购物中心瞄准“潮童”经济

源济

汪佳佳

近

日，一则题为《远离奶奶，时髦回来》的帖子在网络和微信朋友圈疯传，一些父母晒出自己家孩子在城市居住时的照片，以及送给奶奶家小住一段时间后的照片对比，一些原本的“潮童”变成“要饭的”，原本的“小公主”变成喜庆路线的乡村风格，年轻的父母们纷纷吐槽式的调侃奶奶为不折不扣的“潮童杀手”。随着80后和90后渐渐组建家庭并当上了“潮爸辣妈”，他们的诉求早已脱离多年前的“吃饭就是香”，在微博朋友圈，秀出自家“潮童萌娃”的搞怪照片，并获得好友们的“点赞”，那才是潮流的标志。

汪佳佳/《华尔街日报》

上海孕婴童展

精明的购物中心早已看到这一趋势的转变，纷纷抓住时机，在品牌调整和引入中加大了儿童业态的占比，吸引客流量的同时也拉动商场销售。根据高维环球数据显示，在北京的零售物业市场中，国内首家Pororo卡通主题乐园于今年5月在爱琴海购物中心开业，此前，早有2万平米的儿童城亮相蓝色港湾，亚洲最大Snoopy主题乐园落户华润五彩城。在深圳，首个儿童教育主题购物中心baby city也于今年二季度开业，面积达1.6万平方米。在上海，全球最大的迪士尼旗舰店预计明年上半年落户陆家嘴金融城，20万平方米以儿童也为主题的一站式购物广场新明六一广场预计于明年年初正式对外开放。

据《第一财经日报》报道，万达集团不惜重金从迪斯尼等公司挖角，大力发展儿童娱乐业务，根据万达集团的规划，2014年儿童娱乐要开8个店，明年要开二十几个店。

汪佳佳/《华尔街日报》

上海孕婴童展

高纬环球研究部经理陈妍斐认为，“潮童”经济的崛起除了因为二胎政策的放开之外，和亲子类媒体节目如“爸爸去哪儿”的热播也密切相关，年轻的家长更具有前沿的消费观，将他们对时尚和奢侈品的钟爱延伸到孩子身上。

据《华尔街日报》今年7月报道，在美国养育一个普通的孩子，估计数字超过24万美元（不包括上大学的支出）。如果孩子患有自闭症等病症，那么抚养孩子的花费就要增加140万美元到240万美元。《广州日报》今年3月份曾对28户广州户籍家庭的调查其育儿成本，结果显示，他们平均每月花在孩子身上的钱为2700元，从孩子出生到上小学前，保守估计要花20万元左右。

虽然目前的中国育儿成本要远低于美国，但既然中国能成为奢侈品消费的全球主力，其渐渐崛起的“潮童”消费势力也不可小觑。 高端婴童产品需要高档的购物中心的明亮时尚的环境以展示其品牌，同样，购物中心也希望引入更多的讲究体验、互动的婴童业态来吸引客流，包括在购物中心内部开辟面积建造小型游乐场供儿童游乐玩耍，引入更多的婴童用品的租户等。精明的商家知道，讨好“潮童”就是讨好他们的父母。儿童相关产品和服务能够吸引更多的 “潮爸辣妈”。