周四，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密公开了“具有包容性”的最新代言人阵容，瞬间吸引大量关注。
这次代言人团队一共7人，先来看看她们都是谁。
印度演员、歌手和电影制片人Priyanka Chopra Jonas，
印度收入最高、最受欢迎的艺人之一，联合国儿童基金会全球亲善大使，曾被福布斯评为“最具影响力女性”之一。
美国职业足球运动员、美国女足队队长Megan Rapinoe，
随队在2012年伦敦奥运会、2015年女足世界杯和2019年女足世界杯三获冠军，2012年公开出柜，LGBTQIA+活动倡导者，同工同酬活动意见领袖。
苏丹裔澳大利亚模特Adut Akech，
曾是随家人逃亡的难民，7岁来到澳大利亚，13岁被模特公司发掘，走上世界舞台后事业一飞冲天，2019年被Models.com年度模特大奖评为专业组“年度模特（女子组）”。
英国大码模特Paloma Elsesser，
14码身材的她在Instagram拥有大量粉丝，曾为蕾哈娜的品牌Fenty Beauty以及Nike、Glossier代言。
巴西变性模特Valentina Sampaio，
第一位登上法国《Vogue》封面和《体育画报》泳装特刊的变性模特，曾于2019年8月成为维密第一位公开合作的变性模特，LGBTQIA+活动家。
中国女子自由式滑雪运动员Eileen Gu（谷爱凌），
中美混血，2020年被斯坦福大学录取，计划代表中国参加2022年北京冬奥会。
英国摄影师、作家、媒体人Amanda de Cadenet，
全球在线多边平台GirlGaze创始人，性别平等倡导者，曾被美国商业月刊《Fast Company》评为2020年“商界最具创造力人士”之一。
据说维密不会让她们穿内衣展示，只会在播客和品牌营销材料中出现，
而这次挑选代言人，维密突出的重点是“包容性”。
品牌官网上写道：“将一群具有开创性的伙伴聚集在一起，组成一支无与伦比的团队，秉承共同的目标来推动积极的变革，我们感到很骄傲。”
“这些杰出的合作伙伴有着独特的背景、兴趣和激情，她们将与我们合作，创造革命性的产品系列，引入鼓舞人心的内容，推进内部联结，为女性事业争取重要的支持。”
单看这份代言人名单，每位女性都在属于自己的领域有所建树，都是很了不起的人，
而且她们有着不同的身材、种族、性取向、行业和目标，
充分体现了维密想突出的“多元化”，可以说是集“政治正确”于大成。
说起“维密”这个品牌，以往大家想到的都是性感苗条的代言人，以及丰胸长腿的模特“维密天使”，
再看看这次公布的代言人，反差不要太大。
至于为什么会有如此之大的转变，关注维密的朋友估计已经猜到一二了.......
维多利亚的秘密这家内衣品牌，由美国商人Roy Raymond在1977年创立，
他发现当时没有“适合男性为女性购买内衣的内衣店”，
于是以此为定位，开设了维密内衣连锁店。
选择“维多利亚”这个名字是因为它显得很优雅，“秘密”指代内衣之下的美好肉体，
产品设计性感火辣，突出“男性审美下的性感”，
再加上让人一眼就能认出的粉红色，一系列在当初很博眼球的营销概念，
维密火了，几百家店铺从美国东海岸开到西海岸，后来更开到世界各地。
1995年，维密在纽约广场酒店举行了首次“维密大秀”，这也是他们将品牌概念向全世界输出的起点。
维密天使们个个高挑苗条，穿上维密的内衣，将性感发挥到极致，镶满珠宝的天价“Fantasy Bra”更成为人们关注的焦点。
之后的二十多年，“维密大秀”简直成了具有现象级影响力的时装秀，“维密天使”成了模特行业一个重量级标签。
上世纪90年代初，维密已成为美国最大内衣零售商，销售额达10亿美元，
走向世界后，2013年，维密占领全球三分之一女性内衣市场。
可以说，维密的辉煌都是建立在“男性对女性的想象和期盼”上的，
这个套路维密玩儿了五十多年，一直很灵。
直到2016年，维密的销售额增长减速，并逐渐出现停滞和下滑现象，
这种颓势是有迹可循的，因为最近七、八年维密频频翻车，品牌概念和价值观受到一次次质疑。
2014年，维密发布了那张臭名昭著的“完美身材”（Perfect Body）宣传海报，照片里的模特个个身材苗条，好像只有瘦才能美，
一时间被网友群起而攻之，认为维密对女性搞身材羞辱，宣扬不健康和不切实际的审美标准，
维密没有道歉，只是把海报上的文案换成了“适合所有人身材”（A Body for Every Body）。
