《看客》第516期：魔兽青春

源济

《看客》第516期：魔兽青春
网易图片  2016-06-17

《魔兽》系列游戏自1994年推出以来，历经22载，全球粉丝数量超过一亿，日活用户巅峰时期达到1200万。伴随80后、90后成长的《魔兽》系列不只是游戏，是承载过无数人青春梦想的另一个世界，更成为了一个文化符号。编辑/封摆





2016年6月8日，基于暴雪出品《魔兽》系列游戏改编的电影《魔兽》上映，5天之内中国票房破10亿。与中国火爆的市场相比，北美市场成绩平平，上映首周末票房2000多万美金。图为2016年6月7日，上海，《魔兽》粉丝在上海大光明电影院观看首映。第一财经日报-东方IC





1991年，三个美国青年大学毕业后在加州创立了一个做游戏的公司，他们说想做一款自己喜欢的游戏，这个公司就是今天的暴雪娱乐。图为早期的暴雪团队，当时公司名为硅与神经键。





今天的暴雪娱乐有4000多员工，2015年的营收达到160亿美元。从早期的《魔兽争霸》开始到更为宏大的《魔兽世界》，《魔兽》系列可以说是为暴雪的成功奠基的一个游戏系列。图为暴雪娱乐监控室，显示屏上展现着全世界各国玩家登陆游戏、在游戏中发起攻击的数据。





经过十年累积和摸索，2004年，暴雪首次公布《魔兽世界》，第一次签售活动有6000多人来到现场。《魔兽世界》在4个月内赢得了超百万用户，而在《魔兽世界》之前，最受欢迎的网游也只有50万用户。图为2010年10月22日，暴雪展上暴雪娱乐联合创始人Frank Pearce（左）, Mike Morhaime（中）为粉丝签名。Casey Rodgers / AP





魔兽世界诞生那年，正好也是托尔金一部重要作品《指环王》电影化大热的阶段，《哈利波特》也在同时期上映。这两部作品把魔幻题材带入了主流媒体。图为2010年12月6日，美国加州，上千名玩家等待新版《魔兽》的发布会。Casey Rodgers / AP





2007年，暴雪发布了新的故事《燃烧的远征》，迎来了欧洲和亚洲玩家的极速增长，《魔兽世界》成为了一个全球化产品。图为2015年11月6日，加州，上千人参加暴雪娱乐举办的第九届游戏展。AP Photo/Jae C. Hong





《魔兽》的成功离不开它的社交属性，据纪录片《魔兽：寻求组队》许多美国玩家在接受采访时说，《魔兽》让他们交到了很多朋友。图为被称为“安其拉之门”事件的游戏画面截图，这场战役是《魔兽》中的第一个全服务器级别的事件，同一时间有太多用户参与以至于冲垮了服务器。





图为2006年10月25日，澳大利亚，一个女作家Wendy Harmer看着她儿子玩《魔兽世界》。Getty Image





暴雪团队非常注重亚洲市场。创始人Mike Morhaime指出：“亚洲市场的发展非常不同，网吧是非常重要的，当时韩国大约有2万个网吧，中国当时大概有20万个网吧，如果进行对比的话，当时的麦当劳在全球也只有3万个分店。”图为2005年6月11日，中国武汉，年轻人在一个网吧内睡觉。在武汉有大约2000家网吧，最大的网吧拥有超过1千台电脑。大多数顾客都是中学和大学的学生，通宵上网的费用为每人6元。Cancan Chu/Getty Images

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《魔兽世界》于2005年正式进入中国。当时中国游戏市场蓬勃发展，而魔兽世界可以说是这一切的开端。图为2004年10月，北京，第二届中国国际网络文化博览会上，由“第九城市”代理的《魔兽世界》亮相。





2005年6月12日，上海，成千上万的观众前来参加《魔兽世界》游戏嘉年华。东方早报―IC





网游在中国的迅猛发展也催生了一个新名词“网瘾”。2004年5月，华中师范大学教授陶宏开掀起一场“挽救上网成瘾者行动”，惊恐的媒体伙同敏感的家长开始将孩子送入或骗入一个个反网瘾机构。





