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[影乐之声] 张信哲、张韶涵同台竞技,新歌成BGM是好事还是坏事?

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发表于 2021-3-13 11:00 AM | 显示全部楼层 |阅读模式


张信哲、张韶涵同台竞技,新歌成BGM是好事还是坏事?

淘漉音乐  2021-03-13


时隔5年,摇滚巨星崔健终于又出了新歌。


这首歌叫《飞狗》。


3月13日在浙江卫视和抖音联合播出的《为歌而赞》的舞台上首次表演。


崔健说,这首歌是一种宣泄。


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现在的传播形式与崔健的年代早已不同。


他承认,这是一种不可抗拒的趋势。


所以他唱:如同黑洞里的一条飞狗。



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现在的你通过什么听歌?


上世纪80年代,崔健一首《一无所有》,风靡全国。


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那时候的少年,第一次听这首歌,是在邻居家的收音机里。


那个年代,每个爱听歌的人都一个梦想:拥有一台燕舞牌收音机。


这是他们听歌的主要方式。


1995年,张信哲发行了磁带唱片《宽容》。


收录在这张专辑里的《过火》,现在依然是很多人的KTV必点曲目。


过火张信哲 - EMI 唯我独尊
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其实磁带并不是绝佳的音乐储存方式,它容易发霉、掉带,音质也不好。

新世纪,张韶涵横空出世。

她发行了CD唱片。

不仅能听到张韶涵精灵般的声音,还能看到歌曲MV。

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后来我们把音乐下载到MP3里,随时听。

到了智能手机时代,我们直接通过手机里的音乐APP点歌。

2016年,短视频社交软件抖音上线。

15秒的音乐,瞬间抓住听众的耳朵,一个“点赞”,就有助推音乐成为爆款的可能性。

抖音爱乐达人6亿,抖音短视频BGM,成为现今人们获取音乐的主要方式。

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我们以前要花很多时间去听完一整张专辑,而现在听歌只需要三秒。

互联网数据显示,用户在短视频平台获取新歌的意愿已经超过了数字音乐平台。

中国音乐市场经历了从唱片时代到数字时代,现在,短视频平台成为了重要的音乐传播渠道,成为了音乐人活跃的新舞台。

张信哲1999年发行的《爱就一个字》最近在抖音平台再次爆火。

爱就一个字张信哲 - "璀璨之夜"2018江西卫视跨年演唱会

许多音乐爱好者翻唱。

有人把这首歌改编成民谣版,有人把它唱得撕心裂肺……

超十万点赞的视频比比皆是。

翻唱的《爱就一个字》被用作背景音乐再次传播。

用户“不会开飞机的飞机师”,把这首歌作为旅行的视频的背景音乐;用户“刘思哲”,把自己和女朋友的照片制作成视频,用这首歌作为BGM;还有把电视剧名场面混剪。

引起了全民创作《爱就一个字》的风潮。

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当年,为电视剧唱插曲的张信哲,怎么也不会想到,有一天,会有人把这首歌拍成各种各样的故事。

丰富的场景给了这首歌不一样的生命力。

碎片化时代,人们的注意力也开始“碎片”,把歌曲变成BGM形式传播,适应了当下传播的新形势,能够更快引起大众的注意。

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但是目前,BGM处在一个很复杂的境地。

即便是歌曲获得了上千万次的传播,也并没有很多人听过完整版。

大众对热歌的评价,褒贬不一。

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没有人愿意放弃这个巨大的流量池所带来的可能性。

如何优化这个新的音乐传播链条,成了需要探索的问题。

好的音乐急需一个平台,平台也需要好的音乐。


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什么是好的音乐?
 
现在音乐类综艺节目井喷式发展,却很少有专门为打歌而创作的节目。

3月13日20:30,浙江卫视联合抖音共同推出音乐打歌节目《为歌而赞》, 让人耳目一新。

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节目将会有多位实力歌手加盟,创作新歌或抖音热歌,进行比拼。

首发歌手有,张信哲、张韶涵、THE9、马思唯、宝石老舅、唐汉霄。

老牌歌手和乐坛新生代共同参与。

每期节目,两两一组,进行新歌和热歌改编演唱比拼。


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现场由百位不同年龄、职业的抖音达人组成的歌曲百赞团,千万级粉丝达人和初代抖音用户组成的歌曲爆赞团。

他们通过自己的眼光对歌手带来的表演点赞。

胜出作品,百赞团成员会进行二次创作,拍摄短视频在抖音平台传播。

不同于以往的大众评审和专业评审,在台下观看的形式,百赞团成员都坐在舞台上。

舞台设计了一个“塔型”的观看台,分为三部分,共五层。

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他们不仅可以直接拍灯表示支持不支持,还可以边看表演边发弹幕。

