这场电影论坛热闹了：“中国IP出海要有好莱坞参与”“先想清楚核心观众是谁”…

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这场电影论坛热闹了：“中国IP出海要有好莱坞参与”“先想清楚核心观众是谁”…

来源：观察者网 阮佳琪
2024-06-21 17:51:01

【文/观察者网 阮佳琪】今年上海国际电影节最热闹的一件事莫过于，前不久刚宣布电影版《三体》将于明年开机的光线传媒董事长王长田，在金爵电影论坛开幕的当天，又抛出一个重量级消息——这部科幻巨制将由“国师”张艺谋执导。连日来，关于《三体》IP全球影视化的讨论不绝于耳。

在一场题为“IP全球多元化开发的潜力与想象”的金爵电影论坛上，来自国内外IP影视化开发和运营领域的代表，围绕“三体”IP开发实践，探讨了“中国故事”在全球市场中的不同打开方式，共同畅想了未来“三体宇宙”的无限可能。

论坛现场，出现了两个有趣的观点碰撞。对于《三体》电影的开发，华纳兄弟探索院线（亚太区）发行高级副总裁库尔特·瑞德认为，中国是全世界《三体》读者和粉丝最多的地方，影版开发就应牢牢把握住国内市场，“现在有些美国电影过多关注国际市场，却忘了自己的核心观众在哪里”。

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟则认为，一些中国电影过于在乎国内市场，欠缺国际化表达，再加上中国公司还没有在全球院线形成一套发行体系，会进一步造成出海困难，“包括像《流浪地球》这些在国内四五十亿元人民币票房的大片，在北美、全球市场的票房连1000万美元都不到”。他建议，影版《三体》应寻求与已经在全球建起成熟发行体系的好莱坞大公司合作。

（上海电影节供图）

什么样的IP具有全球影视化潜力？

在全球化的背景下，究竟什么样的IP具有开发的潜力？华纳兄弟探索院线（亚太区）发行高级副总裁库尔特·瑞德给出了自己的观察。他发现，带有鲜明地域色彩的作品往往在出海时会遇到困难，反倒是一些由零诞生的奇幻或科幻作品，拿来做跨文化开发要容易得多，因为这些作品能够跨越政治、历史等因素。

“总体来说，我觉得不论是华纳，还是迪士尼，最好的IP都不是基于历史、宗教或文学相关的作品。比如说《哈利·波特》，它是奇幻题材，原著是英语的，但又不是那么深入根植于当地文化的，这个IP在全球范围都非常的成功。”瑞德总结道。

回到《三体》这部作品本身，他认为，小说《三体》被翻译成了35种语言，这在文学上已经给它奠定了很好的全球传播基础，所以它的改编影视作品一定会得到全球观众的期待。瑞德还补充说，除此以外，中国几千年的神话历史，也能够形成很大的IP效应，在欧美市场进行传播。

这一点和光线传媒董事长王长田的想法不谋而合。后者在论坛上透露，除了电影版《三体》之外，目前光线传媒正在着手进行一项“中国神话宇宙”的大型IP开发。“我们整理了中国几千年以来的神话传说，将它们重新组合成一个新的世界观、一个跨越几千年的神话系统，希望以动画电影的形式呈现出来，而不是漫威那样的真人电影。”

王长田称，中国目前“没有”或“很少”真正在国际上具有影响力的IP，开发一个具有跨代际和跨地域传播力的IP非常困难，他预计大约需要二三十年，才能看到这项规划的第一阶段成果。

论坛上他未就这一内容展开具体说明。不过上个月，王长田曾在2024文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上吹风称，《哪吒之魔童降世》的续作《哪吒之魔童闹海》将于今年上映，此外《姜子牙2》等作品正在创作中。

当时他还提到，光线动画品牌开发的中国神话宇宙计划进展顺利，规划中的几十部动画电影作品，目前正在创作中的有五部，包括神话宇宙《开局第一战：涿鹿之战》，神妖第一战《大圣闹天宫》等。



在IP潜力这个问题上，来者娱乐联合创始人兼首席创意官许智豪还提出了另一个视角。他认为，好的IP还要等到一个合适的创作者，这样才能找到最正确的“打开方式”。

许智豪曾在好莱坞的传奇影业任职多年。他说，光线等张艺谋答应掌镜影版《三体》等了好几年，这让他想起他自己当年参与制作好莱坞科幻电影《沙丘》时的情况。

他回忆道，他的前任老板早在2012年就购买了《沙丘》的影视改编权，但当时几乎好莱坞所有一线导演都拒绝了这个项目，没有人愿意踩这个连大卫·林奇（《穆赫兰道》《双峰》）都翻车的“神坑”。直到加拿大导演丹尼斯·维伦纽瓦在一次访问中说，他从小的梦想就是拍摄一版《沙丘》，这才有人接下了这块“烫手山芋”。

尽管拍摄期间面临疫情、补拍等挑战，好在最终影片在口碑和票房上都取得了不错的成绩，破除了《沙丘》影视化的“必败诅咒”。“我们当时都没有想到，我觉得都是老天爷赏饭吃。”

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“要想清楚自己的核心观众在哪里，不然两头都顾不上”

近两年，以《三体》为代表的中国IP，在文化“出海”的过程中，扮演着越来越重要的角色。

在美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟看来，中国影视公司将IP开发的触角伸向海外地区时，很重要的一点，是要和已在全球建起成熟发行体系的好莱坞大型公司合作。他说，中国不缺好故事，但是全球化的表达，全球观众都能接受的叙事形态，能够带动中国电影在世界上赢得更多观众。

