打破132年历史 可口可乐卖酒啰！

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2018-05-27 13:10联合晚报 编译季晶晶／综合报导



可口可乐的含酒饮料「柠檬堂」预定28日在日本开卖。 图/翻摄自网络

饮料大厂可口可乐打破132年历史，首度跨足酒品事业！ 一款新推出的柠檬口味气泡酒明天（28日）就要在日本上市。

可口可乐在日本福冈办的新品试饮会有数百人排队尝鲜，其中包括59岁的财务规画顾问冢野博。 他本来以为这是可口可乐的竞争对手重新推出的经典款气泡酒，他说：「我有点惊讶这是可口可乐的品牌。 尝起来不错，但我会加一点葡萄柚或更多的柠檬。 」

被称为「chuhai」（烧酒兑苏打水加果汁或乌龙茶）的罐装饮料，在日本一直很受欢迎。 通常用蒸馏过的烧酎兑上气泡水，再添加果汁或其他风味。

可口可乐已是日本非酒精饮料市场的强棒，现在以取名「柠檬堂」（Lemon-Do）的酒精饮料投入酒品战局。 Lemon-Do的酒精浓度有3%、5%、7%三种，包括咸柠檬版本，另一版本则加了蜜和柠檬。 里面全都没有任何可乐。

由于三得利、麒麟、朝日等对手早已主宰超市和便利商店的气泡酒货架，可口可乐面临高度区隔和竞争激烈的市场。 该公司将从九州岛出发打天下，至于日本其他地区或其他国家的营销计划则尚未拟定。

欧睿国际分析师丹梨宇津野说，可口可乐过去曾以日本市场进行测试，以利扩大营销，现在从有1300万人口的九州岛起步，可以窥见其他国家的接受度。

可口可乐执行长昆西在4月26日股东大会上说：「我们已着手实验，因为我们最终是要追随消费者。 以日本来说，这里是低浓度酒精饮料相对发展蓬勃的市场。 」

可口可乐虽然在1977年至1983年间曾拥有酒品事业，但自1886年以来，从未直接贩卖过酒精饮料。

因为饮酒人口减少，日本对酒精饮料的整体需求下滑，但罐装调酒的需求却不减反增，部分原因是税负比啤酒轻，而且价格较便宜。 大部分调酒饮料的定价是一罐200日元（约台币55元）上下。 可口可乐新气泡酒的零售价格为含税162日元（约台币45元）。