自然美当道…粉底液 跃化妆品主流

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【经济日报╱编译刘利贞／道琼社十一日电】

2013.07.12 03:54 am

  

粉底液或BB霜、CC霜与隔离霜这类修饰肤色的产品，已成为女性必备化妆品，不论年纪或场合，甚至不需要化妆的日子，许多人每天起床第一件事就是擦粉底液。

但这种化妆品其实很吊诡，因为它的目的是要让人察觉不到有化妆。美国彩妆品牌Bobbi Brown创办人波朗说：「我们擦粉底是为了使肤色均匀─让我们看来好像没化妆一样」，如果运用得宜，也能让脸庞成为其余化妆品的画布，就像在黑色小礼服下穿了件对的内衣。

彩妆业的粉底不停推陈出新，从最初像在脸上涂抹墙壁，到现在变得轻薄无感，不仅有数十种色调，还添加许多有益肌肤的功效。此外，粉底液的最新功用就是让肤色看来干干净净─已成为女性凸显健康与幸福的标志。

迪奥香水北美部门总裁达兰德（Terry Darland）说：「对女性来说，人们最终极的恭维就是『你的皮肤看起来超好』。」达兰德估计，现今会使用修饰肤色产品的女性，比率介于60%到70%，远高于几年前的40%左右。

对于完美肤色的追求，使粉底液成为最大的化妆品产品类别（以美元计算）。不像口红或睫毛膏，挑选粉底液对女性来说没有太多乐趣，不是一时兴起看顺眼就能买到合适的产品。许多人认为挑选粉底很麻烦，买错了结果可能很糟─无论是让你看来脸色苍白，或是在颧骨上形成可怕的阴影。

而且擦粉底的过程也不怎么令人享受。这种站在镜子前审视脸上所有缺陷然后加以掩饰的仪式，考验女性的痛苦忍受度，「是某种不得不做的事，如同男性得刮胡子一样」。

那为什么需要这样的「仪式」？宝碱（P&G）首席科学家维克莉（Sarah Vickery）说，四分之三会擦粉底液的女性表示，她们希望肤色能看来均匀但「自然」，且实验证明，人们觉得肤色「自然」的女性更能干、有魅力，讨人喜欢。

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