中国“土豪”：惹人羡慕惹人恨

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中国“土豪”：惹人羡慕惹人恨

来源：参考消息
转摘于 2013-10-24

导语：

他们在新浪微博上被提到5600多万次。人人都想成为他们的朋友，但没人喜欢他们。他们似乎无处不在，炫耀他们崭新的人民币和用旧的银联卡；但他们又行踪莫测，躲着媒体。他们对昂贵耀眼的服饰的热爱支撑着全球奢侈品行业，但他们也是被蔑视嘲弄的对象，是恶趣味。外媒称，他们是土豪，中国的“贝弗利山人”。
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“暴发户”的艺术和习惯

在中国社交网站通过众包翻译查询的土豪英译包括new money（新富）、slumdog millionaire（贫民窟的百万富翁）、riChinese（中国富人）、billionbilly（亿万富翁）。英语不够用时，法语来帮忙：土豪有arriviste的艺术感觉，parvenu的社交风度和nouveau riche的花钱习惯（三个词都指暴发户）。（澳大利亚《悉尼先驱晨报》）

中国新贵阶层追赶海外华人社会早已建立起来的财富王朝的速度也许更加让人叹为观止。婚礼可以继续作为一种出色的指标。中国每年举行大约1000万个婚礼，这相当于大约570亿美元的市场总额。其中绝大多数的婚礼当然只是有节制的家人和亲朋好友的聚会，但有些婚礼还是成为头条新闻。

以2011年在重庆的一场婚礼为例。在新娘的要求下，新郎小王直接向昆明的花农订购了99999朵玫瑰。小王要完成的任务很简单：给30辆轿车包裹上鲜花，这项工作让40个人花了10小时才完成。在另一个涉及汽车的例子中，一支由外国豪车和跑车组成的车队在浙江拥挤的创业城市温州招摇过市，成为2011年一场婚礼的组成部分。总共有26个名车品牌出现在车队中，包括劳斯莱斯、宾利、兰博基尼和法拉利。这次炫富的花费超过1亿元人民币（约合1630万美元）。

数字显示，婚礼只是中国新富阶层炫耀财富的众多领域之一。这种炫富对于从奢侈品、旅游到房地产和全球拍卖等许多行业都具有重要影响。

当他们不在全球各地游玩的时候，中国的上流阶层会把同胞们喜欢的肯德基和必胜客抛在脑后，而垂青于所谓的“文学宴”。“文学宴”复制了中国古典名著《红楼梦》中的人物吃过的精美菜肴。这样的宴席每位食客花费约240美元，菜肴包括用鸡卵巢油炖煮的食物、风干茄子（需3-5天制成）、回锅 去骨鸭舌以及用在英语中甚至没有名字的原料制作出的汤，林林总总，不一而足。（日本《外交学者》杂志）

中国互联网上最著名的土豪是10月初安徽省的一个无名女人。中国媒体称，她送了一部价值约400万元人民币的宾利牌轿车给女婿作结婚礼物。有些人指责记者编造了这个故事，但它已经在网上引起轰动，人们的反应从嘲笑到羡慕嫉妒恨等不一而足。（澳大利亚《悉尼先驱晨报》）

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“土豪”一词道出羡慕嫉妒恨

炫富的新贵引发了强烈的敌意，而这种敌意之下隐藏着对敛财行为的比较微妙而暧昧的态度。旧字眼“土豪”成了内地用于描述富有（豪）但没有文化（土）之人的最流行网上用语。而这个词原本指的是横行乡里的地主，是共产党的阶级斗争的对象。如今，这个词再度时髦起来，但含义已经发生改变。

“土豪，我们可以做朋友吗？”

一连串事件使这个字眼大为走红，其中包括苹果推出被称为“土豪金”的最新香槟色iPhone手机，此外还有万达集团在山东青岛的影视产业园区举行了群星荟萃的启动仪式。（香港《南华早报》网站）

土豪过去指的是富裕的土地所有者：邪恶的地主，无产阶级的阶级敌人。这个词在今天的重新流行始于9月初中国社交媒体上流传的一个笑话。

一个青年问禅师：“大师，我现在很富有，但是我却一点也不快乐，您能指点我该怎么做吗？”禅师问道：“何谓富有？”青年回答：“银行卡里8位数，五道口有3套房不算富有吗？”禅师没说话，只伸出一只手。青年恍然大悟：“禅师是让我懂得感恩与回报？”禅师说：“不，土豪，我们可以做朋友吗？”

