完美妆容自己打造

源济

为

什么女性会想要一支看起来好像小朋友蜡笔一样的口红？

问题的答案很好地揭示了化妆品市场繁荣的原因。

F. Martin Ramin for The Wall Street Journal, 
Styling by Anne Cardenas

左图为新一代Sally Hansen指甲油刷，右图为传统的指甲油刷。前者比后者更厚、更短，更有可能只刷一次就可以覆盖指甲面。

倩碧(Clinique) 的蜡笔小胖(Chubby Stick)对传统口红和眼影进行了革新，这款彩妆产品承诺让女性获得更好的妆容效果，且耗时更少，出错更少。

TaikiUSA总裁兼首席执行官吉姆•佩里(Jim Perry)说，“如果产品效果不好，外观再美也无济于事，你不会继续使用它”。佩里的公司为许多知名化妆品牌生产外包装和化妆刷。

在彩妆界，产品主要靠的是包装。而现在，化妆刷俨然成为了至关重要的因素。女性希望化妆刷帮助她们画出柔和、自然的妆容，模仿出专业化妆师才能达到的效果。一些人因此爱上了某种化妆刷，但也会有人觉得它们使用不便或难以掌握。

彩妆品牌正在重新设计产品附带的化妆刷，无论是眼线笔笔尖的形状，还是指甲油刷头上刷毛的数量。女性的紧迫感日益增长，她们希望无论在办公室工作时，还是在酒吧社交时都能时刻光彩熠熠，厂商想要尽力迎合她们。

这股新兴的对于化妆刷的关注推高了销售量。调研公司Euromonitor International的数据显示，2011年美国彩妆产品的销售量增长近7%，达100亿美元（约合人民币621亿元），其中包括用于眼部、唇部、面部和指甲的化妆产品。

F. Martin Ramin for The Wall Street Journal, 
Styling by Anne Cardenas

左图为倩碧的蜡笔小胖眼影，它质地柔和，女性可以用手指蘸一点眼影或直接涂在眼睑上，无需再使用单独的眼影刷或化妆海绵刷（右图所示）。

尽管许多女性愿意在化妆品上花更多的钱，但她们却不愿意花太多时间。宝洁公司(Procter & Gamble Co.)旗下品牌封面女郎(CoverGirl)的调查显示，女性的平均上妆时间是7.62分钟。

化妆刷必须简单易用。女性不希望面对漫长的适应过程，黛布拉•科尔曼-纳利(Debra Coleman-Nally)如是说。她是美国欧莱雅(L'Oreal USA)研发中心总监。今年一月，他们的旗下品牌美宝莲纽约(Maybelline New York)跟随其Eye Studio Master Duo Glossy眼线液一起发布了新款眼线刷。圆锥形的眼线刷尾端是精巧的扁平半圆，呈“棒棒糖”状，这让女性有了更多的化妆方法。当她们把圆形扁平的一面顺睫毛根部平移时，就能画出一条粗而明显的眼线；而用垂直边缘时，则能画出一根细而自然的眼线。

科尔曼-纳利说，“我们希望顾客把产品买回家，并得到非常出色的妆容”。

厂商同样希望让化妆这件事充满趣味。倩碧公司说，把蜡笔小胖系列的色彩命名为“大蜜瓜”“小樱桃”等，就是为了给上妆过程增添“一次眨眼和一丝微笑”。当然他们也改变了游戏规则，解决了一个众多女性都遭遇过的困扰。

倩碧全球产品研发高级副总裁珍妮特•帕尔多(Janet Pardo)说，使用传统的唇膏要懂得一定的技巧。“你必须有一面镜子才能画好”，她说。

尽管名字叫小胖，但倩碧蜡笔小胖的膏体实则比传统唇膏更细长，这让女性在没有镜子的情况下也依然能把颜色填在唇线以内。

之前的蜡笔小胖是带点色彩的润唇膏，比普通唇膏所含色素少，上妆时不必过于精准。去年年底发布的新款蜡笔小胖拥有了更多色号，但保持了同样柔和的质地。倩碧近来还发布了供眼部使用的蜡笔小胖，它的尖端呈圆形，意在取代传统的用刷子涂抹的眼影粉。
倩碧公司表示，蜡笔小胖最初面向的是年轻女孩，现在也受到了更多年长女性的喜爱，包括40岁以上的群体，她们会一次购买几支。帕尔多说，“它们看起来很像糖果，让你忍不住想全买下来”。

