618服饰榜单发布，运动户外表现亮眼

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618服饰榜单发布，运动户外表现亮眼

来源：观察者网 解红娟
2024-06-26 16:10:09

（文/解红娟 编辑/马媛媛）

天猫618全周期服饰品牌排行榜出炉，优衣库独占榜首，运动户外品牌也迎来强劲爆发。

据天猫618全周期服饰品牌排行榜显示，截止6月20日，5847个品牌成交同比增速翻倍，优衣库、Bananain 蕉内、UR 、蕉下、ubras、ZARA、海澜之家、crocs、百丽、COS分别获得服饰店铺销售榜前十名。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理创始人程伟雄指出，从服饰类优衣库独占榜首，可以看到在低价盛行的今天，男装、女装全品类性价比的国民品牌依然是日本品牌一枝独秀，国内品牌尚无冒尖品牌与之匹配。

在程伟雄看来，这和当下中国全产业供应链是不匹配的，大家在追求高价品牌向上以及向下追求规模价格和产品极致化的两个方向上，品牌向上需要大量投入和培育，产品价格极致化的向下内卷规模化做残产业，但普罗大众的性价比刚需产品系列的全品类品牌在中国市场是缺失的。

值得一提的是，细分类目中，运动户外品牌在此次天猫618表现亮眼，破亿品牌数达到29家。

按成交额排名，运动品牌榜单中国际龙头品牌耐克蝉联第1名，斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏依次位列第2~5名，lululemon、New Balance、JORDAN、361°、ASICS依次位列第6~10名，361度为新上榜；户外品牌榜单中，骆驼、北面、迪卡侬、蕉下、始祖鸟依次位列第1~5名。

另外，运动户外品牌中，lululemon、KOLONSPORT 可隆、喜德盛、伯希和等品牌销售同比增长超过 100%，尤尼克斯、迪桑特、361 度、SALOMON 萨洛蒙等同比增长超 80%。

“运动户外前三耐克、斐乐、阿迪等国际品牌为主导，李宁、安踏、361度挤进十强，而户外骆驼依然一枝独秀。”程伟雄分析指出，运动户外榜单几乎是国际品牌的天下，国内运动户外的品牌差距依然很大。

与此同时，在服饰时尚方面，服饰类目中海澜之家排名提升2名至第7名，具体来看，女装类目中优衣库位列第1名，TeenieWeenie、太平鸟位列第6、10名；男装类目中优衣库、海澜之家（澜排名提升2名至第7名）、太平鸟男装、利郎、GXG依次位列第1~5名，森马、hazzys位列第8/10名。

程伟雄指出，从榜单来看，传统男装、女装的本土品牌均在积极求变的过程之中，让ZARA之类的国际时尚品牌独留前三甲，徒弟UR也翻身超越师傅ZARA，三彩、太平鸟、森马、海澜之家、利郎等都拥有一席之位，看来国内用户对于国内品牌在时尚休闲的改变也是持续看好的。

他认为，服饰类传统品牌优衣库、UR、海澜之家、太平鸟、百丽、森马、巴拉巴拉等优势依然在，在线品牌蕉内、蕉下、ubras等品牌还有实力比拼一二，但大多数榜单和排名上已让位线下为主导的传统品牌，在线流量未来不去变革则挑战加剧。