社交媒体让假日无休

源济

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在动身前往西南部旅行的前夕，《Teen Vogue》杂志的美容总监Eva Chen发了一条推文：“哇哈，我正式休假啦！”

接下来的五天中，在驾车穿行亚利桑那期间，Chen发了120多条推文，在Foursquare上报到了十余次，并且还向Instagram上传了30多张照片。

第一次亲眼见到大峡谷(Grand Canyon)时，Chen立即拍了一张照片与自己的32,600多名推特(Twitter)粉丝一同分享。

Chen在谈到她的粉丝时说道，“我太想和他们分享这次旅行了。”

在如今这个“超级连接”时代，社交媒体总是一路伴随着我们，即使在度假时也是如此。与可发布消息告知读者博主将暂时离开的博客不同，杂七杂八的消息会不停地在推特、Facebook和Instagram的推送上涌现。

如果你停止发声，那么你就是让自己脱离了讨论。最好的情况是，你的粉丝会给你发推文询问你的行踪。最糟的情况是，他们不会注意到你不见了。

一些大品牌通常会安排一批员工来处理社交媒体事务，其中一人休假时，其他人就会顶上。

然而，最引人关注的社交媒体博主，不论其是一个品牌、一家小公司还是隶属一家大型机构的个人，通常都是个人的作品，具有独特的个性并发出独特的声音。他们的粉丝不会接受替代者，而有影响力的推特博主也不想丧失对他们花费了时间和精力累积的粉丝群的吸引力。

道格拉斯•昆特(Douglas Quint)是纽约市冰激凌品牌Big Gay Ice Cream的联合创办人，他的@biggayicecream账户拥有37,500多名粉丝，其中许多人是想知道当天可以在哪里找到他们的冰激凌售卖车。最近去加州旅行时，昆特更新了推特个人简介中的信息。他写道：“冰激凌售卖车将在7月16号至7月29号期间暂时歇业。”

但是，他还是不停地发着推文，提醒大家冰激凌店是开门营业的并回应发给他的推文。

昆特说，“我们需要让自己显得活跃，我们希望每天在大家的推送中出现一两次。”

对于大多数要大量发布推文的人来说，跟上潮流和保持联系并不是一个负担，甚至也算不上是工作职责──它是他们自己的一个选择。

唐娜•凯伦公司(Donna Karan Co.)全球传讯部高级副总裁艾丽莎•利克特(Aliza Licht)说，“我并不觉得它侵入了我的假期。”她在推特上的@DKNY账户已吸引了逾413,600名粉丝。休假期间她还会查收工作邮件。

利克特说，“就我和我的个性而言，离开（社交媒体）不太习惯。”她还说，丈夫和年幼的孩子也“接受”了她通过社交媒体联系。有时候，她的丈夫也会建议通过推特信息联系。

利克特作为这个设计师品牌的代表已有近14年时间，她常常在巴黎四季酒店(Four Seasons)这样富丽堂皇的地方发推文，或者从她认为更具“乡村气息”的地方发消息，比如说纽约州的大西洋海滩(Atlantic Beach)，她在这儿拥有一座海滩俱乐部度假小屋。

她在旅行时会带上一些唐娜•凯伦和DKNY的产品，并且会边打包边发推文，还配上了每件行头的照片，包括每晚搭配的不同的鞋子和手包，颇具杂志跨版图片的风范。

她的粉丝非常欣赏她的这些举动。纽约自由撰稿人、同时也是利克特众多热情的推特粉丝之一的克莱尔•比格斯(Claire Biggs)说，“每个人都能去海滩玩，但是不是每个人都能做到像艾丽莎那样。”

利克特的上司也是这么认为。唐娜•凯伦公司的全球营销及公关事务执行副总裁帕蒂•科恩(Patti Cohen)说，“她的风趣感和真实感给我们的品牌带来了巨大的影响，使我们在社交媒体上的表现让人无法抗拒。”

