吐槽大会艰难自救，李诞还笑得出来吗？

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吐槽大会艰难自救，李诞还笑得出来吗？

Original 财天作者 财经天下周刊  2021-03-29

《吐槽大会》改版之后又遭遇了一次停播，杨笠和李诞都惹来了代言风波，笑果文化在2021年的日子，看来还并不好过。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜方璐

编辑｜杨洁

吐槽大会第五季在停播一周后已经恢复播出，但停播的第八期“体育专场”的下集，目前看来应该不会再和观众见面。 

吐槽大会作为一档综艺，其形式却是依托于脱口秀。脱口秀是“冒犯”的文化，但其出品方笑果文化的内容，始终在“冒犯”的边界问题上走钢丝。 

笑果文化的麻烦不止有吐槽大会。在近日，其旗下的脱口秀艺人杨笠也遭遇了网络上的口水战。当英特尔发布了杨笠推广英特尔笔记本电脑的视频后，杨笠在社交媒体上遭遇了大规模的抵制，抵制者认为，杨笠在脱口秀中有“侮辱男性群体”的内容，无法接受以男性用户为主的英特尔启用她进行宣传。随后，邀请了杨笠直播推广的宝洁也在直播间遇到网友抵制，相关产品也随之下架。 

翻车和自救，似乎已经成为李诞和他创办的笑果文化的常态。在美国，各种脱口秀节目占电视节目总量四成。但在国内，笑果文化在脱口秀行业内几乎是一枝独秀。不同于喜剧和相声，脱口秀行业处于早期，而又自带风险。 

很多观众还记得去年夏天李雪琴的惊艳表现。笑果文化经过疫情期间线下演出的减少和延迟的困境后，在去年的《脱口秀大会》第三季里重新火爆，让李雪琴成为了新晋的脱口秀女王，也让杨笠等艺人在其中脱颖而出；今年笑果文化也对《吐槽大会》进行了改版，试图摆脱一个老综艺人气下降的瓶颈期。但最终，它还是没有摆脱陷入尴尬境地的局面。 

脱口秀仍然小众。但李诞和笑果文化的一举一动，却已被外界目光所聚焦。

吐槽大会“自救”翻车

在今年的《吐槽大会》里，对于节目的豆瓣评分下滑，被观众评论为“不好笑”、“洗白”，知名媒体人、嘉宾易立竞问李诞：“想过停办《吐槽大会》吗？”

脱口秀（Talk Show）来源自西方的谈话节目，本来是由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题，可以是广播节目或电视节目，主持风格一般轻松、幽默。20世纪90年代中期，央视推出的《实话实说》，以及随后各电视台模仿的新式谈话节目，也有脱口秀的影子。 

在国内，相声曾被海外认为是“脱口秀”的一种，但中国人还是认为，相声就应该叫相声。这种一个人可单口、两个人可捧逗哏的艺术表现形式，在中国发展了这么多年，边界已经非常清楚。且相声属师徒传承，实则在风格、技巧设计上，已经自成体系，有着严格的讲究。但国内的脱口秀节目，还没有固定的模板。 

《吐槽大会》做了几季，评分持续下降，从第一季的豆瓣7.6分，一路降到第四季的6.2分。节目里来的流量明星越来越多，边界被圈在了娱乐圈里，明星们虽然嬉笑怒骂，观众却认为他们也不会把这些内容当真，只会对成为热点有企图心，甚至导致节目被观众称为已经成了明星的“洗白大会”。 

笑果文化在试图“自救”。吐槽大会这一季进行了改版，张绍刚、李诞双主持模式下，嘉宾不止易立竞，还有许知远、范志毅等知名人物，嘉宾跨越了更多的圈层；形式走向赛制驱动，采用的赛制不但有对战和淘汰制度，还增加了“补刀选手”等。嘉宾参与进来也像是参加了一出连续剧，有了更多的人设。

这一季吐槽大会第七期，就请了来自男足、男篮的运动员范志毅、杨鸣、周琦、郭艾伦等上节目吐槽“互殴”。但也因为节目上范志毅和杨鸣的“battle”引来了争议。据说李诞还准备了一期周琦、郭艾伦反击范志毅的节目，因为原本“体育专场”就设有两期，但观众并没有如期等来周琦和郭艾伦的吐槽。3月21日，《吐槽大会》在其官方微博发布消息称，“第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面。”并对观众表示抱歉。 

节目开播后，李诞在自己的微博上说，请大家“一起来见证改版的失败”。但现在，节目的翻车，不是因为改版，而是踩进了冒犯的“边界感”这个坑。

“冒犯”屡屡踩雷

3月18日，英特尔芯品汇发布微博称，请了有热度、有争议的笑果文化旗下艺人杨笠代言。杨笠在视频中再次脱口“秀”了一把道：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”杨笠是在2020年《脱口秀大会》第三季中以吐槽部分男性“盲目自信”一炮而红。杨笠的一些针对男性的说法颇为尖锐，不少男观众对其很是不满。但也有相当一部分观众认为脱口秀是“冒犯的艺术”，对此一笑了之。但是，当杨笠被请去做代言、搞营销时，部分男性消费者不买账了，表示抵制该广告，导致英特尔下架了杨笠的宣传物料。 

