【图腾】第44期：泛滥的NBA中国行

源济

1997年NBA总决赛时，NBA总裁大卫·斯特恩曾对新华社记者预言：“中国有12亿人口，将来有可能超过美国，成为世界第一大篮球市场。”虽然时隔多年后的今天，这个预言并没有完全成真，但自从2004年第一次NBA中国行的成功之后，每一年的夏天，都会有大批的NBA球员来到中国，也正是这一次次的重复，混合着球迷的冲动，广告商的精打细算，球员的虚荣心，NBA中国行已渐渐落入窠臼。






2004年5月19日，“飞人”乔丹来到中国，匆降即离，带来一股旋风，也卷起些许沙砾。






有人说没，这次来他没有教人打球,却让很多人知道了该怎样卖鞋。从那时开始，NBA中国行就带上了浓浓的钱味。






善于做生意的美国人，他们看准了中国越来越强烈的国际化期望，对体育文化的逐渐重视，球迷难以预知的疯狂，在瞄准了巨大的中国市场之后，准备来一次彻彻底底的消费。






2004年的NBA中国赛，一张门票能被黄牛炒到5倍以上。时任北京市体育竞赛管理中心主任张衡一语道破天机：“NBA中国赛，北京这次赚了将近500万元，主要来源于票务销售，另外，还包括纪念品、NBA中国赛论坛会、现场售卖等几项收入。”






NBA操作商业活动的老练程度非常之高，不服不行。NBA擅长将那些与球迷互动的活动或是节目，与商业宣传巧妙结合起来。每个助兴活动，要么直接以赞助商公司的名称来命名，要么向活动中获奖的人颁发赞助商的产品，比如抽奖送出的数码相机。总之各类节目，五花八门。在调节现场气氛的同时，让观众既过了眼瘾，又玩得尽兴，同时又将赞助商大肆宣传了一番，可谓一举多得。图为2013年7月2日，“斗快中国行”上海站，卢比奥领衔众星出席大秀书法“唯快不破”。






球星来华活动对商家和球员来说，无疑是两全其美的赚钱方式，通过一系列活动，商家得到了知名度和销量，而球星得到了较高代言费和球迷。 图为2012年5月11日，2012美国传奇巨星中国行太原站，球迷入场吓坏AI。






但随着时间的推进，新鲜的东西开始变陈旧，中国行从最初带给人的强烈刺激，变成了今天的略显乏味，我们甚至可以预知出这些球星来到中国都会去哪，将要做什么。NBA中国行惯用套路之一：亲民。2013年7月3日，北京，2013韦德中国行次日，韦德接受采访并出席球迷见面会，一名女球迷豪放献吻。






球星“中国行”的固有模式，一是和球迷互动，懒一点的球星，就是给街头篮球赛的冠军队颁奖、合影；勤快点的会下场地去打一打，而且你经常会发现他们的街头技术也就那样，连投5个三分一个都不进那是常有的事。图为2013年7月8日，福建泉州，2013年NBA巨星中国行，马刺球星帕克现身泉州，表演超远距离投篮。






惯用套路之二：与娱乐圈联手，吸睛效果翻倍。2010年8月4日，中国辽宁沈阳，两届NBA扣篮王杰森-理查德森（Jason Richardson）与著名演员赵本山举行投篮比赛，赵本山现场被轻松抱起。

源济

NBA球星中国行的惯用套路之三（也是球员最享受的）：体验中国文化。2010年7月31日下午，西安，NBA球星皮特鲁斯与巴蒂尔共同参观了西安的兵马俑，亲身体验了一把做“兵俑”的感觉。而詹姆斯2011的中国行西安站也选择了参观兵马俑，在这一点上，他们与每一个来到中国旅游的老外其实没有什么不同。






2013年7月3日，西安NBA球星约翰沃尔、达米安利拉德和小迈克康利三名球星抵达古城西安与当地球迷热情相见；学刀削面。






2010年8月1日上午，杭州，NBA球星基德坐着画舫游览西湖。在船上，基德还欣赏了中国传统的古筝、萧、茶艺、纸扇制作等特色技艺。






2010年8月2日，巴蒂尔在西安古城墙下学打太极拳。






一位球员曾说：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”所以，他们会愿意卖力在中国的酒吧里哪怕只是助助兴。






因为在中国，他们可以享受非一般的尊敬。






有大批疯狂到不知所以的球迷。






他们的球鞋会变得更好卖。






这样的事情，何乐而不为呢？






但正如之前的描述，现在的NBA中国行正落入某些窠臼之中，模式化形式化严重，中国篮球需要的绝不只是一些形式上的表演，颁个奖、或者和球迷合个影。






我们更加需要的是一种篮球文化，对篮球更深刻的理解。