弹幕都是实名制的,出现在舞台大屏上,现场的歌手可以看见,后台准备的歌手也可以看到。

表演经验十分丰富的张信哲都说:这样唱歌很紧张。

节目第一首参赛歌曲是唐汉霄带来的新歌《烂泥》。

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很多人并不知道唐汉霄这个人。

直到他在后台唱了《无名之辈》副歌部分。

 “无名之辈,我是谁,忘了谁也无所谓。”

 爆赞团成员大魔王,一脸震惊:原来是你!

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这首《无名之辈》火的一塌糊涂。

很多达人都用这首歌拍摄视频。

这一次,为了证明自己,唐汉霄带来了他的新作品。

这首新歌叫《烂泥》,一如既往的唐汉霄的风格。

灯光亮起,唐汉霄站在舞台中央,投入的演唱。

现场气氛热烈。

最终获得了百赞团61个乐符点赞。 

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百赞团每个人点评都很犀利,有人说他的歌太大众了,没有新意。

百赞团王濛却很喜欢他的表演,说自己很有共鸣。

火药味十足。

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这是现在音乐市场的一个缩影,有共鸣的人觉得好,有的人觉得这种共鸣没有新意。

说唱歌手马思唯在节目中说:现在很难知道他们想要什么。

马思唯带来的是说唱歌曲《豆瓣酱》,同样有褒有贬。

抖音剧情视频创作者维维没有给马思唯点赞,他说,他的视频中用不到这首歌。

随即有一个女生站起来反驳维维。

“音乐的好坏不应该只关注,适不适合短视频拍摄,还肩负着需要提升大众审美的责任。”

艺术没有标准,阳春白雪也好,下里巴人也罢, 让大众失望的,是感受不到的认真。

马思唯笑称,这种“互怼”,才是节目最精彩的地方。

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百赞团的成员并没有因为歌手的地位或者流量,而随意的迎合。

他们通过自己对行业的了解和自己的喜好,客观考量是否可以称为好的作品。

什么是值得传播的音乐,每个人心里都有自己的标准。

有些歌曲或许辞藻不够华丽,或许和弦很简单。

但用心的作品,大家总能从中感受到真诚。

这就是好的音乐。


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歌曲成BGM是好事吗?
 
张信哲出道34年,始终坚持用心做音乐。

他的歌制作精良,每一首都是大制作。

节目中张信哲带来的《A Matter Of Love》,由奥斯卡最佳作词者创作,制作班底也是国际上很棒的音乐制作人。

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现场很少有人听过这首歌。

百赞团的成员也提出疑问:大制作没有传唱度,这是音乐制作人都很头疼的问题。

张信哲说,他仍然坚持认真做音乐,也不排斥任何传唱方式。

我们不缺好的音乐,也不缺传播渠道,只是短视频刚刚成熟的今天,这种结合还需要探索。

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数据显示,抖音平台每天平均会有18万首音乐作品面世,原创总量超过6000万。

截止今天,抖音用户已经累计播放了52亿次。

每个人每天至少刷一个小时的抖音。

如果这些用心做过的歌曲,截取出最吸引人的15秒,在短视频平台传播,必定能引起更多人的共鸣。

很多人在听到好的歌曲后,会通过音乐APP听歌识曲,获取完整版歌曲。

这就大大加快了好歌曲的传播。

这种快速传播的方式有利也有弊。

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为了尽快获得关注,通过对用户喜好、流量支持等方面的分析,总结出一套适合抖音传播的“公式”,只在那15秒内下功夫,其他部分草草了事。

被这15秒吸引的用户,听完整首歌之后,悻悻离开。

受到“欺骗”的用户对短视频BGM产生了“无趣、恶俗”的印象。

也拉低了大众的审美。

歌曲变成BGM传播不是坏事,坏事是为了成为BGM,作一首低级的歌。

助演嘉宾崔健说,任何一个媒体,都是我们要表达的一个舞台。

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保有老牌歌手的“匠人精神”,接受新的传播形式。

新媒体时代,拓宽了人们探索音乐的道路,信息向我们奔涌而来。

《为歌而赞》站在“风口”,让短视频的创作者和音乐人,相互碰撞。

音乐人更了解当下的需求,短视频创作者看到更好的音乐。

这场音乐实验无论成功与否,都让我们看到了音乐传播的另一个方向。

就像张信哲所说:我们要杀出一条“血路”。

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