16岁神秘女孩会是未来歌后?

源济

一

名来自新西兰郊区、拥有一头波浪卷发的16岁女孩引起了本国国民（该国共有450万人）的关注。现在，这名流行音乐歌手又踏上了征服全世界的征程。

Garth Badger

Lorde

她原名埃拉•叶利奇-奥康纳(Ella Yelich-O'Conner)，于12岁时在一次才艺秀上崭露头角。过去四年间，按照与环球唱片公司(Universal Records)的演艺发展合约，她一直在她家附近的奥克兰郊区打磨自己的唱功。去年11月，她在网络上发布了其首张细碟《The Love Club》，该碟可免费下载。她嗓音醇厚，歌词有洞察力，这掩饰了她的真实年龄。她还隐瞒了自己的真实身份数个月之久，在这段时间里大家只知道她的艺名──Lorde。此外，她唯一示人的形象就是一幅画像，画中的女孩怀抱着一条蛇。

在一个讲求即刻获得满足的时代，这种让人难以捉摸的宣传方式越来越受到各品牌和艺人的青睐。它是一种精明的吸引关注的手段，歌手必须要表现出毫不在意的样子来获取成功。不过，施欲擒故纵之计虽能让艺人获得重视，但它并不能保证唱片的销量。

共和唱片(Republic Records)执行副总裁查利•沃克(Charlie Walk)称：“我一直都说神秘感创造历史。”该公司旗下的Lava唱片公司在今年春季签下了Lorde。沃克一直在与Lava的职员合作，来提升Lorde的知名度，他负责包括营销和推广在内的宣传策略。他说：“不过，如果你不做推广的话，有趣的事情就会发生，那就是落得平淡无奇。”

以Lorde为例，在她的细碟于去年11月首发之后，其知名度迅速蹿升。她的单曲《Royals》迅速得到新西兰各博客的青睐，一举升至该国iTunes排行榜榜首。环球音乐集团(Universal Music Group)于今年3月在美国发行了这张细碟。Lorde在5月份还为这首歌发布了一段音乐视频，这段视频在24小时内即获得100,000次点击量（现在它的点击量已经超过300万）。

6月14日，Lorde成为新西兰首位同时有四首歌打入该国音乐排行榜前40名的歌手。现在，《Royals》正在全球各地播放，根据Billboard排行榜及尼尔森音乐统计(Nielsen SoundScan)的数据，它是1997年以来第一首由独唱女歌手演唱的登上美国另类音乐排行榜前10位的歌曲，当年菲奥娜•阿普尔(Fiona Apple)的《罪犯》(Criminal)登上了该榜单的第四位。目前Lorde正忙着录制一张全长专辑，该专辑预定于9月30日发行。

Lorde还于8月初在纽约和洛杉矶举办了演出，这两场演出是她在美国的首秀，是其唱片公司为了向业界人士、音乐记者和博客作者直接推介Lorde的尝试。Lava Records的总裁贾森•弗洛姆(Jason Flom)说：“这是一个过程，我们希望她在适当的场馆演出，接受合适媒体的采访，在恰当的地方授予她的音乐版权等等。”与其母公司共和唱片一样，Lava Records也由环球音乐集团所有。

弗洛姆曾担任大西洋唱片(Atlantic Records)、维京唱片(Virgin Records)及Capital 音乐集团的首席执行长，被认为是发掘托丽•阿莫斯(Tori Amos)与Matchbox 20的伯乐。在一位澳大利亚朋友的朋友的推荐下，他听了一遍Lorde的细碟《The Love Club》，随后便在Facebook上四处搜寻这名歌手，并飞到新西兰观看她的演出，还和她的父母见了面。他说他曾考虑把她带到洛杉矶、纽约和伦敦与不同的制作人录制唱片，但最终决定还是不去打断她的创造过程。

环球音乐的团队对宣传事务相当谨慎。共和唱片的沃克说，他正忙于和音乐电台、演唱会场馆和音乐刊物或音乐博客建立合作关系，请他们帮助传播Lorde的音乐，但又不把它推入主流。而且，他们并没有把她的歌曲发给洛杉矶排名前40的知名电台KIIS，而是找到了旧金山的Live105和芝加哥的Q101，这两家另类音乐电台“早在所有人之前开始播出好音乐”。

这种守口如瓶的营销策略也得到过法国电音组合傻瓜朋克(Daft Punk)的采纳，他们以机器人头盔隐藏自己的真容达20年之久。实行这种策略时间较短的有英国电音歌手Burial，他因为在演艺生涯的头两年一直隐瞒自己的真实身份而声名远扬。

在去年11月上传其细碟时，Lorde没有附上任何个人信息。两个月之后，她公布了自己的姓名及一张照片。她在录音室接受电话采访时称：“我希望大家先听听我的音乐，后来大家开始（因为神秘身份）变得气势汹汹，几乎到了生气的地步，所以我就发布了一张我的照片，接受了几次采访，因为我不想让它给人以阴谋诡计的感觉。”

Lorde说她是从DJ文化得到启发的。她说：“他们很酷，与世界保持距离，他们也不渴望得到关注。即刻得到满足会让人厌烦，神秘感则让人精神一振，而且它在流行音乐界也很少见。”

Lorde歌曲的歌词并不叽叽咕咕地谈论男孩或抛出性暗示，而是批评铺张炫耀的消费和孤芳自赏的自我吹嘘。作为自身形象的主宰者（取名“Lorde”是她本人的主意），她喜欢让事情简单明了和低调。最近她在推特上发文称：“我的财务状况大有改善，现在我的银行账户里有26美元了。”

Megan Buerger