这两天朋友圈里除了吐槽国足，就是吐槽春节档。
不少网友表示，现在的电影贵得都看不起了。
该说不说，这个春节，很多地方的电影票价已经达到六七十元，有的甚至突破了「百元大关」。
这也意味着，一家三口看一场电影，就要三百多，实在有些吃不消。
电影票为什么越来越贵了？
| 答主：财新网
电影票价主要由四部分构成：最低发行价、电商平台服务费、影院的服务费和溢价等。比如一张约 80 元的《长津湖之水门桥》电影票，片方约定的最低发行价占 40 元。此外即为电商平台服务费、影院的服务费和溢价等，分别由影片发行方、售票平台和影院三方决定。所谓「最低发行价」，即在「影片发行通知」上规定的，电影在放映时的最低价格。多名院线从业者告诉财新，多数重点档期影片都在半年内调高了最低发行价。「今年春节档八部片子，片方最低限价都较去年上浮 5 元，除了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》依旧是 30 元，其他七部都是最低 35 元起。」一名沈阳的影院经理透露。相较于发行价上调，疫情影响下影院经营压力更能刺激票价上涨。泰禾影城北京区域总经理陈瑶坦言，疫情反复和限流等防疫措施削弱了影院的盈利能力，疫情后房租与能耗等成本并未下降。「现在八成的影院都在亏钱」，面对观影人次减少，大多影院会选择提高电影票价自救。她预期，2022 年春节档票价会比往年同期更高，她认为这种上涨属于回归正常市场定价，「只能说以前太低」。消费者感觉到电影票价上涨，还有一个更直观的因素是，票务平台补贴不再。随着行业整合，市场上仅剩猫眼和淘票票两家主要购票平台，补贴降价动力不再。当下已再难见到「 9.9 元观影」和「 19.9 元观影」的优惠。补贴退场后，平台服务费浮上水面。电商服务费一般为 3-5 元，用以支付票务系统、渠道和购票机具费用，而目前绝大多数的电商服务费，由猫眼与淘票票两家平台瓜分。「 2021 年暑期档几乎没有重点影片上映，全国票房都拉垮了，片方现在都是往重点档期里扎堆上映，」沈阳影院经理感慨。陈瑶认为，近两年有带动性的影片数量有限且集中春节国庆上映，平日影片缺乏吸引力，导致票房和供需两级分化。「春节档IMAX可以卖到每张 150 元，若是平日电影单价则只有 60-70 元，再高则可能将观众推向密室逃脱或剧本杀等活动。」据灯塔研究院报告，重点档期票房逐年向大爆款集中，票房在 1 - 10 亿元的腰部影片数量减少。陈瑶认为，近两年引进片数量不足也侧面推高了春节国庆档的需求。2021 年全年总票房有 84.49% 来自国产电影。头部电影反响出众自然是好事，但档期「扎堆」现象亦折射出市场的浮躁：每逢节假日档期，十数部影片同日竞逐的场景愈演愈烈，而能博得票房大头的精品凤毛麟角。拓普数据显示，票价方面，一线城市春节档平均票价上涨最快，三四线城市票价逐年收窄和二线城市的差距。河南省新乡市好莱坞国际影城经理张凯锋亦告诉财新，与一二线城市相比，三四线城市影院上座率下滑较严重，且消费者对价格更敏感。「平日周一至周四，经常会出现一场电影只有四五个人看的情况，只有到春节、国庆等假期上座率会冲上 50% ，所以影院也偏向在重点档期根据市场需求调整价格。」据市场研究机构艺恩《2021年中国电影市场报告》，2021 年观影总人次为 11.68 亿，虽同比 2020 年增长 112.7% ，但较2019年的 17.23 亿人次仍缩水 32.2% 。票房在增长，观影人次也逐步复苏，为何电影行业还在叫苦不迭？光线传媒董事长王长田曾判断，2021 年的全年票房收入有可能会达到甚至超越 2019 年水平，但这无法掩盖行业的困难。业内目前普遍存在「三角债」问题，即院线、发行公司、制作公司和电影主创人员之间相互欠钱。「根源在于行业效益低，大家不挣钱，」王长田称，为了项目开工，资金需要多方腾挪，导致很多公司无法运转。博纳影业董事长、 CEO 于冬曾在 2021 年上海电影节期间呼吁，服务费过高，应降至 5% 以下，他质疑服务费征收甚至超过了国家电影专项资金的比例。在同一场合，万达影视集团总裁曾茂军也指出，2019 年全年 640 亿元票房中，平台服务费分走了近 10% ，即 60 亿元，增速远超纯票价的提升，相比之下，国产电影片方分到的钱不过 100 亿元。题图： 《长津湖之水门桥》
编辑： 鑫鑫向荣
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发表于 2022-2-2 06:23 PM
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