通胀？什么通胀？
2月17日，奢侈品业巨头法国开云集团（Kering）发布了2021年度财报。2021年度，开云集团的总收入达到176亿欧元（约200亿美元），比受到新冠疫情影响的2020年高出35%，比新冠疫情爆发前的2019年也高出了13%。受此利好消息影响，开云集团股价在2月17日的巴黎早盘交易中猛涨7%。
开云集团旗下坐拥多个奢侈品品牌，为2021年收益贡献最大的就是古驰（Gucci），2021年第四季度，古驰的销售额猛增了32%。2021年，古驰在营销上的手笔确实不小，签下了多位国际一线明星作为品牌大使，其中包括哈里·斯泰尔斯、杰瑞德·莱托和《鱿鱼游戏》（Squid Game）的男主李政宰等等。2021年第四季度，古驰还有一件吸睛的“大事件”，那就是由雷德利·斯科特执导、Lady Gaga主演的电影《古驰家族》（House of Gucci）于2021年11月正式上映了。（女演员阵容里还有萨尔玛·海耶克，她是开云集团主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺特的妻子。）
开云集团2021年的业绩之所以如此亮眼，当然要归功于媒体的曝光率和消费者的兴趣。不过如果我们深入研究开云集团等奢侈品企业持续增长的奥秘，就会发现其深层原因并不那么富有诗意——这无非是一个定价权的问题。现在从能源到原材料，几乎所有东西都在涨价，高端手包、鞋靴、夹克自然也会涨价。不过随着中产阶级开始过紧日子，甚至开始“消费降级”，很多大规模生产的普通商品的价格都会逐步下降。但相对来说，奢侈品仍然会保持较低的价格弹性。
简单地说，你都肯花1万美元买一个包了，你还在乎它再涨1000美元吗？
除了奢侈品，其他行业的盈利受通胀影响还是相当严重的。比如雀巢集团（Nestlé）于2月17日警告称，由于原材料短缺和运输成本上涨问题进一步恶化，该集团在2022年的利润或将出现下降。雀巢集团的首席执行官马克·施耐德说：“现在公司里几乎没有任何一个地方不受通胀的影响。”
联合利华（Unilever）也表示，今年公司预计通胀成本对其营运利润的影响有可能达到140至240个基点。就连啤酒行业也不安全。喜力集团（Heineken）于2月16日表示，该公司正在计划“大胆提价”，以应对十年来最严重的通胀，尽管此举有可能导致消费者降低在啤酒上的支出。
据英国《金融时报》（Financial Times）报道，美国日常消费品的通胀水平已经高达20%，这给各大品牌带来了极大的经营压力。但是奢侈品品牌在一定程度上对通胀却是免疫的。例如有“奢侈品之王”之称的酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH），受中国和美国市场需求上涨影响，它2021年度的利润达到了创纪录的120亿欧元。开云集团也发现，尽管奢侈品价格同样有所上涨，但中国和美国这两大主要市场消费奢侈品手包、珠宝和服饰的速度几乎没有任何放缓的迹象。
实际上，在整个新冠疫情期间，各大奢侈品品牌一直在小步快走地涨价，但几乎没有遇到消费者的反弹。
比如香奈儿（Chanel）的一款经典手包的价格在2021年已经三次涨价了，每次都涨了1000美元。据时尚媒体《WWD》报道，这款手包在2021年1月的售价是6800美元，7月被提高为7800美元，然后11月时就卖到了8800美元。也就是说，在短短一年内，它的售价提高了60%，几乎跟大名鼎鼎的爱马仕铂金包（Hermès Birkin）站在了同一起跑线。
香奈儿告诉《WWD》，涨价是由于汇率波动、生产成本变化和全球统一定价等因素导致的。
据《精奢》（Jing Daily）杂志报道，尽管香奈儿的价格持续上涨，但在中国市场上，香奈儿仍然是一包难求，至于上文提到的这款香奈儿经典翻盖手包，中国消费者甚至每人每年只能“限购”一个。
路易威登（Louis Vuitton）经典的Pochette Accesssoires系列手包的价格也上涨了66%，从2021年年初的630美元涨到了今天的1050美元。
据摩根士丹利（Morgan Stanley）援引2021年9月一家中国时尚媒体的报道称，古驰的几款核心产品在中国的售价已经全线上调，其中，古驰的Marmont超迷你手袋的价格更是上涨了9.3%，达到8200元（约1269美元）。
平价品牌与奢侈品之间的这种差距充分表明，高收入人群可能压根不会像这个世界的其他人一样，感受到高通胀的切身之痛。无论奢侈品价格如何上涨，也无法阻挡他们在这些名牌手袋上一掷万金。（财富中文网）
译者：朴成奎
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发表于 2022-3-12 11:51 AM
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