空姐长胡子？

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英国「维京大西洋航空」创办人布兰森因打赌输了，十二日扮成空姐，在平价航空「亚洲航空」一架从澳洲柏斯飞往马来西亚吉隆坡的航班上，为亚航总裁费南德斯送餐。
（路透）


布兰森专栏／玩笑搞怪 也能变创业灵感

【经济日报╱编译季晶晶、林文彬】 2013.05.13 12:44 pm
  

问：你觉得哪里些日常活动能启发人心并激励斗志？

答：日前我到莫哈维沙漠，视察旗下太空旅游公司维京银河完成首次以火箭为动力的太空船试航，那真是壮观。我很珍惜类似时刻，我和团队一起找出方法，化不可能为可能，激励更多人去尝试更伟大的梦想。

我并不会特别去找动力和灵感，但这些是我工作的必要条件。我通常很难停住不去想、不去谈业务上的各种可能性。

我的自传「维珍旋风（Losing My Virginity）」本想取名「先讲先赢（暂译，Talking Ahead of Myself）」，因为我一旦有好创意或听到令人兴奋的提案，会迫不及待想告诉全世界。部分原因是，分享创意是件激励人心的事：即使有些人认为我们不切实际，但实现创意的第一步通常是分享出去。

我公开谈论各项计画，有时会引起潜在投资人的兴趣，这让维京旗下的出色团队有勇往直前的额外诱因。

我们化不可能为可能的创意和力求实现的动力，许多来自4月1日愚人节笑话。我们每年都会和竞争同业、媒体和社会大众开精心设计的玩笑：我们曾宣布买下冥王星、创立维京火山公司以探勘全球最活跃的火山，甚至在1989年将热气球扮成碟形幽浮飞过伦敦上空。

今年，我们宣布维京大西洋将推出新型透明玻璃舱底飞机，飞伦敦和苏格兰亚伯丁航线。这激发大家的想象力，也敦促我们付诸实现，所以我们着手进行。

我们发现打造玻璃舱底并不可行，因为下面通常存放行李，但若有人发明更轻巧的玻璃，那就有可能在机顶加装大型观景窗，供白天赏景、夜里赏星。我们发现启发客户有其价值，因为这提醒他们，我们有冒险精神并致力于突破现状。

但因我们以恶作剧闻名，有时认真起来却没人信。2004年，维京银河宣布成立，大家都以为我们是在瞎扯。但2008年我们在拉斯维加斯宣布与Google合作推出Virgle计画、要让人类能定居火星时，有些人─包括一些新闻社─却信以为真，当场许多人还想报名。

如果你的公司在愚人节玩得很开，那么恶搞竞争对手时就得小心，因为你反而可能提供他们灵感。我曾在1986年愚人节对唱片业开了个玩笑，宣称维京已推出名为Music Box的超级计算机，能让人们在任何地方下载歌曲，于是全球唱片业老板纷纷来电，要求我们不要扼杀他们的事业。

后来苹果共同创办人贾伯斯告诉我，这个玩笑催生了彻底改变音乐产业的网络音乐商店iTunes，维京旗下的音乐零售事业维京超级店（Virgin Megastores）也因此被击倒。

如果你是正在寻找革命性构想的创业家，你可能需要从任何地方寻找灵感，包括对手的产品和服务、小说，甚至是你的儿时梦想，或敦促你的团队达成较常见的目标，例如改善公司的利润率或推出仍在原型阶段的新产品。

如果你说出想法，团队将了解你对公司的构想，你们便可朝此目标开始合作，就算遭到反对也要坚持下去，毕竟谁会认为签下性手枪乐团（Sex Pistols）的公司会开始经营银行？需要借二手飞机来创立航空公司的人，有一天会协助建立太空旅游业？女星奥黛丽赫本曾说：「没有什么是不可能的，impossible这个字就代表『我是可能的（I'm possible）！』」

（作者Richard Branson是维京集团创办人）