今年月饼销量大跌逾五成 不爱吃了还是买不起？

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2023-10-01 10：20 联合报/ 记者
谢守真/即时报导



中国今年月饼销售情况大不如前，不少人更倾向于买散装月饼。 图为重庆举行的中秋食品博览会暨月饼文化节。 中新社

中秋吃月饼是中国传统习俗，但大陆今年中秋月饼市场却有点冷。 陆媒报导，有电商平台指出，今年月饼销售额大减55%，「月饼今年卖不动了」等相关话题近日也登上微博热搜。

综合陆媒报导，月饼作为季节性食品，可谓每年中秋节当之无愧的C位。 但今年中秋节，电商数据分析平台「鲸参谋」的数据确显示，今年8月中旬，京东月饼销量累计约9.1万，相较去年同期的销量16万下降约43%; 销售总额约人民币550万元，年比去年的1,200万下降55%。

江苏苏州某月饼品牌负责人则称，江浙沪一些互联网公司等企业定制款月饼订单，今年就减少了30%至40%。 客户即使继续下单，也会缩减成本，追求「更简单的包装、价格『更友好』的产品」。

另，阿里巴巴旗下贩卖生鲜食品子公司盒马鲜生一负责团购业务人员也表示，企业订单量骤减，使得他们遭受巨大压力。

事实上，今年在大陆不只是在电商平台的月饼销量不如预期，在线下的销售也一样冷清。 北京市海淀区一超市店员坦言，今年月饼团购数量比去年少，买月饼的消费者选择价格更合适的月饼，很少随机购买。 北京市丰台区一超市工作人员9月26日表示，离中秋节只剩几天，前来买月饼的人还是很少，往年这个时候月饼早就开始热销了。

有月饼生产商和经销商认为，今年月饼销量下滑或与产量锐减有直接关系。 甘肃兰州一商贸公司负责人透露，往年有10家生产商，今年只剩5家了，因为这两年做月饼大多亏本。

而在有3.8万网友参与的微博投票：「为什么不买月饼了？」 结果则显示，逾40%大陆民众表示月饼：「不好吃，甜到发腻」，另32%的则坦言：「价格高，消费不起」。