此前杨笠曾经在脱口秀舞台上因为讲过调侃男性的内容，在节目播出后，有网友提出向广电总局举报，认为杨笠的言论涉及“性别歧视”。 

在此之前，一家国产女性内衣品牌Ubras还曾邀请李诞做代言。但即使是李诞，也在广告上翻了车。2月24日，李诞微博一句“一个让女性轻松躺赢职场的装备”迅速遭到女性网络用户的反感抵制。 

“不敢冒犯”曾经是笑果文化的节目口碑下降的原因。吐槽大会为了获取流量，邀请了大量明星，但吐槽又不能得罪流量，从而变成了观众口中的“洗白节目”。为了提高公司节目的口碑，无论是《脱口秀大会》第三季，还是《吐槽大会》第五季，都加强了赛制，变得异常残酷。为了胜出，在内容输入上，必然也不是讲笑话段子就可以的，于是“观点输出”成为了主流。 

这段时间的脱口秀内容里，李雪琴的“丧”感，和她吐槽老板红得出了圈；杨笠则以女性权利观点著称；前程序员出身的呼兰，更多地表达困于996的90后年轻人的状态。 

但这些让人兴奋的同时，却给笑果文化带来了更大的忧虑：冒犯的边界，到底在哪里？脱口秀内容要出圈，就会更多地涉及到婚姻、职场、性别、体育等社会性话题，以“贴标签”的观点输出引发讨论度，但这也更容易引发舆论上的用户站队和群体分化。无论是杨笠的广告还是吐槽大会，脱口秀在“冒犯”时还没有衡量尺度的规范，同时，观众是否能够接受这种以“冒犯”形式提供的内容，也是个问题。 

在相声和喜剧行业，国内已经有了德云社和开心麻花等团队。但是它们的内容和艺术形式，都有比较成熟的行业基础，它们是在此基础上做了自己的创新。但脱口秀是属于舶来品，直接拿来移植到国内，在不同的文化背景下，也会水土不服。 

对此，央视网的评价或许可以作为借鉴：“这就是一档搞笑节目，主要目的是让观众笑出来，不必动辄上纲上线。当然，娱乐节目也应该有底线，一不违反公理法律，二不违背公序良俗。”

笑果文化的挫折

根据天眼查APP显示，上海笑果文化传媒有限公司成立于2014年5月，法人为叶烽，持股31.57%，为公司大股东。公司的核心团队包括曾经在湖南电视台任职的董事长叶烽、CEO贺晓曦，另外，李诞是内容总监，相声演员王自健是联合创始人。 

笑果文化推出过《脱口秀大会》、《超级故事会》、《吐槽大会》等脱口秀节目，其中2017年的《吐槽大会》让笑果文化真正出圈，该节目的第一季收官播放量总量超过14.5亿次，单期播放量最高达2.1亿。节目播出后，笑果文化当年连续迎来1.2亿元的A轮和近亿元的A+轮融资。2019年4月3日，笑果文化获B轮融资，投资方为天图投资、南山资本；2020年12月25日，南山资本再度投资笑果文化。 

王思聪的普思文化也是笑果文化的投资方之一。据报道，王思聪曾公开表示看好笑果文化：“作为一个投资人，我认为这是年轻人喜欢的喜剧表现形态，这是我看好的喜剧消费升级的方向。” 

李诞和笑果文化的旗下知名演员们已经身价暴涨。在星辰传媒官网上，李诞的出场费标价为每场40万元；曾经是笑果旗下艺人的池子出场费为25万元。但脱口秀行业，却还是处在需要发展的初级阶段。在去年的脱口秀大会上，脱口秀演员何广智就说过“一个月只有1500元”的段子调侃普通演员们的收入。 

李诞在采访中说过，线下表演才是笑果文化的核心。只有线下剧场做大，这种艺术形式才能真正走向大众。企鹅影视七盎司工作室负责人白洪羽曾介绍，《吐槽大会》节目也带动了线下实体演出产业和相关产业链的发展，2020年，脱口秀的线下演出场次增加了320%，脱口秀俱乐部增长了400%。但业内只有笑果文化这家标杆，对于带动整个行业，还有很长的路要走。喜剧内容公司“单立人喜剧”相关负责人曾对媒体表示，目前国内从事新式喜剧创作表演的不过几百人，其中全职/专业级别的不过几十人，还远远不够。 

同时，旗下艺人们屡屡卷入风波，也显示出在公司的管理上，笑果文化还存在着很多不足。 

除了李诞、杨笠代言翻车外，2019年9月获得《脱口秀大会》第二季总冠军的卡姆，在2020年5月被曝因吸毒被处行政拘留。 

与卡姆同属“95后”的池子，在2020年1月提出与笑果文化传媒解约，同年5月6日，池子起诉笑果文化，8月与笑果文化和平解约。池子曾被环球网评价为“最接近美式脱口秀黑人的风格”，但这么一位台柱子在解约时，却陷入了和公司长达数月的扯皮。其中，由于笑果文化给池子邮寄了含有他银行个人账户交易明细的流水，被池子状告“侵犯公民个人信息”。被卷入其中的中信银行，也在2021年3月19日被银保监会消保局开了一张450万元的罚单。 

这也是促使李诞今年改版《吐槽大会》的原因之一。笑果文化需要更有反响的内容，来抵消负面的声音，同时“破圈”。 

脱口秀行业的未来正得到越来越多的关注，但同时它也充满变数。

—End—

本文由《财经天下》周刊原创出品

图片素材源自视觉中国