2016年度炫商业 | CBNweekly年终特刊

源济

2016年度炫商业 | CBNweekly年终特刊 

原创 2016-12-28 张晶 第一财经周刊

Impressive Ideas of 2016

人们用二次元的语言交流，但依然生活在三次元的世界，虚拟现实和增强现实则在拓展现实的边界。技术不再是技术本身，它无处不在地影响着生活的现状和未来。至于那些古老而熟悉的媒介，它们并没有被彻底抛弃，而是以另一种方式回归。

我们该如何看待2016年发生的一切？又能预见到一个什么样的未来？

 运动休闲（athleisure）还没死，饥饿营销开始主导时尚界

球鞋圈将那些最值得收藏的鞋叫作“圣杯”（theholy grail），少数鞋款更被捧上神级地位。

极简和性冷淡风在2016年并没有淡去的迹象，只不过更频繁地以休闲时尚风（athleisure）的面貌出现。

如今，“圣杯”看起来多了一点。耐克、阿迪达斯这样的专业运动品牌，及Supreme这样的街头潮牌重新利用球鞋迷对球鞋的严重精神依赖，开始频繁出限量款。每有新款发售，不知疲倦的鞋迷都会被点燃。不论是刚上新的YeezyBoost 350 V2，还是Air Jordan的某一款，拥有它们的人就像有了硬通货。

球鞋的饥饿营销也被时装品牌利用。除了一年两次时装季，频繁出现的胶囊系列、临时游击店、明星合作款都在时刻提醒消费者，如果不在接下来10天内以全价抢购，你就只能在二手市场以几倍的价格购买，或者再也没有机会了。

极简和性冷淡风在有点丧的2016年并没有淡去的迹象，只不过更频繁地以休闲时尚风（athleisure）的面貌出现，也正好能搭配那些限量款球鞋，比如2016年最出风头的Vetements。

 “900万辆自行车”又出现了，只不过它并不属于你

自行车又变得随处可见，尽管北京城再也不是《NineMillion Bicycles》那首歌里描绘的那样了。

仅仅几个月的时间，“共享单车”就成了年度热词。这种并不新鲜的公共自行车计划，从以往面向政府，变成了如今面向普通的消费者，但它的未来扩张，又和政府的支持直接相关。

在欧洲，公共自行车项目已经流行了几十年，但最近也有进一步扩张的计划。德国正在杜伊斯堡和哈姆之间建造一条100公里的自行车高速公路——RadschnellwegRS1。法兰克福也在计划设计一个类似的30公里长的自行车道。

意大利公共电台节目《Caterpillar》竟然提名自行车获得2016年诺贝尔和平奖。更极端的挪威奥斯陆则计划在2019年彻底禁车。

 未来的工作机会会更少吗？

12月14日，Uber的无人驾驶汽车正式在旧金山上路测试。即便一切顺利，要让人们全面接受无人驾驶汽车至少还需要好几年，更不用说驾驶汽车的政府管制。但这并不能阻挡人们走向越来越自动化的未来。

同一天，亚马逊在伦敦剑桥完成了第一个无人机送货项目，送的是爆米花，整个过程花了13分钟。麦当劳计划在全美推出触屏点单的餐馆，如此一来服务员就不必要了。亚马逊临近年底时还推出了一家连结账机都没有的超市门店。

这些场景让我们想起伍迪·艾伦过去讲的那些话，“我父亲为一家公司工作了12年。后来他们把他开除了。他们用一个小设备替代了他，它就那么大，能完成我父亲做的一切事，只是做得更好。最郁闷的是，我妈跑出去买了一个。”

人们真的将面对一个工作机会减少的未来吗？招聘网站Glassdoor的首席经济学家AndrewChamberlain让大家不用担心，“那些最受自动化影响的工作是那些以相同方式完成的程序化工作，完全不需要灵活应对，或者做出一些创造性的判断。”——不够灵活的Uber无人驾驶汽车在测试当天就惹了不少麻烦。

 当所有品牌都在说要抓住年轻人

2016年，米其林进入上海，发布了中国内地第一本美食指南。

在中国，这个年轻人所指的代际标签已经顺延到了90后，调整产品策略，调整营销策略，调整品牌形象……都是为了讨好年轻人，快时尚的模式则蔓延到了所有消费行业。2016年，因为进驻上海，米其林也成为话题。它之前已经在全球发行了29本美食评选手册，针对上海的评选只有短短4个月时间供操作，结果也没有太让人意外。人们不满足于千篇一律的产品形式，更在意个性化的产品。

 阅读视觉化和直播常态化

接近年底的时候，Instagram推出了它的直播功能，Snapchat也能够群组对话了，FacebookLive已经成了美国媒体经常使用主要的报道渠道。过去两年间，Instagram的月活跃用户增加了一倍，达到6亿，仅过去半年就增加了1亿。人们的阅读习惯也变得越来越视觉化。播客变得越来越普及，人们消费新闻就像消费任何一个产品一样，除了内容本身，消费的便利性也在影响这一切。

