Nike「跪国歌」球员广告遭抵制 彭博：曝亮度赚翻

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2018-09-05 17:56联合报 记者周辰阳╱实时报导

知名运动品牌Nike为庆祝Just Do It口号迈入30周年，特别邀请知名运动员拍摄广告，首位在赛前演奏国歌时跪地抗议的前职业美式足球选手卡普尼克（Colin Kaepernick）也名列其中，引来正反两极的评价。

曾是美式足球联盟（NFL）旧金山四九人队四分卫的卡普尼克，在2016年8月出战绿湾包装工队的赛前演奏国歌时，以单膝跪地抗议美国非裔族群遭到警方歧视和其他不公待遇，引发全国关注并带起其他球员仿效。 卡普尼克2016年赛季结束后未获续约，也未获其他球队青睐，他为此状告NFL，声称各队老板因他的政治观点跟抗议行为而蓄意阻碍他延续球员生涯。

卡普尼克3日在推特上公开以自己为主角的Nike广告，主打「坚守信念，不惜牺牲所有」，Nike北美区品牌副总裁菲沙诺提（Gino Fisanotti）也指卡普尼克是「当代最励志的运动员之一」。 此举立刻激起部分顾客不满，发起「拒用Nike」(#BoycottNike)与「烧就对了」（#JustBurnIt）运动，上传纵火焚烧、用剪刀剪坏手上Nike商品的影像。 但也有网友表达支持，还立刻购买一双Nike球鞋。

美国总统川普曾公开用粗话炮轰卡普尼克，还呼吁开除不尊重国旗球员。 他对此表示，Nike广告是个「不应该被送出的错误讯息，完全没有理由」，但他也表示，Nike拥有做出业务决策的自由，「美国就应如此」（it is what this country is all about）。

Nike目前淡化卡普尼克的重要性，声称他只是宣传广告的其中一员。 媒体指出，Nike现正面对两大问题，和卡普尼克重启合作是否有成效，以及此举是否影响该公司和NFL的关系。 《华尔街日报》指出，从民调来看，尽管54%的受访者认为在国歌演奏单膝下跪不妥，服饰品牌主攻的18至34岁年龄层却有过半数支持。 不同社群监测机构与分析师对Nike举动各有解读，Nike股价收盘跌幅则超过3%，但彭博报导指出，Nike涉入社会议题引发广泛讨论，以目前好评大于负评的情况来看，在最初24小时内已为品牌赚得相当于4300万美元的广告曝亮度。



Nike为庆祝Just Do It口号迈入30周年，特别邀请知名运动员拍摄广告，其中包括首位在赛前演奏国歌时单膝跪地抗议的前职业美式足球选手卡普尼克，引来正反两极评价。 图为Nike提供的广告图样，上头写着「坚守信念，不惜牺牲所有」。 撷自Nike




Nike的Just Do It口号30周年广告找来争议性高的前职业美式足球选手卡普尼克，引发部分顾客不满，发起拒用与焚烧Nike商品的运动。 撷自Twitter

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