58岁的弗兰妮•马杰勒姆(Frani Margerum)住在新泽西州的磨石镇(Millstone Township)。她有好几支供唇部和眼部使用的蜡笔小胖，她喜欢它们的使用便捷性。化眼妆时，她会用手指蘸一点眼影，在眼睑上晕染开；唇膏则装在钱包里随身携带。她说，“当你年轻时，你不会在乎花两小时来化妆”，但随着年龄渐长，“你就只想花15分钟然后赶快出门。”

对于许多女性来说，睫毛膏是必需品但也是困扰。33岁的安娜•雅各布(Anna Yacoub)住在旧金山，从事金融销售工作。她在几种睫毛膏间徘徊，为的是找到不会结块的产品。“这让我很心烦，”她说，“睫毛膏结块后睫毛会粘在一起”，这看起来既不自然也不够职业化。

宝洁公司首席研究员、封面女郎化妆品研发者莎拉•维克里(Sarah Vickery)说，这些小块通常在睫毛刷的双绞线刷毛上形成，再附着到睫毛上。当女性刷上更多的睫毛膏时，结块就会变得更大。

维克里说，结块现象对于追求睫毛浓密效果的人来说尤为常见。这类重度使用者希望让睫毛看上去更加浓密、醒目，以使她们的日常妆容完美无缺。她说，通常女性每只眼睛的睫毛上大约会附着十几个小块，而对于重度使用者来说，结块数量很容易超过100个。

封面女郎的新款睫毛膏Clump Crusher by LashBlast采用了橡胶睫毛刷，刷毛排列更加紧密，不仅能防止睫毛膏结块，并能刷掉睫毛上的多余膏体。

粉底以及其他调整肤色的产品则向厂商提出了另一项挑战，因为这类产品可能有涂抹不匀的问题或者用后像面具一样不自然。典型的楔形尖角化妆海绵很容易在脸上留下明显的条状痕迹或者分界线。

专业化妆师瑞•安•席尔瓦(Rea Ann Silva)在录制高清电视节目时设计了一款蛋型化妆绵。为了找到一种能全面覆盖面部同时又看起来自然的上妆方式，席尔瓦把传统的海绵修剪成圆型，目前她的这一创造正以Beautyblender的品牌进行广泛的销售。用湿润的化妆棉蘸取液态粉底，然后轻拍在脸上，使用者就能轻易打造出光洁的肌肤。席尔瓦说，“用这方法几乎看不出边界线”。蛋型化妆棉较宽的一头被设计用来画脸颊和前额，而眼周和鼻子周围的细节处则会用到它较尖的一头。

指甲油在彩妆类产品销售中增长最快，而刷头设计是指甲油的重要组成部分。Sally Hansen彩妆产品生产商Coty公司的首席产品研发官拉尔夫•马奇奥(Ralph Macchio)表示，最新一代Sally Hansen完美沙龙甲油(Complete Salon Manicure)的刷头上有800根刷毛，这让刷子每次都能蘸取更多甲油。马奇奥说，每支标准的细指甲油刷大约只有250根刷毛。

一些品牌的刷头或钝或尖，而Sally Hansen则开发了一款圆头的，其弧线刚好与指甲根部的外皮吻合，尽可能减少了出错的几率。

短而宽的形状使甲油刷能够更大面积地覆盖甲面。只需稍稍用力，它就能盖住小拇指甲；加大力度则能盖住整个大拇指甲。马奇奥说，“你一定会想在第一时间拥有它”。

Elizabeth Holmes