在介绍全球发行机制时，他以中美影视团队联合打造的《巨齿鲨》系列电影为例。

《巨齿鲨》改编自美国作家史蒂夫·艾尔顿的同名小说，讲述了史前巨兽巨齿鲨意外逃离深海，重现人间大开杀戒，前美国海军陆战队深海潜水专家乔纳斯·泰勒（杰森·斯坦森 饰）联手中国科学家张苏茵（李冰冰 饰），化解这场史无前例的危机。去年暑期档上映的《巨齿鲨2：深渊》则延续前作设定，改由吴京饰演的科学家张九溟与乔纳斯·泰勒开启深海探险。



“《巨齿鲨》是华纳兄弟和华人文化共同开发的一个IP，它有一个全球的发行体系。《巨齿鲨》第一部的全球票房差不多在5亿多美金，它不但在中国是成功的，在北美以外的其他全球市场大致都是在1.5亿美金上下，是一个非常平衡的全球票房分布。”

冯伟说，这几年中国本土电影出海的成绩都不算好，这些电影有时过于看重本土市场，而且由于中国公司还没有在全球院线的发行市场形成一套发行体系，即便是像《流浪地球2》这类能在国内拿下四五十亿元人民币票房的大片，它们在北美、国际市场的票房可能连一亿元人民币都不到，占比相当小。



《流浪地球2》北美票房（imdb网站）

因此他认为，如果没有好莱坞公司参与影片的全球发行环节，影版《三体》未来的海外发行之路恐将困难重重。

“感觉还是挺难的。这和《巨齿鲨》不一样，《巨齿鲨》本身就是一个国际化的故事，后来的很多与中国有关的设定，是为了中国市场而做出的调整。但《三体》是一部非常本土化的中国科幻巨制，同时也是一个有国际影响力的大IP。”

冯伟一边向同为嘉宾的华纳高管瑞德喊话，“如果有机会的话，我还是希望类似华纳兄弟之类的好莱坞公司，能参与《三体》的全球发行里来。毕竟我们中国的公司，还没在全球形成一套发行体系。”

被现场“点名”的瑞德，则在之前的讨论中提出了不同的观点。他指出，按王长田的说法，《三体》首先是一部中国电影，原著小说的最主要粉丝群体也在中国，因此影版《三体》的首要任务就是服务好中国市场这一本土市场。在此基础之上，还可以试着在全球发行方面做尽可能多的探索，包括院线和线上流媒体等不同渠道。

“首先我们需要关注，怎样去做好自己的功课。现在有些美国电影过于或过早地关注国际市场，却忘了自己的核心观众在哪里，最后也没能获得商业上的成功。”他补充道，“张艺谋是世界著名导演，他也有非常优秀的电影经验，可以预想这部电影在欧美、亚洲各地上映时能取得好成绩。但首先我们要把在中国的工作做到位。总的来说，还是要想清楚制作这部电影的初衷是什么，不然有可能两头都没顾上。”

他也同样提到《巨齿鲨》。瑞德说，华纳兄弟作为出品方之一，对《巨齿鲨》系列从一开始考虑的就是要做混合式发行，因此影片中既含有中国元素和中国影人，同时又以英语戏份为主，而且由于这类影片对叙事要求比较低，主创会更关注它能否通过动作戏、视觉效果等方面展现更有乐趣的一面。

但在瑞德看来，《三体》则完全不一样。“《三体》是更智慧的，更需要观众深入思考的，再加上它有这么大的原著粉丝群体，所以它的标准要更高。”



《巨齿鲨2：深渊》截图

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《超新星纪元》=《饥饿游戏》+《头号玩家》+《星际穿越》？

作为为数不多可以走向全球的中国超级IP，不难理解粉丝们既希望《三体》保留国产IP的本土风格与精神内核，又希望它具备一定的国际化特质和传播影响力。

三体宇宙公司是《三体》内容开发及商业衍生的全球独家版权方，CEO赵骥龙在论坛上表示，本土IP出海的核心基础是详尽的数据分析和市场调研，以决定在不同市场上应该呈现的产品类型和文化气质。

根据他们的调查摸底，发现在美国、日本或欧洲一些重点国家，读者对《三体》气质、精神的理解各有不同；虽然海外读者群体在不断壮大，但其中一些读者对原著精神的理解比较粗浅，这就决定了必须差异化打造《三体》IP的开发。





不过赵骥龙也表示，随着《三体》在海外影响力的不断积累和加深，对于未来开发全球化电影来说，《三体》已经具备了全球范围内用户对原著价值的理解。新电影会更加尊重原著，尊重导演和主创的改编方向，再一次强化三体精神价值。

在本次论坛的主旨演讲中，赵骥龙还强调，三体宇宙开发中最核心的一步工作，就是在庞大的文本想象中提炼出“三体精神”，即“面对全球危机，人类运用平衡、共存、不屈的中国哲思和智慧，携手应对全球挑战”。他说，从结果来看，充满中国式想象力、哲学观的三体精神，能够超越文明、跨越地域，赢得全球共鸣。

论坛的最后，赵骥龙还透露，三体宇宙在接下来长达二十年的开发计划中，计划每年呈现1—2部热门作品。此外，在未来的3—5年，他们还将努力寻找一个或几个和《三体》一样值得进行全产业链开发的IP，打造全新“IP宇宙”。

《沙丘》联合制片人、《大侦探皮卡丘》制作总监许智豪就提到，他正与三体宇宙就刘慈欣的另一部作品——《超新星纪元》的开发进行合作。

“我觉得现在中国科幻电影基本都是重在视效，比如《流浪地球2》，包括未来影版的《三体》肯定也是。而《超新星纪元》会是一部偏青少年向的科幻电影。”他总结道，“会有点像《饥饿游戏》和《头号玩家》，再加一点点《星际穿越》。”