2006年一套防沉迷系统生效，在此系统下，游玩一款网游连续超过三小时后，玩家角色的能力会减半，五小时后会降到最低。图为2009年5月6日，重庆市某高校的电编教室里，许多同学正在魔兽游戏中激战正酣，而老师仍在讲台上安心教学。





到了2008年，《魔兽世界》同时在线人数突破了100万。图为2006年2月，春节后的哈尔滨人才招聘市场，一种名为“游戏代练员”的新职业受到众多年轻求职者的青睐，像“招聘游戏魔兽代练员，工资800元，包食宿”这样的广告随处可见。





2009年，《魔兽世界》的代理权由“第九城市”转到网易。图为2009年，网易CEO丁磊邀请来自全国各地的百余名玩家代表出席网游《天下贰》发布会。





《魔兽》成为流行文化的一部分，开始带动网络流行元素。在代理权转接服务器停止运转阶段，一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》出现在魔兽世界吧。半天之内，在短短五六个小时被390,617名网友浏览，并已有17,028名网友跟帖回复，成就了网络虚拟第一红人：“贾君鹏”。图为贾君鹏从线上红到“墙上”。东方IC





经过53天的过渡、转接以后，《魔兽世界》终于在500万玩家的极度期待中重新开服。图为青岛，一对情侣在家打《魔兽》。





《魔兽》逐渐发成了一个文化符号，带动了许多全新的商业模式，也从线上走到了线下。游戏展ChinaJoy自2004年开始，到2015年参展人数已经达到了27万。2011年7月30日，上海，ChinaJoy游戏展上暴雪公司《星际争霸》和《魔兽世界》展台。





除了游戏展还衍生出《魔兽》主题餐厅。图为2008年12月19日，北京朝阳区朝阳路边一家名为“暴雪餐厅”的网络游戏餐厅正在进行试营业。这是一家由几个喜欢网络游戏的年轻人创办的，常有网络游戏迷慕名而来。竞报记者 郝笑天/摄

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2012年9月24日，美国加州，一位28岁的玩家化装成魔兽世界中熊猫人的样子。AP





2003年11月，电子竞技被国家体育总局正式确立为体育项目，众多电子竞技俱乐部的诞生也将“游戏职业化”的概念带入国内。图为2005年6月4日，汇集世界顶尖游戏高手的世界性游戏大赛——ACON5全球电脑游戏大赛在西安举行。魔兽赛区中正在比赛的情景。





李晓峰SKY在2005、06年连续两年夺得WCG魔兽争霸3项目的世界冠军，几乎是凭一己之力就将中国的电子竞技行业带到了一个前所未有的高度。图为2006年8月6日，北京，WCG2006世界电子竞技大赛中国区总决赛，李晓峰SKY夺冠。





暴雪2015年第3季的财报显示，魔兽世界付费用户在2015年第3季度末降至550万，这一数字创下了过去10年新低。图为2014年，为了庆祝《魔兽世界》十周年，游戏中的“血吼之斧”出现在上海。





然而在中国《魔兽世界》电影零点首映场预售票房已经达1635万人民币，排片场次也已超过7600场。图为2016年6月7日，上海，《魔兽》首映现场有联盟玩家求婚。第一财经日报-东方IC





在《魔兽世界》登陆中国之前，中国几乎没有MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)。同一时期并无敌手的《魔兽世界》在中国打下了深厚的粉丝基础。据统计魔兽电影观影观众的年龄91%都在18岁以上，年龄在25-35岁的人群居多，另外64%的观众是男性。





中国已经成为世界第一大游戏市场，2015年游戏市场规模达到1407亿元（约合222亿美元），远超同年规模不到160亿美元的美国游戏市场。图为一间电影院把联盟玩家和部落玩家的座椅分开。





近一个月来《魔兽》的服装售卖已经达到了数万件，观影粉丝几乎人手一件。万达院线CEO曾茂军透露“在上映前，《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。”图为2016年6月7日，粉丝在电影院等待《魔兽世界》电影首映。





中国网络经济的第一波萌芽期，《魔兽世界》进入中国。《魔兽》这十年在中国的发展是中国网络游戏市场成长的缩影，也记录了”网游一代”的青春岁月。图为2016年06月07日，安徽，魔兽世界电影首映前，现场粉丝展示部落标志的纹身贴纸。