iPhone为何在中国遭遇困境？市场分析师这么说

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2017年08月21日 16:52 卢宏奇／综合报导



iPhone已经好几季在中国大陆市场的销量欠佳。(中新社)


iPhone在中国大陆市场的销售量及市占率节节下滑，让苹果大伤脑筋。市场分析师认为，由于iPhone颇为自豪的内容及服务等差异化卖点，在当地无法充分发挥，再加上微信业务的主导，削弱苹果iOS生态系统的影响力，连带使得手机销量无法进一步突破。

根据英国金融时报报导，iPhone过去几年失去创新动力，包括软硬体的升级速度都较安卓手机慢，另一方面大陆国產手机进步快速，朝中高阶领域迈进，性能、美观度都大为提升，获得当地消费者追捧，市场趋势的消长自然影响苹果及三星两大龙头的销售表现。

金融时报引述科技市场研究公司CCS Insight分析师Geoff Blaber意见表示，在全球高阶手机市场中，苹果官方内容及服务向来是个差异化亮点及卖点，但在中国市场无法站稳一席之地。例如当地音乐下载免费、產品符合消费者习惯，相较之下，苹果音乐存在感不强。

在行动支付方面，微信支付及支付宝掌控中国9成以上市场，Apple Pay等其他服务商没有发展空间。另外，受到监管环境等原因，苹果的电影、电视等下载服务，并无发展机会。而微信的小程序等创新，也让消费者可获取丰富的额外服务，不需考虑自己的手机是安卓还是iPhone。

中国手机市场竞争激烈，厂商透过手机坐公车、内建虚拟电话卡等创新获得用户热捧，相对苹果作为一家全球性公司，很难针对中国用户的特殊需求推出服务。苹果先前已在中国设立4家研发中心，这些中心是否能够推出民眾热爱的本土应用，是否能够推动iPhone销量重新增长仍有待观察。

(中时电子报)