《看客》：双十一过后，这场"购物运动"还在继续

源济

看客：双十一过后，这场"购物运动"还在继续
网易图片  2016-11-17

11月11日24点整，又一年的“双十一”过去。但这一天以后，持续近半个月的双十一物流大潮，堆满街道的快递包裹和排队取快递的人们都提醒着我们：这场“购物运动”还在继续，“双十一效应”仍未结束。编辑／骆雯雯





双十一网络购物节最早开始于2009年，随着参与电商和买家的增多，这种最初的促销活动早已变为了一场影响力巨大的“购物运动”，在每年的十一月上演。而这场“运动”早早便被商家们打响。图为2016年11月10日，山东滨州，以草柳编产业闻名的淘宝村湾头村村民们备足货源迎接双十一”剁手党”。视觉中国





双十一的每一个环节都被商家们越来越精准地把控，为了迎接这场“购物运动”，他们都纷纷以备战姿态面对。双十一前夕，湾头村采用挂横幅、刷标语、在村内循环播放村淘音频等方式加大宣传，各淘宝网店和供货商根据各自情况积极备战双十一,准备商品,保障充足的货源，抢抓双十一商机。湾头村拥有淘宝卖家七八百户,占整个村子的一半左右的劳动力,大都从事草柳编相关行业。图为2016年11月9日，湾头村一片忙碌的景象，人们加紧备货迎接即将到来的双十一网购大战。高立萌/视觉中国





面对双十一带来的巨大商机和盈利，商家们卖力营造着“打鸡血”般的双十一氛围，期待着创造又一个销售狂潮。图为2016年11月11日上午，合肥高新区，双十一当天，电商员工们在电脑前紧张操作，办公室挂着“毫不留情，用上洪荒之力，这个双十一，就要卖卖卖”。虞俊杰/视觉中国





2016年11月11日，浙江桐乡，一家电子商务公司办公楼内，员工们各个身披“战袍”激战双十一。沈志成/视觉中国





誓师动员和拜各路“财神”也成为这场“运动”必备的开幕仪式。图为2015年11月10日晚，广州市番禺区，电子商业园区，电商们双十一前夕举办加油大会，切乳猪、排队拜马云与刘强东画像。何加劼/东方IC





2016年11月10日，广东中山，在一个备战双十一的电商中心，门口摆放着马云和刘强东的照片以及供品。南方都市报 吴进/视觉中国





11月11日0点，这场“购物运动”正式开始，一场卖家们呐喊，买家们拼抢的大战拉开序幕。图为2015年11月10日23时，浙江传媒学院学生寝室内学生们都坐在电脑前等待2015年“双十一”0点的钟声敲响，以抢购自己所心仪的商品。李凡丁/东方IC





面对盈利诱惑，这场原本只属于互联网的购物大战也蔓延到了实体店。双十一降价促销成为那一天商家们揽客的最大噱头。图为2016年11月10日，北京，双十一期间，家乐福超市马连道店36小时不打烊，众多商品5折起销售。千龙图像库李海滨／视觉中国





2016年11月11日，南京龙蟠路中石油加油站入口，一块“双11来了，机惠不容错过，仅限11月11日……”的大幅广告分外醒目。王路宪/视觉中国

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当11月11日24点整的钟声敲下，双十一落幕，但这场“购物运动”的后续才刚刚开始。图为2016年11月14日，江苏省南京市，一家快递江宁分拣中心，快递物品堆积如山。视觉中国





根据数据，截至11月11日24时，2016年双十一期间，仅天猫一家电商就产生6.57亿的物流订单，刷新全球纪录。相比于数额庞大的交易额，双十一期间产生的物流订单更为惊人。图为2012年11月12日，广州荔湾区一快递门市部，双十一快递堆积如山，仓库“爆仓”。东方IC





数据统计，2016年服务双十一的快递及仓库人员达到268万人，这个数字几乎相当于牙买加总人口的数量。运输车辆超过27万辆，这些车辆全部连起来可从沈阳排到广州。图为2015年11月14日，江苏省太仓市一家快递公司投递员于先锋正在派件的途中，双十一期间他的日投递量暴增3倍。





销售狂潮之后是轰轰烈烈的物流大潮。为了解决长期以来双十一期间饱受诟病的“龟速”物流，争分夺秒成为双十一期间的物流常态。图为2015年11月17日，河南许昌，魏武大道中原电气谷交叉路口，一辆物流运输车与一辆运送水泥货车发生相撞，导致物流运输车侧翻。据悉，该物流车从郑州发往信阳，所拉货物均为双十一期间消费者网上所购物品。牛原/视觉中国





2016年11月13日上午，泉南高速永州段发生一起货车侧翻事故，该车为某快递公司运输车，车上满载“双十一”网购的货物。为了尽快将“宝贝们”送至各位亲们手中，货车司机连夜赶路，最终发生事故导致侧翻。图片来源：湖南高速警察官微





高成本的运输方式在双十一期间也已屡见不鲜。图为2016年11月10日，北京，从11月11日至11月20日，仅在北京，中铁快运北京分公司每天将利用北京始发的200余趟高铁列车进行快件运输。北京青年报 郝羿/视觉中国





而随着高交易额和高订单量而来的是浩荡的收快递大军。每年双十一，各大高校的快递收取点都上演着如春运般的收取快递壮景。图为2016年11月16日，上海一高校内的双十一快递“自选超市”，密密麻麻的快递铺满地面。沈春琛／视觉中国





2016年11月15日，山东青岛，山东科技大学，双十一后学生排长队取快递。小老茂/视觉中国






收取点快递堆积的场景在双十一期间也随处可见。图为2015年11月16日，浙江绍兴，双十一后，在绍兴市区一快递点，门口堆积如山的快件将小区通道也占用了。瑞昌/视觉中国





快递大潮过后，随之而来的还有种种“双十一后遗症”。除了商家虚假降价、以次充好，物流“龟速”、售后难寻等等问题，消费者们疯狂透支购买力的消费行为也成为人们越来越关注的双十一“后遗症”。图为2015年11月19日，浙江杭州，一家大型服装批发市场的一家网店店铺外堆起的退件积成了小山。不少买家会因冲动购物在双十一后掀起退货潮。金童子/东方IC

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2014年11月11日，广东佛山，某施工区的施工人员发现，一个涵洞里一个男人抱着一个女装稻草人在睡觉。经了解，这名男子难忍老婆在“双十一”刷掉他两个月的工资购物，一气之下跑到山上涵洞住宿，称“抱着稻草人比抱着老婆还温暖”。曾令华/视觉中国





双十一造就的“剁手党”创造了销售神话，也成为了冲动消费的代名词。2016年11日0时0分52秒，双十一开始不到1分钟，天猫交易额就超过10亿。“抢购”“不买吃亏”成为大多数双十一冲动消费者的行为和心理写照。图为2016年11月10日，山东济南，女孩小果在去年双十一购买的物品，其中很多化妆品囤积到今年双十一还没用完。齐鲁网记者 白少光 刘源／视觉中国





当双十一由促销变成一项全社会动员的“购物运动”时，买还是不买或许早已变得身不由己。图为2014年11月6日，一辆箱式搬家车开进南京雨花台区板桥金地自在城小区内。与平日车身不同，此辆厢式货车车身上贴着黑白条幅，条幅上面写着“反‘双11’，抵制‘垃圾’消费”等字样。张佳/东方IC





2013年11月11日，四川省成都市，商家双十一低价促销宣传，挂着“错过今天 再等一年”的标语。