本帖最后由 源济 于 2020-11-30 07:04 PM 编辑
前段时间,在大家被爱马仕、铂金包支配着眼球的时候,混小红书的人一定会觉得很纳闷: 铂金包很难得吗?毕竟我们“书”里,白富美们,人均铂金包啊。
所以,只背了个香奈儿就想打入富太太圈的顾佳,难道不知道,大家都实现了“爱马仕自由”了吗? 在麦肯锡2020年度消费报告里,“爱马仕”被排在次顶级核心奢侈品与高级核心奢侈品牌之间。可动辄要配货百万才有可能拿到的喜马拉雅,在小红书里像帆布包一样日常。
可动辄要配货百万才有可能拿到的喜马拉雅款,在小红书里像帆布包一样的存在。看了小红书,难免焦虑:网上的她们天天20岁,人均爱马仕,个个白富美,难道只有我自己才是为生活犯愁的穷疙瘩? 一只普通皮的爱马仕铂金包,比如Birkin30,专柜参考售价在10w左右,鸵鸟皮Kelly28,就是顾佳打入太太圈的杀手锏,裸价在17w左右,更为稀有的鳄鱼皮如Birkin25则裸包售价在35w左右。而爱马仕卖包实行配货制,简而言之,就是想要买到这一款包,还要再消费店内其他商品才能买到。一般越抢手或稀缺的包配货额度就越高,比例从1:1到1:1.5不等。
小红书里的爱马仕包一摆就是两层楼,还不乏鳄鱼皮等珍贵皮质的包。按一个包平均50w来说,买到需要花费100w,十个包就是1000w。铂金包摆满楼梯的姐,出镜的包有50个以上,价值5000w(我没算错吧?)。如果说买包只是一个消遣的爱好,那实际拥有包的主人们,怎能没个亿万身家?以爱马仕近期火出圈的喜马拉雅铂金包为例,在两千余条相关笔记中,居然将近一半的笔记都在晒包,而且有甚者,一张图里就摆了一桌子。
要知道媒体在报道谁有喜马拉雅铂金包时,都是这么说的“阔太黄圣依有一个、贝嫂有一个、卡戴珊有一个……”众所周知,稀缺性是奢侈品抬价的筹码,更是这一行业最珍惜的羽毛。想买到一个包,光是有钱还不够,很多需要经过从数周到一年不等漫长的等待,只有这样,奢侈品才更凸显其珍稀与宝贵。而如今小红书中这买包如买菜的存量,怕是比爱马仕家族的都多吧。不久前,小红书被爆出121万篇作弊笔记,让更多人看清了背后虚假的一幕。尽管那些作弊笔记下架整改,但该炫富的也依旧在炫富。成功学里有句秘诀:Fake it until you make it. 这句话放在炫富圈里启示也正合适。不管真正富裕与否,他们总希望自己看起来看起来很富裕,而这就是赚钱的开始。还记得2018年,INS上兴起的那场炫富大赛吗?参与的网友假装摔个狗吃屎,然后不小心露出了豪车的品牌、包包的LOGO,以及其他奢侈品等。最终新加坡的一位叫蔡欣颖的华裔女子一战成名,从6亿多来自世界各地注册用户中拔得头筹。她的参赛照片以粉红色系为主:粉色的宾利车、粉色的Olympia高跟鞋、粉色的魔声耳机,更重要的,与其他参赛者拉开档次的是大小两支粉色的爱马仕包包。
据说她还是世界上拥有最多铂金包的人。不完全统计,她拥有的Kelly包和铂金包总数超过200个。也有人质疑,蔡欣颖不一定是有最多铂金包的,甘比可能就比她多。只是,甘比不会去晒自己的衣帽间,那么蔡欣颖为何这么爱晒自己的富贵呢?也许很多人不假思索地就能给出答案,可是你如果多了解一点,就会发现她可不是爱虚荣的花瓶。
