“撒尿小童”成广告明星

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利时首都布鲁塞尔是北大西洋公约组织(North Atlantic Treaty Organization)总部、欧盟(European Union)总部以及无数价值连城的艺术品的驻地。但在宣传方面，布鲁塞尔倒是越来越多地仰赖于一个淘气的小男孩。

作为布鲁塞尔最著名的雕像之一，“撒尿小童”(Manneken Pis)几百年来一直是游客必到的一个旅游景点。像布鲁塞尔大广场(Grand Place)这样历史悠久的广场在欧洲各地都有，但是这样一尊著名的涉及人体这一特殊机能的喷泉可是别处所无的。

Julien Warnand/European Pressphoto Agency

几百年来，布鲁塞尔著名雕像“撒尿小童”一直是游客必参观的一处景点。而现在，这尊古老雕像的营销潜力被挖掘出来，成为了各类宣传和广告的宠儿。

这尊建于15世纪的小型雕像对当地人来说也是一种象征，他们说他代表了他们挑战权威的精神。

布鲁塞尔旅游官方机构Visit Brussels的发言人玛莎•米兹(Martha Meeze)说：“我们城市的标志只有两英尺高，而且他还在撒尿。”她说，在布鲁塞尔，“我们不会把自己搞得太严肃”。

现在，这个撒尿的小孩又进入了市场营销领域。在社会对裸体儿童图像的容忍度降低、对环境卫生变得高度敏感之时，这尊政治不正确的雕像的地位却是蒸蒸日上。

他出现在了大量的logo和广告里，此外还有很多其他人模仿他动作的形象──包括一根卡通薯条。他的形象的复制品以前主要出现在布鲁塞尔各地售卖的开瓶器和水晶球上，现在又出现在了五颜六色的巧克力和棒棒糖中。

最早发现这尊雕像营销潜力的是2000年在布鲁塞尔创立的设计公司“撒尿小童工作室”(Manneken Pis Productions)的创始人。该公司的logo就是撒尿小童，其创始人来自德国和澳大利亚。公司合伙人卡特琳•斯特劳布(Katrin Straub)说：“用他做logo很不错，因为他很特别，而我们是一家创意公司。他非常地精妙，不是吗？”

2005年，布鲁塞尔政府在宣传一项创造就业计划时，用了撒尿小童的形象──广告中，在一间办公室里，计算机旁和开会的地方全是撒尿小童。还有一张海报展示的是一处建筑工地，工地内处处都是带安全帽的撒尿小童。

一年一度的布鲁塞尔夏季音乐节(Brussels Summer Festival)也用撒尿小童做广告，其宣传材料中包括抱着一把电吉他咆哮的撒尿小童的形象。Classissimo古典音乐节的海报上则是撒尿小童同时弹奏小提琴和钢琴的景象。

去年11月，在布鲁塞尔美食年Brusselicious庆祝巧克力周(Chocolate Week)的活动上，出现了三个比利时巧克力制作的撒尿小童，他们站在一般用来装另一种当地美食──炸薯条──的圆锥形纸盒里。（薯条被普遍认为是比利时人的发明。）

就连饮料巨头可口可乐公司(Coca-Cola Co.)也来凑热闹。布鲁塞尔机场可口可乐自动贩售机上的迷幻风格装饰画中，是撒尿小童站在可口可乐标志性的瓶子上的图案。

可口可乐比利时公司的一位发言人说：“撒尿小童是我们国家的一个象征。”她指出，可口可乐从2007年开始用这些形象，两年后改变全球广告策略后还继续使用。该设计还包括较小的薯条图案及其他比利时的标志。

撒尿小童雕像附近的薯条店Fritland用撒尿小童手拿一盒薯条的剪影画来为自己打广告。街角的竞争对手Manneken Frites则将这两种标志性物件结合起来，创造处了一根正在撒尿的卡通薯条的形象。

“撒尿小童”

几年前，对撒尿小童形象程度各异的不当使用情况急剧增多，促使布鲁塞尔市立博物馆(Brussels City Museum)的官员尝试创建一项尊重撒尿小童形象的自律守则，对撒尿小童形象的使用是不受版权限制的。博物馆科学助理贝朗杰•德拉维勒耶(B口reng口re de Laveleye)说：“没有什么过于肮脏或者过于商业化的做法。”但她说，撒尿小童日益增加的知名度让博物馆员工应接不暇。她说：“我们觉得太麻烦了。”

布鲁塞尔并不缺乏“正经”的标志。政府最近修复了其1958年世界博览会(1958 World's Fair)的核心展品──由管子和银球搭建的名为“布鲁塞尔原子塔”(Atomium)的巨型建筑。欧盟正在扩建的总部大楼使得某些倡议人士称布鲁塞尔是“欧洲的首都”。但二者都没能像撒尿小童那样深入人心。

德拉维勒耶说：“撒尿小童就像埃菲尔铁塔(Eiffel Tower)之于巴黎。只不过更小更好玩而已。”

其中好玩的一点就是几百年来被正式捐赠给撒尿小童的、他经常穿的896套衣服。其中很多衣服都在布鲁塞尔市立博物馆展出，包括一套航天服、一套猫王埃尔维斯•普雷斯利(Elvis Presley)式的金属亮片装饰的连体衣以及一套法国军官的军装，撒尿小童穿这套军装时，路过的法国士兵都必须向他敬礼。

纪念品商店一直以来都在售卖撒尿小童的小雕像，有些把喷泉喷口换成了开赛钻。现在，雕像附近时尚的旅游用品商店Brussels Corner正在售卖越来越多的有关撒尿小童的商品。在其中一个用于T恤、马克杯和托盘的设计中，喷泉流出了一个极其流畅的“Brussels”字样。一款广受欢迎的连帽衫则印着一个穿着连帽衫的小男孩模仿撒尿小童的图案。

商店老板玛丽-克里斯丁•博尔特(Marie-Christine Bert)说：“这些设计很有艺术感，布鲁塞尔没那么多东西，所以我们得利用好现有资源。”

撒尿小童喷泉是为提供饮用水而建的，但其确切的起源已不得而知。历史学家罗尔•雅各布斯(Roel Jacobs)说，最早提及撒尿小童的记录是在1450年前后，之后在1695年法军轰击布鲁塞尔时，雕像所在地成了当地人的集结点。

当地人的自嘲同样历史悠久。雅各布斯认为这种自我贬低可追溯至16世纪，当时城市元老们发起了一场讨好来自西班牙和奥地利的神圣罗马帝国皇帝查尔斯五世(Charles V)的运动，怂恿他将布鲁塞尔作为自己的基地。

当时，公共喷泉的雕像表现的一般是包括吐痰、流血和喂奶在内的生物学功能。雅各布斯说：“在维多利亚时期以前，人们对裸体没有那么多复杂的看法。”

再后来，这尊雕塑成了讽刺的象征，比如在有的图片里他向纳粹占领者撒尿。

雅各布斯说，布鲁塞尔的低调助推了欧洲较大的几个国家将其作为欧盟的基地，当地人逐渐以此为傲。他说：“我希望这不会改变我们的自嘲能力。”

布鲁塞尔旅游官方机构Visit Brussels并没有丧失这种能力。他们广泛采用撒尿小童的形象，比如将他的头安在运动员的身体上以宣传体育活动，让他手拿一把（比利时人发明的）萨克斯管宣传布鲁塞尔的夜生活。

斯特劳布说，“撒尿小童工作室”的客户们认为工作室的这个logo“好极了”。她说：“因为他不是一个成年人，所以他很招人爱。”

Daniel Michaels