《图说企业家》：农民大亨赵本山

源济

现在，他所发扬光大的，明显带有农业文明气息的娱乐产品,在现代商业的冲击下,还能有多大空间，成为摆在他面前的问题。





2005年，《福布斯》中文版就估算赵本山的年收入为1300万元,据说赵本山听后笑了笑:“我就能挣这点钱吗？”含糊的笑答,不管“这点钱”,还是“不差钱”,自从赵本山在多年前卷入足球变身赵董之后,已经开始娱乐资本和产业资本的交织跨越。





1987年，赵本山遇到了他人生中的第一个贵人姜昆。那一年姜昆所在的中国广播说唱团到铁岭演出，经受过“赵本山笑的洗礼”的铁岭人眼刁嘴毒，看完演出后嘀嘀咕咕：“这些人还是中央级的呢，都没咱铁岭市艺术团演得好!”　　姜昆当时已名满天下，对此当然有些不解。观众告诉他，本地艺术团里有个赵本山，　　于是姜昆就去看了赵本山的演出，结果笑得前仰后合，当即就表示一定要把赵本山推荐给中央电视台。自此，赵本山的演员生涯开始飞跃。





赵本山早在上世纪90年代即已投身娱乐产业开发。1993年,赵本山在沈阳成立本山艺术开发总公司。当时公司的主要经营项目就是煤炭经营和运输项目。来自于煤炭生意的第一桶金,让赵本山完成了娱乐资本的原始积累。





2005年6月,赵本山宣布进军体育产业,入主辽宁足球俱乐部。为了拯救当时陷入困境的辽足,双方推出了九大合作方案,包括成立全国第一所足球大学,联合收购某台电视频道,开办体育文艺专业频道等。这时起，赵本山开始真正以资本形象，而不是娱乐明星身份出现在公众视野中。





2005年12月8日晚6时，辽足正式向外界发布消息，宣布赵本山退居二线。赵本山和辽足的牵手仅持续了半年就宣告终结，据说赵本山撤出辽足时说，“足球的水太浑了，我趟不了。”对于赵本山入主辽足的这段经历，本山传媒总裁刘双平解释说，所谓进军足球,赵本山并未真正地投资。





2009年，在辽宁等地传说了很久的蚁力神事件爆发。而赵本山竖起食指的那张照片正是印在蚁力神产品包装上的形象之一，可是在后来的公开报道中，赵本山基本没有对此作过回应毫发未伤地继续着自己的演艺生涯和运转着庞大的传媒集团。3月中旬，有声称是律师的人发了一条赵本山“被限制出境”的微博，随后本山传媒集团总裁刘双平出来发言，称“到现在为止，赵本山老师可以随时出境”。这个“到目前为止”又被许多人理解成话里有话、留有余地。





从2003年辽宁民间艺术团成立,截至目前,本山传媒旗下拥有四家下属单位,分别是辽宁民间艺术团、本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。与之相对应的是本山传媒的四大业务板块,演出业、影视制作业、电视栏目业、艺术教育业。





本山传媒集团在东三省和北京、天津的八家刘老根剧场的商业演出,几乎场场爆满。以沈阳中街“刘老根大舞台”为例,观看一场演出的普通票价就达两三百元。　　本山传媒总裁刘双平称,在本山传媒的四大业务板块中,演出业是核心主业,在所有产业的营收贡献中占比80%。2008年的销售收入超过了1亿元。





2013年，卫视上半年电视剧收视排行榜单近日公布，在前20名中，本山传媒的剧集占了7席，《乡村爱情变奏曲》《第22条婚规》和《樱桃红》3部剧上榜，而本山传媒上半年上卫视的剧也只有这3部。

源济

2009年5月,“刘老根大舞台”落户北京，本山传媒的下一步是布局南方城市，然而，二人转太过鲜明的地域特色，一度被认为是“农业文明”的娱乐产品，能否成功南下尚是谜题，经过慎重考虑后，公司最后落子深圳。刘双平说,本山传媒做过深入调查,发现深圳85%人口属于流动人口,而经济基础又好,有大批符合二人转演出消费的受众群,市场前景看好。





是家族企业,还是家长制企业,从一开始,赵本山的娱乐帝国就受到现代商业逻辑的质疑。虽然总裁刘双平一再宣称传言不实，，本山传媒是靠“9+1”总裁团队运作，但也承认,赵本山在本山传媒中占有绝对控股权。





在看似极具现代的商业操盘平台上,未来的隐忧已经若隐若现。外界质疑,本山传媒到目前为止还是过于依赖赵本山的个人影响力,这是一个巨大的风险。





1958年出生的赵本山,在其迎来第20个春晚演出之季,也终究会面临退出春晚演出,　与此同时,本山传媒内部,以小沈阳为代表的“新生代”明星正在迅速崛起。,以“师徒关系为纽带”的模式未必稳定,如何在维系市场条件下,保持核心演艺人员的稳定性,保卫好小沈阳们,成为本山集团保持核心竞争力的关键。





2009年6月,赵本山飞往美国接受长江商学院CEO的课程培训,他当时宣布,本山传媒将进军彩铃业。2009年12月,本山传媒与台湾东风传媒、 华纳音乐、环球热力兄弟影音在北京刘老根大舞台正式签署合作协议,宣告三家娱乐集团强强联手,将打造华人TOP YOUNG偶像组合。





2010年1月，有媒体报道证实：去年，本山传媒已经与海南琼海市博鳌镇当地政府签约，圈下800亩地用于建设本山影视基地。2009年12月31日，国务院下发了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，赵本山真正拿到博鳌800亩土地就在国务院发文前几天。国务院文件下发后，海南顿时成为投资的热土，资金蜂拥而至，房地产价格更是扶摇直上。





　2010年4月，赵本山购买了一架由加拿大庞巴迪公司生产的挑战者850型公务机抵达沈阳，造价约合2亿元人民币飞机除供赵本山使用外，也在出租，并处于盈利状态。根据目前国内5万~8万元/小时的出租价格，一架私人公务机通过托管公司每年外租飞行250小时左右，一年可以获得1500万元的收益。





本山旗下的演员和艺人团队已经初具规模然。赵本山和曲艺界另外两位明星人物郭德纲和周立波相比，如果说郭德纲可以说是个精湛的手艺人周立波是个精明的生意人，那么赵本山则是个企业家和政治家，





2009年华谊兄弟上市,引得投资者无数的追捧,而本山传媒作为未来的“潜力股”也被卷入到上市传言之中。对于本山传媒上市的外界猜想,刘双平称,本山传媒肯定是有长远战略考虑的企业,但是目前在上市这一点上,也是只有路线图,没有时间表。





赵本山曾表示,“二人转之所以很火爆,原因是他们来自民间,和土地连在一起,他只要有点阳光就可以成长。二人转演员不管达到什么程度,二人转都要接地气,跟民间紧密联系。”但这明显带有农业文明气息的娱乐产品,在现代商业的冲击下,还能持续多少空间,这似乎仍是赵本山娱乐王国的未来问题。