与富商结婚15年,蔡欣颖跟随丈夫攒下了不少人脉资源。她瞄准东南亚市场,开设了Monolo Blahnik的专卖店,就是全智贤在《大海的传说》里,穿的这双当年爆红的绿色平底鞋牌子。离婚大战中,她不仅挖掘出了丈夫隐匿的一亿多美元的豪宅,还成功取证让法院冻结了丈夫名下约4.5亿元的资产。凭借精明的手段大获全胜,不仅分得两亿家产,还手握每月220万人民币的生活费,从此在豪门圈和媒体圈都人气爆棚。
她通过塑造自己有钱奢靡的形象,成功出圈,利用有钱的人设和人们对财富的仰慕为自己创造更多价值。媒体口中的蔡欣颖每月平均花费7万元在美容护理上,因而45岁还是形似少女,与女儿难分彼此;离婚不哭不闹巧取两亿财产,头脑精明;爱马仕满柜,珠宝达博物馆展览级别,壕气冲天。每个标签拿出去都足够响亮,让人过目不忘。离婚后的蔡欣颖在转卖了香港房产后开始环游世界。通过在社交网站发布周游世界的美照,又收割了不小的人气,开始转型当时尚博主,利用自己的知名度不停变现。现在光是社交媒体上接广告的收入,就可以超过两百万了。前不久,因疫情期间无法周游世界,姐又携女儿入住了B站,短短两个月,视频播放量就轻松破200w;视频不乏软植入带货,可以想见也是一笔(对普通人来说)不菲的收入。
所以看到了吧,讲究利益的当今社会,穷人以为富人炫富只是因为虚荣,富人却早就把它当成了挣钱的工具。 更可怕的事还在后面,富人让你看到TA有钱不仅是为了挣钱,而“有钱”也很可能是装出来的。意思是,不管是否真有钱,要挣更多的钱,让自己看起来富有是最重要的。自媒体时代,你的外在形象很大程度上决定了他人对你的评价,所以越是骄傲自信不差钱,在别人眼中就更有价值和影响力。对于本身并没有蔡欣颖一样的实际财力支撑自己阔绰形象的女孩,打造社交网络上白富美的形象也并不需要很多钱。百万姐给你揭秘一条低成本炫富之路,也是众多“亿万富婆”的生产产业链:要想名牌傍身,出门右拐淘宝三十元轻松入手号称“vip凭积分才能拿到的”香奈儿围巾;爱马仕200元不在话下。
想要华丽的“家”,5000w带泳池的豪宅只需花200元就能租用1小时。
表达能力不强?淘宝上有专业的代写团队,一篇只需15-30元。更有甚者,直接翻墙去国外社交网站盗图,一分钱不花,轻松收割粉丝。
到此,“炫富”硬件都具备了,自媒体里的你,已经是妥妥的白富美人设。有了一条成熟的低成本炫富之道,接下来就要看如何让投资变现了。比如出售二手包、包包的鉴定,当然还少不了能工巧匠的定制包服务。
你在小红书上,甚至可以看到喜马拉雅包包的制作过程。是的,如果你需要工匠也可以给你刻上自己的名字。
为了避免有广告嫌疑,这里就不举出具体的产品推荐例子,百万姐只选一条留言讨论,大家感受一下。
韭菜从来不缺,因为人设打好了,每棵韭菜都有对美好生活的幻想,都想过着“亿万富婆”的人生,哪怕只是拥有同样的某款东西。所以实现了“爱马仕自由”的小红书里,炫富早就不是目的,它只是赚钱的手段罢了。通过炫富,立下一个有品位有身份的人设,更容易让人肯定自己的价值,而这种肯定成为了生意的开始。曾经的人们不敢露富,在名声与流量为王的今天,缺乏深入了解,大众都倾向于相信所看到的。但眼见真的不一定为实,大家请一定要擦亮眼睛啊,不要成为被假人设收割的人。 |