"性冷淡"品牌为什么会这么红？"禁欲设计"已成现象级流行趋势

源济

原创 2015-08-24 树莓精选 树莓精选

文字：赵瑞秋

图片： 来源于网络

“ 像无印良品这样的品牌，代表的也正是独有美学：侘寂，不依托外在、强调简朴。 侘代表安于简陋，追求无需修饰、直指本源； 寂指代一种充满岁月感的美，即使是外表斑驳，或是褪色暗淡，都无法阻挡的一种美。 当去旅行必去muji总店朝圣都成为文艺青年们的新风尚，我们很难忽视这样的现象级流行趋势。人们不禁要问：“性冷淡”品牌为什么这么红？

以无印良品为代表的日系品牌很显然推崇的是日式美学。我们可以把这一类统归为日式极简，当然国内实际上更多地会理解为小清新、文艺范儿。无印良品对这一点贯彻地有多极致，从它历代设计师流露出的设计理念中就可以一窥端倪。

“喝果汁很快就会烦，喝水永远都不够。”

“无印良品追求的不是’这个最好’，而是’这样就好’。因为“这样就好”蕴含了节制、理性、让步。”

MUJI 无印良品 2015 家具系列

无印良品就像是性冷淡的人才会买的牌子。虽然极端又刻薄，但也有几分道理：无印良品的产品无一不在追求极简美学。在那里，你无缘看到任何稍显繁复的工艺、任何饱和度稍高的色调，就连店内音乐都散发着禅意。不说性冷淡，至少会让人不自觉地感到十足的平和，整个人都显得与世无争起来。

这恐怕和国内逐渐流行的审美有很大的关系：人们越来越多地提及极简，小众文化逐渐在更大的范围内流行开来，曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美。而与之相伴随的，就是以无印良品为代表的、无数文艺青年竞相追随的”性冷淡“品牌们的走红。

以上说法也出卖了这类品牌之间的内在联系：文艺。无印良品在国内知名度越来越高、门店扩张地越来越快的同时，也有更多类似的“性冷淡”品牌开始走入大众的视野。

MUJI 无印良品 2015 浴室系列三件套

“ 物品的最高境界，是人们须臾不能离开，却感觉不到其存在，即’隐身’、’贴切’、’知心’。”日本知名服装设计师山本耀司在与无印良品合作时，甚至被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念，同时与禁欲主义相结合。”

这些都很好地应证了我们开篇的说法：无印良品看起来像是性冷淡的人才会买的牌子。

时装业

Jil Sander/Cos

和家居受到的影响一样，以侘寂、寒简为美的“性冷淡”审美也被广泛地带入时尚届。怎样识别性冷淡风格的服装呢？

一个很好的办法就是，你在某宝搜索“性冷淡”style时，千万不要忘记把“文艺”作为关键词输入。出来的一百页搜索结果里保准有九十九页都大同小异，翻上两页就让人清心寡欲，节制地不行。在这些结果当中，再去掉色彩饱和度高的选项，那么十有八九就是一件典型的“性冷淡”衣服了（基本上以本白、黑灰、褐色为主；材质则以棉、麻、羊毛居多）。

它们看起来师出同门，即便来自世界各地但推崇的美学却别无二致。你很容易就能把它们和其他流行品牌区分开来：设计简洁、高冷文艺、禁欲主义，这些都是典型特征。更具体、更直观的识别，我们接下来就通过挑选几个品牌来建立：

Jil Sander

Jil Sander 2015 Campaign ｜吉尔·桑德 2015春夏广告

极简一直是吉尔·桑德 Jil Sander的品牌特点。新一季的秀场上，吉尔·桑德 Jil Sander的模特们统一画着裸妆，远离性感，远离热情，秉承的正是绝对的禁欲主义。2009年以来，吉尔·桑德 Jil Sander还曾与优衣库合作推出Uniqlo+J精选系列。

这个以极简风格著称的系列一经推出即被热捧，成为史上最成功的时尚品牌合作系列之一：它们既有设计感又经典实穿，是人人都可以负担的基础时尚单品。

COS

COS相较而言更加年轻化，版型虽然仍然是简洁为主，但用色方面更为活泼大胆，“性冷淡”程度相对较轻:

Cos 2015 Campaign ｜ Cos 2015秋冬广告， 由名模孙菲菲代言

这一类我们管它叫西方极简主义，很多高街品牌都以此为设计理念，其中距离普通消费者较近的典型的代表有吉尔·桑德 Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。

酒店业

Armani hotel/Como

是的， 酒店业也有“ 性冷感” 品牌，

代表就是Armani hotel和Como酒店集团。

Armani Hotel

Giorgio Armani先生亲自设计了全球仅有的2家阿玛尼酒店， 第1家位于迪拜， 第2家位于意大利米兰。重点是， Giorgio Armani本人就是极端的简约主义者， 是极端， 他的设计理念是越少越好， less is more。

Armani Hotel, Milan ｜ 米兰阿玛尼酒店

看酒店的客房设计就可以知道， 色调主要以黑， 白， 米色为主， 房间内部没有挂画， 除了花以外也没有多余的装修物品，按照酒店的工作人员来说， 是为了保证"简洁与优雅"。

Guest Room，Armani Hotel, Milan ｜ 米兰阿玛尼酒店客房内部

COMO

说起COMO，你第一反应也许是意大利避世天堂科莫湖(Lago di COMO，乔治克鲁尼私人别墅所在地)。但我们都错了，COMO的创始人——全球最富有女人Christina Ong把自己的名字的缩写CO和千金Melissa Ong的缩写MO合并起来，COMO品牌就这样完成命名的。

Metropolitan Bangkok 曼谷，泰国

2003年10月揭幕的COMO曼谷，员工的制服一律出自川久保玲(Comme des Garcon，之前淘汰下来的制服统统出自山本耀司!!!), 工作鞋都出自Calvin Klein。

Metropolitan Bangkok 客房内部

和AMAN一样，COMO的奢华不会流于表面，更不会落俗去披金戴银，COMO永远关注艺术、设计、避世、时尚。COMO酒店风格极简，员工服都出自顶级设计师之手，他们的浴室里会摆上全套由他们自行研发的SPA护理备品。　

总之，“性冷淡”品牌们真的红了。

不是在过往的少数群体中受到推崇，而是在更大的范围内受到认可。越来越多的人被极简主义、禁欲主义所裹挟，文艺不再是属于少数人的文艺。

现在，我们管它叫做浪潮。

－the end-