 二次元进入了日常语言

二次元不再是小众概念，而是已经进入人们生活的现 实。

关于二次元这一现象，出一本辞典已经显得非常必要。emoji的风靡似乎已经不足以填补人们那些难以言说的情绪，每一个二次元世界新词的添加，都像是对这一族群的重新定义。一度只有少数人感兴趣的Bilibili（B站）的迅速成长，也建立和扩展了这个族群的存在。至于最近动画电影《你的名字》的热映，更让人感受到，二次元这个形容虚拟二维世界的词，不再是小众到没多少人知道，而是已经进入人们生活的现实—三次元世界。至于早就熟悉这一切的人，他们更能自如地切换二次元和三次元频道。

 物联网和智能家居会如何改变我们的生活？

AlphaGo战胜李世石的消息让所有人开始认真思考人工智能。

亚马逊的智能家居设备Echo卖出了300万台，Echo的人工助手Alexa已经有了4500种功能，而且还在不断拓展。2016年夏天推出的GoogleHome宣布了和NBC新闻合作的消息，年底Echo也公布了和Quartz合作的计划，你可以尽情向它们提问，比如“今天又有什么新闻？”

亚马逊的智能家居设备Echo卖出了300万台，Echo的人工助手Alexa已经有了4500种功能。

这个行业很大程度上也在因提问获益。未来我们可能会看到更多智能家居设备跨界开展的各种合作试验，包括继续和复杂的神经网络、机器学习系统以及Watson这样不断提问然后回答的系统合作的试验，让自己变得更能满足人们的期待。

《PokémonGO》的疯狂

《Pokemon GO》是今年全球最红的增强现实游戏，也是2016年Google搜索的关键词热度第一名。

2016年夏天在伦敦一年一度的星球大战粉丝大会上，演员PabloHidalgo在台上说，“来之前我们总想着要怎么和人们介绍AR这件事，然后就出现了全球性的《Pokémon GO》的狂潮。”这个和任天堂关系不大的游戏的大爆很大程度上是Google的功劳，它第一次让人们如此跨越年龄和地域地卷入同一件事。糟糕的是，上百万过马路的人可能因为抓精灵而遇到危险。至于任天堂，年底推出的超级马里奥手游，能够考验一下IP这件事究竟靠不靠谱。

 如果工作和生活都在社交网络上，人们要怎么办？

2016年10月，Facebook发布的Workplace功能，是它关于企业内部社交网络的新尝试。这里可没有什么亲戚和朋友，都是你在工作中的伙伴。Workplace没有传统的个人页面，但是会有NewsFeed这样能呈现聊天信息、发布内容等与常规Facebook页面相似的功能。人们可以在这里聊天分享文件和视频。和微软的Yammer以及大热的Slack一样，Workplace是这些技术公司为了干掉邮件做的又一次尝试。这也意味着很多人可能需要两个账户，一个工作账户，一个私人账户。

好多人在微信上似乎已经这么干了。

 被数字化包围的时代，传统的东西也在回归

我们可以通过来自纳什维尔的黑胶唱片厂UnitedRecord Pressing的命运得到一些启发。2010年的时候，这里还很冷清，总是等待着下一个订单。如今它每天要生产4万张唱片，员工人数也涨了3倍。就连有机购物超市Whole Foods Market也打算出售黑胶唱片。

亚马逊已经在计划开第二家实体书店，是数字化时代对传统最微妙的认 可。

当一切都变得数字化，所有东西都可以在线购买的时候，亚马逊已经在计划开设它的第二家实体书店，但它注定和我们记忆中的书店不那么一样。人们喜欢在手机旁边放一本Moleskine的笔记本，这家公司已经为当初购买它的对冲基金Syntegra带来19倍的收益，而UrbanOutfitters这样的连锁店铺则在出售新一代的宝丽来相机。

 居住空间本质上解决的是公共空间和私人空间的关系

入选威尼斯建筑双年展主题馆的成都市区里的西村·贝森大院，由建筑师刘家琨设计，外观是一个巨大的建筑体，本质也是设计观念和现实生活的巨大结合。

关于未来的居住空间，我们可以从刘家琨设计的位于成都的西村·贝森大院中得到很多启发。

在这个综合体当中，围合能激发和创造集体记忆，再现传统生活的超大竹院，一条上至屋顶下至天井的社区休闲运动跑道缠绕了整个建筑。初看时你很难定义它，它又像公园，又像广场，还有大量商业店铺。为了和整个城市的气质相符，这里试图显得闲散而平民，成本造价也很低廉，大面积使用了汶川地震时的再生砖。它也在2016年入选了威尼斯建筑双年展主题馆。

Editor's Pick:Best designs of 2016

设计无处不在，以至于很难回答一个问题—我们周围的一切，还有什么是没有被设计的？就连斯坦福大学最受欢迎的一门课也叫作《设计人生》。设计本质上体现的都是你看待这个世界的方式。