梅拉妮•诺特金(Melanie Notkin)是SavvyAuntie.com的创始人，该网站主要以身为姑姨辈的人为目标对象。她感到有责任要参与到社交媒体中，花时间与他人分享照片或是故事的人应该获得回应。她在谈到她的19,800多名推特粉丝时说道，“我不能忽视他们。”

她说，作为一名小企业主，她通常不休长假。但是即使是周末在海滩度假时，她也会提醒身边的人她需要查看自己的手机。

她的推特信息并不是全部都和姑姨那些事有关，但是这些信息合在一起展现了一名曼哈顿单身女子的生活。美国国庆日期间她到了汉普顿斯(Hamptons)放松自己，同时也在推特和Instagram上分享自己拍摄的泳池和海景照片。

诺特金说，“许多粉我的人喜欢我个人生活中的那些方面。”不过，有时候她也会把手中的手机放下，“不喝酒也不发推文”。

美国旅游频道(Travel Channel)《古怪食物》(Bizarre Foods with Andrew Zimmern)栏目的创办人及主持人安德鲁•席莫(Andrew Zimmern)称，如今推特成为了他的新闻来源。在美国国庆日假期中，除了有关烟花和德式小香肠的推文之外，他还发布了对演员欧内斯特•博格宁(Ernest Borgnine)去世的评论。

席莫拥有410,800多名推特粉丝，他说他在工作时每天会发布多达50条推文，但休假时发的次数要少一些。他在谈到他的推特账户时说，“这是我个人的享受。”

杰米•贝克(Jamie Beck)是一名摄影师和时尚博主，前往阿布扎比的一次出差经历让她学会了等到纽约的白天时段再在Instagram上发布照片，这样的话就会有更多人看到这些照片。

在她最近的环球蜜月旅行中，无论是南非的狩猎旅行、在悉尼度过的一晚、斐济的海岛逍遥游还是在纳帕的红酒之旅，她都会晚一些把博文发到网上与他人分享。

在伦多洛兹野生动物保护区(Londolozi Game Reserve)，她用自己的专业相机拍下了狮子交配的场景，随后掏出自己的iPhone拍下几张照片以放在社交媒体上与他人分享。

当天晚上回到度假村后，她挑选了几张她最喜欢的照片，然后把它们传到了Instagram，她在那儿拥有50,000多名粉丝。

贝克说，“我必须分享这些。”当你不在身边，大家“仍然看到你在创作”是一种不错的感觉。后来那张狮子的照片在Instagram上获得了4,000多次“喜欢”评价。

去年赴欧洲旅行时，阐述营销与社交媒体问题的《影响力的回报》(Return on Influence)一书的作者马克•谢弗尔(Mark Schaefer)进行了一次为期两周的“戒掉数码瘾”的行动。拔掉插头确实不是件易事。

谢弗尔说，“我的手都快要抽筋了，我不停地把手伸进口袋中。”最终他还是发了几次推文。

回家后，他发现自己在Klout的积分已经下降，该网站会根据你在社交媒体群中的影响力来给你评分。谢弗尔说，“如果你没有创建内容的话，那么你就得不到分。”

即便如此，他发现短暂休息还是有帮助的。他开始计划去一些网络难以连上或者根本没网络的地方旅行。在出发之前，他会在推特的个人简介部分说明自己暂时不会上推特，他拥有44,100多名推特粉丝。

美国全国公共广播电台(National Public Radio)智力问答节目《等等……别告诉我！》(Wait Wait . . . Don't Tell Me!)的主持人皮特•萨加尔(Peter Sagal)称，推特成为了他公众形象的一部分，他发给60,300多名粉丝看的推文要求他必须幽默风趣有意思。

萨加尔说，“我的家人对我有很多抱怨，说我心不在焉。如果我有什么好玩的东西能在140个字之内说完，我会试着对他们说。”

Elizabeth Holmes