消费电子市场刮逆风！ 至今吹不倒苹果 因有「这群靠山」

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2023-03-03 17：11 经济日报/ 编译
汤淑君/综合外电



图/美联社

从连锁电子专卖店百思买（Best Buy）到惠普（HP），消费电子业者纷纷对买气减弱示警。 但分析师指出，经济压力正影响电子装置销售，但看来对iPhone制造商苹果公司的影响似乎很有限，至少目前为止是如此。

巴隆周刊（Barron's）报道，通胀仍居高不下，电子公司开始陆续发布预警。 百思买2日就在财报法说会上表示，今年消费电子装置需求可能承受压力。 个人电脑（PC）大厂惠普本周也透露，PC需求持续下滑，拖累2023年度第1季营收。

不过，Jefferies分析师Kyle McNealy在2日发布的研究报告中指出，据他分析全球网络流量得知，苹果并未像其他消费电子业者那般大受影响。 他说：「网页流量一直高于共识预测水平，从1月份苹果产品全面渲染月比成长可见一斑，惟独iPhone表现只大致符合预期。」

McNealy说：「我们认为，网页流量超越预期，可视为正面迹象，显示苹果承受的总体经济压力并没有预期那么大。」 他维持给苹果股票「买进」评等，目标股价为195美元。

苹果股价2日涨0.4%，以每股145.91美元报收，今年来涨幅达16.7%。

然而，科技研调公司IDC日前下修全球智慧手机预测，如今估计2023全年全球智慧手机出货量可能减少1.1%，比原先预估的成长2.8%下修，反映市况持续「承受需求疲弱和总体经济挑战」。

McNealy表示，苹果的确也面临风险，但仍维持对苹果2022和2023盈余和营收估计值不变。 他表示，后续展望有待观察，「万一3月底前情势恶化，可能推翻原本乐观的展望」。

就目前而论，苹果光环尚未见褪色迹象。 华尔街日报（WSJ）本周一报导，全球消费者愈来愈倾向选择iPhone、而非Android智慧手机，尤其年轻的「Z世代」更视之为必需品。 舍Android改用苹果手机的用户表示，是受iPhone的设计、相机和AirDrop相片分享功能吸引。

产品深受年轻人喜爱，有助苹果公司在高端手机市场进一步攻城掠地。 科技市场研究机构Canalys的数据显示，2022年苹果在全球800美元（含）以上智能手机的出货量占有率升至76%，高于2018年的65%; 三星电子全球市占则从27%降至17%。