以下为我们挑选的2016年值得了解的美好设计。

  HAY

如果说过去一年有哪个家居品牌真正赢得了年轻人的喜爱，那应该是来自丹麦的HAY，就连宜家都开始尝试和它合作。HAY一改北欧设计品牌一贯的保守作风，激进地在全球扩张，其公布全球的8个办公室当中有2个在中国，还有专门的建筑设计师为中国门店做设计。HAY的家居产品既着眼于家具和家居用品的实用性，又强调趣味性和幽默感，是新潮与克制之间的良好平衡。

 Casper床

床垫是个古老的行业，但压成长方体、在线销售、提供100天试用，成立仅两年的Casper从一开始就和那些老的床垫品牌不一样，这让它2016年的销售额可以达到7500万美元。Casper最早因地铁里的海报广告的文案引起了人们的注意，2016年还推出了一个聊天机器人“失眠机器人3000”（Insomnobot3000），给那些夜半失眠的人发短信—从产品到营销，都够新鲜。

 新logo

这一年换logo的公司真不少。Instagram的新logo自诞生便受到争议，但其实包涵了很多聪明的想法：展示出摄影从胶片到数字的变化，以及能够在数以百万计的应用中凸显出来的彩虹色，彩虹的想法也呼应了原logo。从Instagram的活跃程度看，人们的确越来越喜爱它了。万事达卡（MasterCard）决定将字母与图形分开；“M”和“C”改成小写，目的是让人们觉得它不仅仅是一家信用卡（credit）公司；所有字母改为FFMark无衬线字体，整体呼应了如今的极简风。相比之下，Uber更换logo大概是个糟糕的举动，使用了4年的黑白“U”图标被换成一个圆润的侧放U，背景是蓝色底纹，被戏称为像一枚钱币，辨识度和之前的logo相比也大大降低。然而新logo是CEO亲自设计的产物，看来换logo这件事的确不可以任性而为。

 苹果的伦敦摄政街新店

很长一段时间，全球的苹果门店看上去都很像，旋转玻璃楼梯、透明玻璃落地窗、巨大的开放空间。但它现在也开始制造新奇，伦敦摄政街上的新店就是一例。这个由建筑设计师事务所Foster+Partners完成的店铺已于2016年10月重新开张，它也是苹果在欧洲开的第一间店铺。新设计强调社区感和娱乐性。店内划分为the Avenue，Boardroom和Forum3个区域。the Avenue中不仅有天才吧，新设计中还有专业创意人士（Creative Pro）指导你如何用苹果的产品做更多有创造力的事情。Boardroom和Forum分别面向企业用户和举办公开活动。

 哥本哈根暴雨应对准则

美国景观设计师协会（ASLA）将2016年分析与规划类别的卓越奖颁给了一个名为“哥本哈根暴雨应对准则”（TheCopenhagen Cloudburst Formula）的项目，该项目可用于应对特大暴雨带来的城市洪灾。

2011年7月，一场毁灭性的大雨袭击了哥本哈根，5万户居民受此影响整整一周无法使用热水，保险公司收到了超过9万份保险索赔，因财产损失、交通延误和生产中断带来的损失高达10亿美元。

自2011年洪灾后，一些相互协调的跨学科措施策略被进一步整合为哥本哈根暴雨应对行为准则。策略性的洪水总体规划方案在保卫哥本哈根的同时，也为城市环境质量打下基础，具有弹性的城市生态水景亦可以为建造公共空间提供平台。根据丹麦咨询公司的计算，相比完全依赖地下管道建设，暴雨应对准则共能节约2亿美元。

 诺华制药中国办公室

2016年普利兹克奖得主、智利建筑师AlejandroAravena在中国上海为诺华制药设计的一幢办公楼。水杉林围绕的一楼设有健身和保健中心，这里是园区内公共空间的一部分，来自不同楼宇的公司人会在这里相遇。为了应对当地气候，该建筑物外部的南面、东面和西面采用了再生砖构成的坚实立面，而建筑的北立面是开放的，可以让自然光间接到达开放式办公空间。

 日本现美新干线

交通工具不仅要美，还肩负振兴地方旅游的责任。

和熊本熊一样，和艺术家合作的日本现美新干线最重要的任务，是为当地旅游业带来人气。日本摄影师和艺术家蜷川实花的作品通常艳丽打眼，成为外部设计的合适选择。车厢内部也由艺术家专门设计，并有咖啡和其他美食陈设，能为出行者提供更好的旅行体验。这趟专线的运营时间为2016年5月到2017年2月，且只在周末运行。

 戴森电吹风机

大部分人知道戴森都是因为它的吸尘器和风扇，2016年推出的超声波吹风机可能是它最特殊的一款产品。它的动力比普通吹风机更强，支持恒温，不易伤发。和戴森的其他产品一样，它更小也更安静。这大概是一款理想的吹风机，但价格也超过大多数同类产品，达到400美元。正如其创始人詹姆斯·戴森说的，“我们从不为低价设计”。

张晶

《第一财经周刊》炫公司主编，驻纽约主笔。