2016年，维密秀中出现中国和墨西哥元素，被媒体和网友质疑涉嫌文化挪用，
维密解释这样做是为了拓展中国市场，没有发布任何正式道歉和声明。（维密从2010年到2017年曾几次被质疑文化挪用）
在过去一些年中，维密反复被指控内部存在种族歧视现象，但每次都以管理层道歉并否认而告终，
2017年，维密曾与美国平等就业机会委员会达成一项179300美元的和解协议。
2018年，前CEO Ed Razek表示，维密大秀不会选择跨性别模特和大码模特，“因为这是一场幻想秀”，
外界批评维密“恐跨”和身材歧视，一年内股价暴跌40%。
2019年“维密大秀”因收视率暴跌而取消，透露出品牌正在改变营销方案的动向。
2020年，100多名模特联名签署公开信，呼吁维密对公司的“厌女和虐待文化”采取行动，
这一年媒体屡次曝光维密内部存在普遍性的霸凌和性骚扰现象，公司高层掌握着试镜模特的命运，用手中的权利对模特进行欺压。
而且媒体还曝光，维密CEO Les Wexner和因性丑闻被捕的金融家爱泼斯坦交往甚密，存在“业务往来”，引发舆论地震，
母公司进行内部调查后，Les Wexner辞职。
同年5月，维密母公司L Brands宣布将永久关闭250家位于北美的店铺，
因为疫情的影响，6月维密英国分公司申请破产保护，英国境内门店全部关闭。
2021年1月，母公司L Brands的股东将维密前CEO Les Wexner等人告上法庭，起诉他们“具有根深蒂固的厌女、霸凌和性骚扰文化”以及滥用职权。
一家女性内衣公司，却处处以男性审美为出发点，
而且企业中存在厌女、性别歧视、身材歧视、种族歧视、恐跨等现象，可谓五毒俱全。
就连维密新公开的代言人Megan Rapinoe，以前都曾在采访中批评维密“性别歧视”，
“不但要性感，还通过这些衣服实现男性视角和男性脑海中想要的东西。”
“它的营销对象是年轻女性，这种信息是非常有害的。”
在成堆负面新闻的打击，以及产品款式陈旧、设计缺乏新意等一系列问题的影响下，最近几年维密已经不复往年辉煌。
为了保住市场，维密也进行了一些改变。
比如2019年8月首次请巴西变性模特Valentina Sampaio（新代言人之一）为维密拍摄广告。
品牌官网也能看到更多非裔和身材多元化的模特。
今年2月刚升任维密CEO的Martin Waters被问到是否会恢复“维密天使”时，
他答道：“现在，我觉得它跟文化毫无关系。”
Waters对《纽约时报》表示，现在品牌“需要停止关注男性想要什么，而是关注女性想要什么”，
“我早就明白需要改变品牌，只是我们没有控制公司来做到这一点。”
于是，就有了文章开头提到的新代言人。
但是从网友们的反应来说，大部分都是“唱衰”的，觉得这种改革本身就是急功近利之举。
呃。为啥不直接申请破产，维密？
爱泼斯坦不是和这个牌子有关系吗？已经说明一切了。
我拒绝购买维密。
变得太无耻了。
维密真是想尽办法挽救公众形象啊。
成熟就是意识到维密是一家垃圾公司，产品价格虚高。
维密品牌变革的一个更好途径是，制作高品质且合身又好看的内衣。
另一些网友（尤其是男性网友）反对维密新策略的理由是，看不到所谓“完美身材”的模特了，他们觉得这种改革会进一步失去市场。
我觉得他们正在错误地丢掉维密的目标市场...
准备好迎接2021年的维密秀了吗？
代表我个人欢迎我们身材积极正面的新维密天使。
所有同意维密所谓新觉醒的丑女孩，都是没在那儿买过东西的人，因为没人想看她们脱光。
最 蠢 的 品 牌 战 略。
有意思的是，抱怨维密重塑品牌的95%都是白人直男。
总之，维密想要改变品牌形象，貌似远不止换几个代言人就能达到目的，
这么做只会让消费者觉得一切都是“向钱看”的结果，并非真诚的、发自内心的对女性的关注。
ref：
https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-9695107/Priyanka-Chopra-Jonas-Megan-Rapinoe-revealed-new-Victorias-Secret-spokeswomen.html#comments
https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria%27s_Secret
狗仔卡
发表于 2021-6-22 02:58 PM
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