这个有些蹩脚的笑话触动中国中产阶级的神经。随着中产阶级的生活方式日渐普及，对炫富的鄙视也越来越普遍。

很多中国人现在会说，他们自认为是土豪的反面：有文化，懂时尚，憎恶炫耀性消费。与此同时，在中国人所处的社会，理解土豪是有用的，迎合土豪是有利可图的，跟土豪交朋友是明智的。（澳大利亚《悉尼先驱晨报》）

这体现了人们对富豪的复杂态度：既嫉妒他们的财富，又看不起他们致富的方式和他们购买的物品。

同济大学文化批评研究所教授朱大可说：“土豪是结交、嘲讽和推翻的对象--如今是通过虚拟暴力的方式。”（香港《南华早报》网站）

他们头脑简单，只会花钱？

中国人民大学心理学系讲师韦庆旺说：“它的意思是他们头脑简单，只会花钱。”

有些人在中国开放的过程中通过非法或者不公平手段聚敛财富，加深了人们的仇富心理。澳门大学社会学助理教授徐建华说，中国在短期内从相对平等的社会转化为贫富差距悬殊的社会，从而加剧了敌意。

香港大学心理学系助理教授陈战胜说：“看到别人有钱有势，会对人的自我评价产生负面影响。说他们‘土’，就可以减轻这种影响，实现心理平衡。”

不过，朱大可说：“如果老天给他们选择的机会，大多数嘲讽土豪的人都会毫不犹豫地成为土豪。”

韦庆旺说，这种对富人的态度反映了变革中的社会存在的价值观紊乱。他说：“大家正在从心理上适应社会阶层的变化和对物质财富的追求。禅师和不开心的土豪的故事非常准确到位，所以迅速引起了许多人的共鸣。”（香港《南华早报》网站）

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结语：

复杂的感情和现象，鄙视与嫉妒，土气与辉煌，直指中国当前种种矛盾的根源。财富本身并不代表什么，但它却对享受各种机会和影响力至关重要。难怪中国人尽管可能憎恶土豪，取笑他们的品味，跟他们结识仍然是攀爬社会阶梯的便捷之路，且值得羡慕。
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与“土豪”有关的二三事

中国“土豪”何其多

截至2012年中国有8100位亿万富翁，比上一年增加600位。此外，截至2012年中国有大约270万名资产超过95万美元的高净资产人士。中国人拥有的海外资产2012年上升了20%，达到1.2万亿美元。

目前，中国内地消费者占据了全球奢侈品市场的28%，香港的古驰和爱马仕店比巴黎还要多--香港是中国内地消费者首选的购物目的地。专门迎合中国内地消费者的其他热门目的地包括韩国、新加坡、台湾和澳门。这种财富的井喷还把中国内地消费者推上了全球旅游排行榜的首位--2012年共有8300万人前往海外旅游，同比增长了18.4%。预料2013年可能会有9400万消费者前往海外。

5月份公布的数字显示，有6个亚洲城市跻身世界10大百万富翁及亿万富翁人数最多的城市之列，其中东京居于首位。不过从全国范围看，中国不出所料将会在2017年之前超过日本。（日本《外交学者》杂志）


中国“土豪”崇尚等级观念

自从《唐顿庄园》在中国电视上放映以来，立刻成为希望效仿英国上层社会生活方式、修习“贵族英语”中国新贵们的必看节目。

中国在当今世界的工业和商贸竞争中所向披靡，却仍对描述英国昔日等级社会的剧目着迷，似乎显示中国新富阶层对身份、等级的看重与迷恋。

除了《唐顿庄园》一类的电视剧外，英国贵族圈子内一些诸如狩猎、马球、公学等等“生活方式”也成为中国新贵们纷纷热衷效法的事物。

理查德·克雷格是位已与中国做生意长达八年的英国商人。

他说：“英国文化如今在中国很吃香，因为它被认为是身份、地位、财富和成功的象征。这些东西过去只有政府高官和家人才可以接触到，如今越来越多的中国人也可以仿效了。”

“中国发展很快。十年前富有的中产阶级人口只有百万，如今可能有四亿。这些新富阶层往往喜好看英国古装剧、加入威士忌俱乐部、关注英国王室，以显示他们成功后的新身份。最近我接到过一百多个祝贺乔治王子出生的电话；他们简直对英国贵族的事情都着迷了。”（英国广播公司 ）

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